文 | AI财经社 徐曼菲编辑 | 王晓玲
影院复工已近两个月，《八佰》《我在时间尽头等你》等影片构成的复工档最终累计实现近70亿票房。
原以为《信条》《花木兰》两大强IP能继续发力，成为复工后的强心剂，结果双双扑街。截至发稿，《信条》和《花木兰》的票房分别为3.19亿元和1.06亿元。有院线经理表示：“好莱坞电影这两年确实不行了。”
一组数据也显示，好莱坞大片在中国票房中的比例正在降低。
2012-2019年间，好莱坞电影在中国总票房中的占比，由51%下降至36%；国产电影的各项评分也在碾压式地超过好莱坞电影。
图/虎嗅
从近期上映的电影《信条》和《花木兰》来看，好莱坞电影在国内再次爆冷。前者上映7天后，中国票房仍不足3亿元，豆瓣评分仅有7.8分，成为诺兰执导电影中评分较低的作品；后者还未上映就已经遭遇口碑滑铁卢，鉴于中外国情的差异，《花木兰》在国内外的口碑也相差甚远，比起烂番茄新鲜度76%的高分，其豆瓣评分仅有4.7分，甚至称不上是一个及格的分数。
去年也有多部好莱坞大片接连扑街，其中《星球大战：天行者的崛起》国内累计票房仅1.43亿元。统计结果显示，2019年中国电影票房收入60亿美元中，有超过40亿美元被中国本土电影占据，《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《我和我的祖国》《中国机长》，均跻身票房前五名。反观好莱坞电影，仅有《复仇者联盟4:终局之战》和《速度与激情：特别行动》两部作品跻身前十。
这意味着，好莱坞票房公式不灵了吗？
图/猫眼数据
诺兰失意、《花木兰》口碑滑坡
9月4日，诺兰新片《信条》在国内上映，作为复工后首部上映的好莱坞大片，《信条》的出现，算是给影院市场一针强心剂。
影片延续了诺兰一贯的时间游戏，以“烧脑”为噱头进行宣发推广。豆瓣评分显示，《信条》目前只有7.8分，成为诺兰作品中评分较低的电影。多位豆友提到，影片快感低下，前半程剧情枯燥，使人昏昏欲睡。有用户戏言，看这部电影不如去看文艺片，同样是无聊，文艺片还能睡个好觉；《信条》震耳欲聋的轰鸣声，让你连觉都睡不了。
有评论提到，我们相信诺兰的电影可以精密地逻辑自洽，但观众厌倦了诺兰的时间游戏。更有作者直言：你可以欣赏一块机械表的精密复杂，但是你会被这块表感动得哭出来吗？
当然，也有诺兰的信徒并不同意这种看法。有人反驳道，也许一块机械表并不会让你哭出来，但如果你一辈子都研究机械表，那它就能让你哭出来。“可能我比较慕强，我很敬慕工业化，喜欢宏大的、精妙的系统。”CC是诺兰的粉丝，她称自己第一遍看《信条》时并没有完全弄懂诺兰的逻辑，但她表示自己可以多看几遍。
“多刷”也成为了《信条》的宣发策略之一，在官方提供的物料中，“电影至少二刷”被标粗、标红。但从观众评论来看，不少人已经在“一刷”时就被劝退，剔除情感共鸣后，《信条》带着冰冷的疏离感。
一位业内人士有相反的看法，他告诉AI财经社，《信条》票房失利在于曲高和寡，从艺术角度看是很成功的，但是从国内市场来看，很多观众还没有这种审美，“说得粗暴点，还不配看懂”。
猫眼数据显示，《信条》的受众多集中在一二线城市，并且超过92%的观众学历在本科及以上，80%的观众为男性，42.7%为白领。基于目标群体的锁定，《信条》的宣发策略依旧是主打烧脑片市场，通过KOL提前看片，加深影片烧脑的市场印象；并推出影片“预习考点”等宣传物料，让观众在观影前提前了解“祖父悖论”“熵增熵减”“钳形运动”等高概念。
然而，从实际效果来看，尽管院方给出了超过30%的排片率，《信条》却并未如预期一样大爆。上映七天后，《信条》国内票房不足3亿元，甚至比不过《我在时间尽头等你》首日2.78亿的票房。但在韩国、意大利、澳大利亚、英国、法国、德国等其他海外市场，《信条》依旧取得了不俗的成绩，上映首周，就轻松拿下周末票房冠军。
错峰出行的迪士尼动画改编电影《花木兰》，也随之在国内上映。鉴于疫情，迪士尼推出了“线上付费观影+线下票房售卖双管齐下”的销售方式。从国外观众反应来看，影片的烂番茄新鲜度达到了76%，算是一个不错的成绩。但反观国内，《花木兰》的豆瓣评分只有4.7分，“尴尬”成为被多次提及的关键词。有评论认为“让外国人拍中国人的故事就是个失败的决定”，还有人表示，”看完《花木兰》，感觉迪士尼欠我一张电影票。”
业内人士预计，受口碑因素影响，《花木兰》在国内票房收益或会有所折损。
好莱坞电影缘何扑街？
去年，好莱坞电影票房失灵就已经显露出来。IDW传媒控股公司高级顾问、美国-亚洲研究所董事克里斯·芬顿表示，“这绝对是好莱坞自2008年以来在中国的最差表现。”他提到，在2012-2013年，有些周末中国票房90%都是来自外国电影。
对于变化的原因，有业内人士认为，“这是中国观众日益成熟的表现”。影评人周黎明说，“2019年年初没有预料到《哪吒》这匹黑马，这部电影可以说是中国有史以来最好的动画电影；《流浪地球》是中国科幻小说的里程碑；《少年的你》是很长一段时间以来最好的青少年电影；《我和我的祖国》，一部最好的电影合集，一部政府鼓励的、最能引起公众共鸣的爱国主义电影。”
另一个原因或许来自中国观影人群的结构变化。Artisan Gateway统计，去年中国新投放屏幕近2万块，总计达到8万块。这些新增银幕多位于中国的城镇和农村地区，过往小镇人群的观影口味调查显示，他们更喜欢本地电影，而非外国电影。
除此之外，好莱坞在美国本土市场也遭遇了危机，越来越多观众选择在家观看奈飞、亚马逊、葫芦等网站制作的流媒体内容。为此，好莱坞不得不寻求与中国投资者合作，从而更好地实现电影的海外创收。根据“解读”咨询公司提供的数据，2018年，中国投资者参与的电影占美国票房的比重为20%，而在五年前，这一数字仅为3.8%。
为了拓展海外市场，好莱坞有意识地使演员、主创等人员背景更加多元化。数据显示，1996-2004年间，54%的好莱坞电影中至少有一位外籍主演，并且34.6%的好莱坞电影选择外籍导演执导。在拍摄面向海外市场的电影时，好莱坞也会根据海外本土特色，选择在当地较有号召力的演员。比如，在影片《花木兰》当中，迪士尼就选择了国民女神刘亦菲主演。
此外，在过去数年英雄片的洗礼下，好莱坞电影开始朝着“高概念”方向发展，炸车、炸飞机，打造宏大置景和特效，有时会因此忽视文本的重要性。这使得后期在好莱坞影片中的地位日渐凸显，1994年，后期人员在好莱坞的比重仅在15%，到现在已经扩张到41%。
用高投入换取高回报，这一公式一度非常灵验，就像《信条》里说的，它不需要观众去理解电影，只要感受即可。但近两年，观众已经不再买账。《2018年北美电影产业发展报告》统计，在北美本土票房排名前50的影片中，有29部海外票房收益超过了本土，甚至有本土销售不佳的电影，在海外表现出色从而扳回一局。像《移动迷宫3：死亡解药》《古墓丽影：源起之战》《憨豆特工3》等电影，北美票房不足6000万美元，海外收益纷纷过亿。
图/《复仇者联盟4：终局之战》剧照
国产电影真的能够扛起票房大旗了？业内人士对此更为谨慎。《疯狂电影圈》作者、编剧莫争认为，去年好莱坞电影营收不利，只是特殊年份下的结果。“电影一般有周期的。有时大片云集，有时相对欠收。去年的好莱坞相对弱、国产片相对强，但现在就谈国产电影和好莱坞分庭抗礼，我觉得不现实，起码五年内，这个局面不变。”
莫争表示，绝大部分中国电影，包括很多票房领先的电影，都不同程度地学习了好莱坞经验，经过变相的本土改良和加工，才能达到近年这种进步。
另外，也有业内人士提到，排片经理对电影市场的控制，也是造成电影票房分流的部分原因。
