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上海购物的魅力①老商业街新魅力

上海购物的魅力①老商业街新魅力
2021年05月01日 14:11 新浪网 作者 看看新闻KNEWS

  说到上海乃至全国历史最悠久、名声最响的商业街,南京路和淮海路必然是榜上有名的。进入21世纪,随着各类经济活动的丰富,两条商业街曾给大家一种"廉颇老矣"的感觉。不过经过几轮的调整,南京路和淮海路重新定位,在众多如春笋般出现的新商业体中,走出了自己的一条"焕新"之路。

  小长假第一天,位于传统南京路步行街与步行街东拓段连接处的新世界大丸百货,人气爆棚,尤其是一楼的化妆品区域,齐全的品牌,最新的货款,加上体验式的购物环境吸引消费者不断买买买。

  市民顾小姐说:“因为大丸这里的品牌很多,有一些网上的网红款可能外面买不到,但它一般都会有,我觉得还是蛮方便的,再加上它地理位置也比较好,就是觉得还蛮喜欢来这里的。”

  除了传统购物外,商场还青睐了KOL现场直播带货,短短时间,线上销售额就突破百万。新世界大丸百货公共关系部经理 马牧告诉记者:“我们线下其实还是抓的是我们本地的客人以及外来的一些游客,那对于很多不能来到现场的全国的一些顾客,那我们是通过直播的方式向他们去做一个销售,也让不能来到上海的一些顾客,同等的能够享受到在上海购物的一个品质。”

  据介绍,大丸百货现有化妆品牌达到66个,在彩妆、香水、高端护肤品牌、以及日系品牌四个领域做到了全国最全。去年化妆品销售业绩突破了7个亿,而尤其特别的是,众多化妆品品牌都愿意将自己的最新产品放在大丸百货最先上架。兰蔻沪浙区资深销售主管 李素萍说:“商场给我们提供了这样一个平台,让我们得以在更多的消费者面前有一个产品上的宣传,形象上的宣传,其实对我们而言是扩大受众面的特别好的一件事情。那我们也愿意把很多的新品首发,包括说我们很多全新的搭台都放在这个场子里来做。”

  如今,"全上海最专业的化妆品品牌卖场"这一定位,已经成为了新世界大丸百货的一张名片,同时也成为了众多游客来到南京路步行街逛街消费的一大动力。其实这样的商业领域专业化趋势,是南京路步行街上各商家业态调整的一大特点。大家不再一味追求大而全,而是希望在某一领域能形成自己独一无二的吸引力。

  如今的步行街上,华为、三星、苹果三个品牌的旗舰店先后落户,步行街电子产品优势毫无质疑。新雅、食品一店、邵万生等老字号继续做大做强,还有多家时尚IP形象店的落户,让步行街成为了年轻人打卡的潮流地。

  而在南京路的西端:南京西路称得上沪上购买"高端奢侈品"的场所之一。不过这两年,同样坐落于南京西路的芮欧百货,却另辟蹊径,走出了一条与众不同的销售之路。

  在芮欧百货的二楼和三楼,有两家业内人士俗称的"买手店"。这里会吸引什么样的顾客,有着近十年一线销售经验的张英,最有发言权:“ 在我们店里集合了来自欧美、 日韩、 中国等 三四十个设计师品牌。每一位设计师都有自己设计的独特风格,所以会吸引相当一部分追求时尚、追求独特风格的顾客走进我们店。”

   "叫好不叫座",可能是以往人们对设计师品牌的第一印象。如今,这些小众前卫、独具风格的服饰,却越来越受消费者喜爱。

  消费趋势的变化,坚定了芮欧百货"差别定位"的信心。和相邻商场奢侈品牌云集的场景不同,芮欧百货将更多招商重心放在"首店"上。目前,商场内的19家首店占所有品牌的一半。清晰的定位,不仅让目标客群稳步上升,更为首店提供了来的理由。以二楼这家瑞典时尚品牌的国内首店为例,门店每月销售额都超千万,在全球60多家门店中,这家店的销量始终位居第一。Acne Studios资深销售华唯佳 说:“ 因为芮欧百货的定位是偏比较年轻 、潮流尖端的品牌, 所以和我们品牌想寻找的客户群是吻合的, 我们一直能接待到从全国各地慕名而来的客人。”

  潮流尖货的集聚磁场,不断提高商场的辐射力。数据显示,今年一季度,芮欧百货的销售额,较去年同期超过3位数增长。  

  同样给市民游客有"焕新"感觉的,还有上海的另一条老牌商业街:淮海路。位于黄陂北路、淮海路口的新天地广场内,最近出现了许多明星潮牌店,吸引了大批粉丝前来打卡消费。

  除了品牌外,商场内的布局也十分独特,打破了传统商场各商铺间明显的分割线,而是互相交融,此外品牌和货品的更新率也明显提升,常来常新的特点,赋予了新天地广场对消费者更多的吸引力。

  中国新天地太平桥项目商业总监 李振辉向记者解释说:“一定要有差异性,否则大家看到每个地方都是同样的品牌,就没什么意思了。最近这几年年轻的消费者对文化气息是满重视的,所以这个方向我们也会持续提升,把更多国内好的、有潜力的品牌,带给消费者。”

  据介绍,针对淮海路主流客群越来越年轻的特点,淮海路-新天地商圈,更突出了文化与消费融合的促销方式。各商业体中经常会举行艺术展、小型文化演出、或者一些时尚潮流活动等,来集聚人气、引导消费。而对于老牌商业街的未来,无论是消费者还是商家,都充满了信心。

  IGFD时尚集团首席营销官 黄英哲表示:“对于这个地段来讲,其实它周边包含了它的住家的族群,包含了白领的一些优质的各层等等,包含了新天地有非常多国外的游客来到,或者是外地游客来上海的时候会来这边造访的地方,所以我们认为这里的整个客流,还有顾客的一个水平上面,绝对能够支撑我们业态的发展。我们是有信心的。”

  (看看新闻Knews记者:邱旭黎)

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