“哈扎劲”是上海本土方言，寓意精彩、有趣、鲜活动人。10月16日，由上海陆家嘴东岸文化发展有限公司出品的首个原创沪语文化IP“东岸哈扎劲”，在浦东美术馆正式发布。

　　活动现场洋溢着浓郁海派氛围，首批“沪语班主任、课代表、尖子生、沪语模子”获颁荣誉聘书；

　　沪语艺术家顾竹君献唱《上海谣》；知名主持人野营、杨永清带来莫兰迪展览沪语示范导览；《东岸扎劲课堂》趣味互动让观众沉浸式感受沪语魅力；音乐人王渊超携手明珠小学学生演绎沪语童谣串烧，以童声传承沪语文脉。

　　“东岸哈扎劲”这一全新IP以浦东美术馆为核心载体，将上线沪语版开闭馆广播、重点展览沪语语音导览、启动“小小沪语解说员”培育计划，并在未来于东岸滨江公共空间常态化开展沪语活动，推动沪语文化从美术馆向滨江的全域延伸，让五湖四海的朋友都能够轻松走近上海、了解上海，沉浸式体验海派文化的独特魅力。

　　与此同时，浦东美术馆与全球语言学习平台——“多邻国”达成合作，通过更加年轻化、趣味化、国际化的传播方式，传递地道上海城市气质，让上海城市声音走向更广人群、走向世界。

　　多邻国在其首次上线的官方沪语课程中，将“浦东美术馆”地标词条正式纳入课程体系；与此同时，浦东美术馆屋顶360°全景露台落地“多儿”的大型户外艺术装置，并打造多处沪语主题打卡点位。

　　这是东岸文化及其核心运营板块浦东美术馆，首次携手国际知识型IP，探索海派文化的对外传播路径。

　　依托全新IP，浦东美术馆全面升级沪语公共服务体系。即日起，场馆开闭馆广播新增沪语版本，重点展览将配套沪语语音讲解，建成普通话、沪语、英语多语种导览体系。场馆将常态化开展专属沪语导览活动，并启动“小小沪语解说员”培育计划，通过招募、培训、持证上岗机制，打造青少年海派文化传播队伍。

　　同时，“东岸哈扎劲”IP影响力将向滨江公共空间延伸。浦东美术馆将联动东岸望江驿等城市公共空间，通过沪语播客、海派文化沙龙、方言互动活动，让沪语文化从美术馆延伸至黄浦江畔，逐步实现东岸滨江全域文化浸润。

　　未来，东岸文化与浦东美术馆还将持续深耕“艺术+方言+美育+文旅”创新模式，持续丰富“东岸哈扎劲”IP内容矩阵，依托浦东国际窗口优势，用好方言这一文化媒介，让不同背景的人群都能在这里认识上海、亲近上海，持续以艺术为桥、方言为纽带，让世界听见更鲜活、更 “扎劲” 的上海声音。

　　编辑: 章海燕

　　责编: 李吟涛