2020年上半年，在黑天鹅事件催化下，直播成为当前最主要也是最重要的传播方式之一，从普通民众到网红、从媒体到主机厂，越来越多的人和机构加入到直播当中。在汽车行业里，随着车企和媒体的不断探索，汽车直播开始从1.0向2.0过渡。

6月份，车企开展的直播约20场，和之前相比，数量略微减少。一方面，车企需要为成都车展“亮肌肉”蓄力；另一方面，车企也需要利用“半年考”的时间段来重新审视自己上半年的工作成果，并为下半年的工作做准备，如何把直播做好。

一场好的汽车类直播，需要4个要素，水滴汽车已经不止一次的在之前文章中提到，有4种角色是直播中必不可少的：1，主持人，负责带节奏、搞气氛；2，价值观输出，达到种草的目的；3，“技术人员”，专业解说的角色，保证观众可以了解到品牌、产品的技术优势；4，娱乐角色，负责搞笑，增加节目的趣味性和参与度。最终的目的是实现车企和用户的线上交互，达到“圈粉儿”的目的。

一直以来，水滴汽车认为，直播的目的是为了实现车企和用户有价值的连接。企业可以通过不同内容形式的直播，向用户及潜在用户传递品牌价值观、产品价值点，实现“种草”和锁单，而并非一味的推销产品，以达成线上成单为目的。

2020年过半，水滴汽车对直播这种传播方式有了更深刻地解读。汽车直播蓬勃发展，与其说是黑天鹤和灰犀牛叠加的产物；不如说是时代的必然，私域流量焕发生机，线下转向线上，被短视频“洗礼”后的人们更希望看到切合自身的真实。

场景的真实、车企高层的真实和经销商互动的真实；抛开剧本的安排，消费者可以轻松地在线上与对方实现交互。

这也是许多车企高管已经认识到的用户观看汽车直播的“痛点”。他们认为，功利性是汽车直播的致命伤。接下来就是如何调整。

此前，水滴汽车直播MCN机构已经按照DAL（水滴直播Drip Ari Live）车企云直播影响力评价体系，发布了第一期和第二期的车企云直播影响力Top10榜单，榜单对车企云直播的相关内容和结果进行了评分排名。

按照主持、种草、专业解说、娱乐、人气值（观看人数）、互动性（点赞、弹幕）和人均在线时长等规则进行评分，其中的评分规则，主持、种草、专业解说和娱乐各占15分；其他评分项分别占20分、10分、5分，剩余5分对直播现场的布景、展台、画质及流畅度等要素进行评定。

以下是6月份DAL车企云直播影响力Top榜单排行。

第一名：全新路虎卫士(配置|询价)中国首秀  91分

（主持14分+种草15分+专业解说14分+娱乐14分+人气值17分+互动性8分+人均在线时长4分+其他5分）

亮点解析：该直播基本具备“好直播”的四大要素，通过北京、上海、英国三地连线，直播内容涵盖品牌历史、新车讲解、企业公益事业等，信息量巨大，通过抒发情怀，种草用户。

第二名：BEIJING-X7耀眼上市  89分

（主持13分+种草14分+专业解说14分+娱乐14分+人气值18分+互动性8分+人均在线时长3分+其他5分）

亮点解析：北汽集团董事长徐和谊坐镇，张绍刚主持，邀请奇葩说选手，以辩论赛形式，引出新车，整个活动氛围活跃，在辩论中，产品力、价值观自然呈现，非常流畅。

第三名：长安CS75PLUS“巅峰越界·极限挑战”   83分

（主持12分+种草14分+专业解说12分+娱乐10分+人气值18分+互动性8分+人均在线时长4分+其他5分）

亮点解析：芦仙山越野挑战赛，山地自行车、CS75 PLUS，四轮越野车同场竞技，通过采访优胜者华婷婷，巧妙输出产品卖点。

第四名：《味道 | Flavor》首映礼 暨埃安V(配置|询价)云上市  82

（主持10分+种草15分+专业解说12分+娱乐10分+人气值18分+互动性8分+人均在线时长4分+其他5分）

亮点解析：微电影融入科技温暖人心的理念，贴合埃安V的产品卖点。

第五名：全新第六代福特探险者(配置|询价)上市发布会  78分

（主持12分+种草14分+专业解说11分+娱乐13分+人气值14分+互动性6分+人均在线时长4分+其他4分）

亮点解析：致山丘主题明确，与探险者产品调性契合度高，12分钟微电影是亮点，很好地传递了品牌精神。

第六名：国潮荣威PLUS极致挑战  77分

（主持13分+种草10分+专业解说8分+娱乐14分+人气值18分+互动性8分+人均在线时长3分+其他3分）

亮点解析：网络端、电视端同步播出，上海乘用车公司副总经理俞经民等3位领导出席，放得下身段，能够跟主持人和嘉宾玩到一起。整场活动很热闹，但主持人称赞新车略显浮夸，过于娱乐化。

第七名：广汽Acura NEW CDX 线上上市发布会  76分

（主持15分+种草13分+专业解说7分+娱乐14分+人气值14分+互动性5分+人均在线时长4分+其他4分）

亮点解析：脱口秀大咖主持，趣味性更强，更能吸引消费者驻足，再结合车辆本身更容易让人接受。同时以最快线上发布会为标签，吸引眼球。

第八名：吉利好车节暨帝豪GS云上市  75分

（主持15分+种草10分+专业解说5分+娱乐15分+人气值16分+互动性5分+人均在线时长4分+其他5分）

亮点解析：采用高校人才直播带货+辩论的形式增加娱乐性达到吸引观众的目的，并将车型的亮点代入到生活用车场景中，体现新车功能实用。

第九名：智能安全 无WEY不至”2021款VV6全国上市活动  71分

（主持11分+种草12分+专业解说14分+娱乐5分+人气值15分+互动性7分+人均在线时长3分+其他4分）

亮点解析：2020款WEY VV6更注重家庭理念，新增车内生物检测等安全性配置。传播层面也以生活场景为主，代入感强。

第十名：江淮嘉悦X4上市活动  70分

（主持13分+种草11分+专业解说10分+娱乐10分+人气值10分+互动性8分+人均在线时长4分+其他4分）

亮点解析：内容丰富、互动性强，用家庭综艺游戏的形式展现产品点，同时与观众之间也有多轮的游戏互动，参与感较强。

写在最后：2020年是汽车直播元年，经过积累，水滴汽车直播已经建起四级火箭模式，包括12档原生直播栏目，打造说车专业、形式艺术的原生直播IP；搭建的MCN机构聚合超过百家媒体发声，共同推动汽车行业发展。

同时，车企也在积极地从直播过程中吸收经验，不断成长。从位列DAL车企云直播影响力榜单看到，各车企直播的娱乐性增加，和用户交互的频率提升；车企高层正在从“带货”的节奏中走出来，有利于车企传播品牌价值观、产品价值点。