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Q1古装能打:男女频剧集各擅胜场,老式古偶遭挤压

Q1古装能打:男女频剧集各擅胜场,老式古偶遭挤压
2021年03月04日 11:29 新浪网 作者 界面

  原标题:Q1古装能打:男女频剧集各擅胜场,老式古偶遭挤压 来源:骨朵网络影视微信刊

  2021年第一季度过半,古装剧当仁不让地成为1、2月类型剧中的佼佼者。爱优腾甩出的“王牌”一张接着一张,比速度、比制作、比卡司,比新鲜度,更比谁能在热度排行上能停留地更长久。

  风水轮流转,正在“男频剧”概念随着《赘婿》热播而被议得津津有味时,《山河令》《锦心似玉》在2月下旬相继播出;去年的古装小爆款网剧《琉璃》2月中旬上星江苏卫视以来,已多次获得收视率排名第一的成绩。女性观众的心头好终于开始与男频剧打擂台,骨朵榜单上好不热闹。

  不仅如此,视频平台们为了拉长剧集热度,在播出时间上各出奇招。先有爱奇艺一周三更缓慢播出《赘婿》,放长线钓大鱼;紧接着优酷独播的《山河令》一周更四集,悠闲冲榜;后有腾讯视频的《锦心似玉》也紧随步调,加入“慢更队伍”,从一周六更减少至一周三更。这显得20天速战速决播完的《斗罗大陆》“很傻很天真”,目前热度已经开始下降。

  看众古装剧收割热度的架势,不得不让人讶异,怎么演员们头套一戴,就能统一观众审美?

  实际上,从1月到2月所播出的古装剧,已经显示出明显的受众分野,商战、玄幻、武侠、家宅、偶像几大类别收割的观众类型存在着部分重合和完全不重合的现象。顶流or顶配继续保持头部地位,其他类型在各自领域均有所收获。

  通过这些古装剧前两个月的数据表现,多少能看出些新趋势。

  新武侠内核更新,古装剧也要走“现实主义”?

  过去的经验得出,打造唯美偶像似乎是女性观众的“特权”,男性观众对古偶剧的包装方式先天“过敏”,对于浓墨重彩的情感描写和美到失真的服化道及滤镜消化不良。

  但海量男频IP正在嗷嗷待哺,逐步提上影视化改编的日程也只是时间的问题。

  于是,自有聪明的制作方勇于发起尝试,比如让现实主义这股东风不仅吹向当代及现实题材,也要让古装剧焕发新生。

  作为男频剧的新类型,过年期间在爱奇艺上线的《赘婿》沿用了的《庆余年》偏写实的叙事方式和制作路径打造穿越文,再次被验证成功。《斗罗大陆》则采用清冷暗色调搭配适当特效,来打造酷炫的玄幻IP,目标受众食用起来也无太大障碍。在天马行空的幻想世界的基础上,要求视觉层面上的朴实、友好,不要花哨要写实,是这一波追求质感的男频剧的普遍特征。

  与外部包装相统一的还有更加重要的故事内核。男主角们无论表面看起来是废柴还是赘婿,实际上都是开金手指的“大男主”,在家族、商场、江湖、庙堂中斡旋而屡屡大展拳脚,旗开得胜。这种款式新颖的大男主呈现方式,连带着武侠剧的内核也已经发生嬗变。

  武侠剧的诞生,其中一项原因是江湖的快意恩仇具有逃避现实的作用。而相比上个世纪流行的金、古、温、梁式武侠试图解构并逃脱社会规则,现在的武侠更像是以各种方式寻求融入世俗并追求成功。以热血玄幻为故事主基调的《斗罗大陆》、让反派角色成为主角的另类武侠《山河令》,无一不是贯彻世俗精神的社会派,一身激流勇进的“少年气”,全无老派武侠看透世事的沧桑寂寥感。

  不过,据骨朵数据显示,《山河令》虽是武侠题材,但其受众群体中,女性受众占据76.93%,与同一作者的《有翡》相近,说明其故事依托“双男主”魅力和特定情节,而更加受到女性观众的认同和喜爱。目前,《山河令》已被优酷加入“宠爱剧场”。

  而纵观2月的剧集榜单TOP10,剧情紧凑、步步进阶的“写实派”古装剧成了更符合当下审美的类型,一度流行的高情感浓度的浪漫古偶剧则在相对靠后的位置。

  “大女主”受夹击,仙侠虐恋依旧能打

  1月,章子怡带着首部主演的古装剧《上阳赋》姗姗来迟。

  电影咖入局剧圈非个案,但章子怡大跨步地选择了权谋大格局+浓厚偶像剧气息的大女主剧,其时代感与现在流行的类型颇有点错位,加上章子怡野心勃勃带有攻击性的倔强脸,与电视剧受众之间产生了不小隔膜。

  该剧播出两个月期间,在权谋线、爱情线以及角色适配度等多方面引发争议。

  虽然初入剧圈存在“降落困难”的现象,但在数据方面,章子怡在播出期间多次入围骨朵霸屏榜TOP5,刷脸剧圈有一定成效,对其个人流量有所加持;强阵容、大制作的剧集《上阳赋》在骨朵1月、2月热度排名第6、第11名,播出首月热度落后于《有翡》《灵域》等古装剧,与其高投入相比,关注度显得平平。

  这也不禁让人生出“大女主剧是否已开始走下坡路”的念头。

  但大女主剧还未在Q1彻底落幕,古力娜扎领衔的《风起霓裳》于1月末登陆优酷,在骨朵2月热度榜中排在第13位,未进入TOP10。娜扎虽美,但老式古偶剧中的傻白甜女主形象在观众心中已难再占据C位,逐渐被市场边缘化。

  然而,以女性为第一主角的剧中,并非只有权谋进阶和傻白甜恋爱这两种。体现“战神”式女主成长线的仙侠虐恋剧仍能收割女性观众。袁冰妍、成毅领衔的《琉璃》在近期上星江苏卫视,实现先网后台的情况下,多次位列收视率第一。而突出女性群像的家宅剧《锦心似玉》自登陆腾讯视频以来,热度非凡。继赵丽颖之后,谭松韵成为新一任家宅剧女主角。

  盘点一下近十年来古装剧里绽放光彩的“大女主脸”,赵丽颖、杨紫、袁冰妍、谭松韵,一水的无辜眼+娃娃脸,无攻击性的清纯形象占据了仙侠、宫廷、家宅、武侠等多类型古装剧。她们拥有与观众零距离的可爱灵动的外形,演技也基本过关,诠释起长线剧集来可以收放自如。

  目前除了谭松韵以外,其他几位都尝试过仙侠虐恋题材,大悲大喜的强情节给观众留下的印象不可谓不深刻。而一向走憨憨甜妹路线的谭松韵跨过了这一步,直接迈向《锦心似玉》的“主母”角色。能否担得起如孙俪在《甄嬛传》中挑大梁的位置,实现由清纯小花到青衣的转型,则是对谭松韵演技的一次考验。

  家宅剧来袭,古偶剧降维?

  前有《斗罗大陆》余温未散,后有《赘婿》《山河令》势头正猛,《锦心似玉》上线后的高热度出乎了很多人意料。

  乍看之下 ,后宫戏降格为后宅戏,其新鲜程度似乎不足以对打刚刚晋升为香饽饽的男频剧和“双男主”剧,但《锦心似玉》仍凭借相对精良的制作、钟汉良+谭松韵的年下恋搭配以及女性群斗戏收割大批受众的目光。

  自2月26日上线以来,《锦心似玉》以72.51的骨朵热度蹿升至2月台网剧集热度榜第三名,仅次于《赘婿》和《斗罗大陆》。该剧对演员的热度提升可观,主演谭松韵、钟汉良分别位于2月网剧霸屏榜第4名和第7名,周榜热度均跻身TOP5。

  《锦心似玉》是继《知否知否应是绿肥红瘦》后的又一部家宅剧,启用了不少《甄嬛传》《如懿传》的演员,可见后宫文与家宅文在故事架构和人员配备上的一脉相承。

  这类节奏缓慢、服化道精致的古装“肥皂剧”某种程度上是电视剧主力群体的心头好,《锦心似玉》的热度飙升也不难理解。没有纯大女主剧的格局压力,观众既想看女主角怎么从庶女一步步走向主母之位,又想在冰冷氛围的后宅中寻摸出一丝男女主的火花。在危机四伏中嗑糖杀时间,是后宅剧的一大看点。

  相比家宅剧和男频剧携手走起现实流,前几年霸屏的非顶配古偶剧则开始降维,低幼的故事情节和表演方法,使其受众年龄段普遍偏低。

  同样是以女性受众为主,从骨朵数据显示的受众年龄划分上看,《锦心似玉》25-34岁之间的观众占到41.37%,是主要受众群;《上阳赋》受众群体构成与《锦心似玉》类似,年龄段偏向熟龄。而由唐人出品、许凯、赵今麦领衔主演的《玲珑》是以19-24岁年轻观众为主要群体。

  由范丞丞、程潇主演的《灵域》,关晓彤、侯明昊等95后演员主演的《我就是这般女子》,新剧《通天书院》也都与《玲珑》的受众构成相似,同样以低年龄段观众为主。

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  随着观众的更新换代,掌握主流媒体话语权的这波观众审美口味也在进阶,曾经红极一时的古偶剧因不具有现实层面的指向性,而大有降维的趋势。即使是走现实流的古装剧,能够做到把观众一时带进去,也会在后期因剧作薄弱而不被观众买账。

  目前,不少甜宠剧就因其工业糖精含量过高已被观众识破,相信今后大家对于古偶剧的要求也会有所提升,这对于整体的剧作扎实程度、逻辑缜密度和表演真实度都提出了新的要求。

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