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5月17日，一条名为“#周杰伦5月20日将举办微信视频号演唱会”的tag登顶微博热搜榜，引发了大众的高度关注。事实上，这是TME live（腾讯音乐旗下全景音乐现场演出品牌）打造的“奇迹现场重映计划”的一部分，该计划致力于将各大知名演唱会搬到线上平台，让广大网友重新体验当年那些波澜壮阔的演唱会盛况。消息宣布没多久，本次演唱会预约量就破了千万。
但仔细对比该热搜名称与官方推文，我们不难发现一个“猫腻”：在官方介绍中，此次演唱会的直播平台，主要是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台，微信视频号只是附在这些平台后的第五选项。
部分新浪科技新闻原文
而再看更早之前TME live的其他线上演唱会或娱乐盛典，直播平台也仅是QQ音乐等四大平台，并无微信视频号的踪影，直到4月1日上线的张国荣《热·情》演唱会才出现了视频号这一新的直播渠道。可以说，在演唱会直播平台方面，视频号算是一个后起之秀的存在。
然而，正是这个崭新的入局者，却在微博热搜名称上牢牢占据了独一无二的C位。
今宵，千万人与你情感共振
其实自2021年底起就陆续有明星在视频号开演唱会，其中不乏西城男孩、五月天、崔健等家喻户晓的老牌实力唱将。这些演唱会开播后全都收割了千万量级的人气，而后者恰恰与线上演唱会所制造的强烈的情感体验紧密相关。
不同于门票不菲又名额有限的线下演唱会，目前线上演唱会能够容纳成百上千万的观众共同聆听，所有人都可以在评论区留言抒情。当种种饱含情怀的词句在屏幕上实时滚动时，观众的情感共鸣也被推到了一个新的高度。
可以说，线上直播大容量+高互动的特质为观众的情感表达提供了的载体。而坐拥微信生态宝座的微信视频号，又能更快地吸纳更多人进场抒情。
以张国荣的演唱会重映现场为例，彼时1700多万人同时在线，评论区不断涌现出“就好像你又下来陪我们度过了这个愚人节”、“哥哥，共同度过”、“爱你”、“想念”、“泪目”等动人心弦的倾诉；以往受时空限制只能独自默默缅怀的情感，通过屏幕和歌声被源源不断地投放至观众心中，令情感共鸣进一步被激发。
相比之下，TVB的视频号演唱会包含的情愫则更加复杂。2022年1月，其以“我好挂住你”（我好想念你）为主题，喊上老中青三代的众多港星轮流献唱。这场演唱会一则承载了各个年龄层对香港黄金年代的怀恋，二则流露出疫情期间众人难以相聚的遗憾，三则传递了新年将至的祝福与喜悦，四则借2022年香港回归祖国25周年以及北京冬奥年的特殊时间点，表达了拳拳爱国情怀及对北京冬奥会的祝福。
在这一背景下，三千多万观众的情感相互交融，而这些情感又通过评论区的互动实时展现出来，给人以直接、强烈的震撼力。
至于在5月20日“开唱”的周杰伦，其歌声更是陪伴了无数80、90后从少男少女走到为人父母，二十多年来的青春共同记忆一触即发。
技术赋能，
提升观众的互动感与沉浸感
回首近二十年来，观众的参与感其实一直伴随着技术的迭代而升级。不论是选秀鼻祖《超级女声》，还是现象级综艺《偶像练习生》、《创造101》等，本质上都遵循了“注重观众互动感和参与感”的基本逻辑。
具体来说，前者让观众发短信为超男超女投票，后者更是引入了“全民制作人”概念。在理想情况下，粉丝的投票可以决定所有练习生的位置、选歌、淘汰与出道。这种将粉丝置于节目中心的模式，让观众在对节目的基本逻辑进行解码的过程中也能快速产生认同。
这一点在线上演唱会也得到了巩固。与看电视节目不同的是，在这里，每一个观众都是真切的听众主体，观众不再只能看着别人在现场投票欢呼、自己则像场外的观众一样置身事外。此外，评论区的实时互动也进一步提升了观众的沉浸感和参与感。
但和其他线上直播有所不同的是，视频号直播还能创造出新的玩法。例如TVB的群星演唱会，在宣传时就强调“将遥控器交到观众手上”，注重“互动直播”：在该环节里，观众和明星自如互动，观众点歌、港星按需求献唱，以此完成一次高沉浸式的互动演唱。
其实这一新玩法也是得益于视频号给“小而美”演唱会提供的机会。相比于其他平台的隆重、大型、正式的演唱会气氛，灵活自由的小型演唱会则更能在视频号上找到展现的机会。像前文所说的TVB网络春晚，艺人们并没有华丽的舞美妆造和大型设备，但正是这一特点，让其找到了自己的独特优势，从而反哺前来捧场的观众。
背靠庞大微信用户群，
艺人破圈新途径
但最能令其区别于其他线上直播平台的，还当属视频号自带的破圈潜能。
在现今的华语乐坛，最显著的矛盾之一就是音乐人、歌曲的繁多与歌曲宣发破圈的艰难之间的矛盾。腾讯音乐数据研究院在《2021华语数字音乐年度白皮书》中强调，2021年，平均每27秒就有一首华语新歌发布，但在数不胜数的歌曲中，如何帮音乐人突围、做到“歌红人也红”，就成了众多公司的重要考验。
在这一点上，视频号自身便具有一些天生的优势：背靠庞大的微信用户体量和强大的社交传播链条，便于熟人传播；加之作为重点扶植对象，其能最大化调动微信生态下的多方资源，借用公众号、小程序、搜一搜、朋友圈、附近等各组件为其引流。
简单来说，在视频号观看演唱会的人只需一秒钟就能将其转发到朋友圈或社群，而刷到该条动态的人也可以一秒进入演唱会现场，无需APP切换或点击跳转等环节耽搁。对于一些路人来说，花个几秒钟点进去听一下，即便不喜欢也可以秒回朋友圈——这些对于艺人来说，确乎是一个不错的破圈吸粉渠道。
这或许还是要配上以往数据更加直观：张国荣演唱会重映观看人次逾1740万；西城男孩演唱会逾2700万；TVB网络春晚逾3460万；崔健演唱会逾4600万；就连定在神仙打架的跨年时段的五月天演唱会，也拿到了1600万+的好成绩。
事实上，不仅是艺人，观众同样对于视频号的音乐直播有着较为旺盛的需求。腾讯2022年Q1财报显示，其网络广告、金融科技收入较去年同期均有所下滑，反倒是视频号的播放量及使用时长大幅增长。
具体来看，据披露，视频号2021年的DAU已超过5亿，人均使用时长高达35分钟，基本盘可观；更进一步看，据友望数据透露，光是2021年上半年，在众多门类的视频号直播中，直播场次占比仅仅排到十名开外的音乐行业直播，其热度却异军突起，火爆程度直逼直播场次占比最高的生活类直播，足见音乐类直播在视频号直播中的潜力。
如今，艺人的宣发需求与视频号积蓄的破圈优势相衔接、观众对线上音乐直播的需求与艺人的视频号演唱会相衔接，环环衔接后又将令视频号爆发出强大能量。
