文 | AI财经社实习生 孙浪

编辑 | 乔迈

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广告有风险，拍摄需谨慎。

近日，大众汽车因一则全新高尔夫(配置|询价)的短视频广告中含有种族歧视而引起众怒。据了解，这则短视频广告最初发布在德国大众的Instagram账号上，该账号拥有15万追随者。

在视频广告中，一只巨大的白人的手推着一名黑人男子，反复阻止他登上一辆黄色的第八代高尔夫，并用手指将他弹入一家餐厅的门内。乍一看视频似乎并无明显歧视意味存在，但视频显示，餐厅名称中含有单词colon，而这在法语中是殖民地的意思，这在网友看来就像是将黑人赶进了殖民地。

此外，还有网友分析，在视频末尾最先弹出的几个字母组合成了单词NEGER，翻译成中文就是黑鬼。这样的说法在欧美国家算是非常严重的种族歧视。因此大众汽车受到了不少网民的炮轰，最终删除了这条短视频。

随后，大众公司发布声明表示，"公司从历史上就将自己定位为反对任何形式的种族歧视、仇外主义和任何形式的歧视”。大众汽车董事会成员尤尔根·施塔克曼和艾尔克·海特米勒也在社交媒体上转发了公司的道歉声明，表示对公众愤怒的理解。

多个品牌广告踩坑种族歧视

事实上，这已不是品牌广告第一次因为含有歧视色彩而饱受争议。除汽车公司外还有奢侈品牌也曾踩到种族歧视这个坑，杜嘉班纳就因广告歧视亚裔、辱华而遭到中国抵制。

2018年11月17日，为给即将在上海举办的时装秀造势，杜嘉班纳在微博上发布了《起筷吃饭》系列视频。片中亚裔模特试图用筷子品尝意大利本土食物，但视频中“阴阳怪气的发音”、“傲慢的文案”乃至演员“故意眯眼笑的恶搞表情”被一些网友认为存在“辱华争议”，在争议声中，杜嘉班纳在中国社交网站将此系列视频下架。

随后，有网友贴出自己在国际社交网站Ins上与杜嘉班纳设计师Stefano Gabbana争论的聊天记录。截图中设计师称，删除视频的举动是因为“团队和傲慢的中国人一样愚蠢”，表示“会在所有的国际采访中说中国这个国家就是一堆大便”，“没有中国消费者也能过好”等傲慢言论，公然辱华。

之后，各电商平台将杜嘉班纳拉入黑名单，淘宝、网易考拉、洋码头、小红书等平台均无法搜出该品牌的商品。此外，杜嘉班纳位于上海南京东路的中国旗舰店，也已于2019年2月彻底关门歇业。

此前，汉堡王在新西兰发布的新品广告中也因涉嫌种族歧视遭抵制。广告中，顾客费力地用巨型筷子笨拙地吃汉堡王推出的新品“越南甜辣嫩脆堡”，这引发网友不满，谴责汉堡王涉嫌种族歧视，并有网友指出这与之前杜嘉班纳的歧视广告如出一辙。随后，汉堡王已经撤下该广告并进行道歉。

汽车广告女性偏见严重

2017年7月，奥迪品牌曾在中国发布一则二手车广告，有网友称其有“严重物化女性”的倾向，甚至把女性比作“二手车”。在奥迪二手车这则广告中，一位疑似婆婆的人物突然出现在结婚典礼现场，对新娘捏鼻子、揪耳朵、扯开嘴皮检查牙口。经过一番验证后，婆婆放心地做出一个OK的手势，随后出现了奥迪二手车的介绍页面，并配画外音，“官方认证才放心”、“重要决定必须谨慎”。

随着视频的不断传播，网友也越来越愤怒，据悉，当时奥迪的官方账号一度被网友攻陷。随即，奥迪总部就二手车广告道歉并发布声明称，该广告由奥迪在华合资公司的二手车部门制作，仅针对中国市场，其给很多人的印象并不符合他们的价值观，且保证未来不会再发生此类事件。

早在奥迪前，宝马、阿斯顿马丁等也因广告涉嫌性别歧视引起争议。其中，宝马二手车的手法更加大胆和火辣，不仅将女性物化成了商品，还带有性暗示的意味。据了解，其广告配图是一个上身裸露的金发女郎，然后配上标语：“You know you are not the first”（你知道你不是第一个，但你会在意吗？）。

此外，还有早期的公羊道奇也推出一个广告，一位七八十岁的白发老翁搂着一个二十岁的新娘，后面停放着一辆新车，“Need we say more?”（一切尽在不言中）。言下之意是有钱有车就可以娶到年轻小姑娘。视觉更具冲击力的是奔驰著名的8安全气囊广告，用8个女人的胸脯来比喻奔驰安全气囊的柔软性安全性。

2019年8月，据德国汽车媒体《AutoBlid》报道，大众e-Golf的新车广告因涉嫌性别歧视，在英国被禁播。

在这则广告中，亮出了“当我们能学着适应世界发展，我们能做到一切”这一激励人心的广告词，伴随着出现了宇航员、运动员等不同画面，这些画面上的人无一不是男性。然而，在广告结尾，却是一位女性带着大包小包，和婴儿车坐在长椅上。

广告一出，瞬间在英国惹来争议。有人认为，这个广告带有明显性别歧视的意味，似乎只有男性才能成为冒险者、才能接受一切挑战，而女性只能充当母亲在家带娃的角色。

于是英国广告监管机构（ASA）立刻叫停了该广告，指责广告明显带有性别歧视和性别刻板偏见。