40%属于“月光族”，当单身经济盛行，越是一个人越舍得花钱？|AI

　　文|AI财经社金斐

　　编辑|杨洁

　　日前，“中国超2亿人单身”的话题登上了热搜。根据民政部数据显示，早在2018年，中国的单身人口已达2.4亿，其中有超过7700万人是独居状态。这群“单身贵族”中，从2012-2019年追踪数据看，有七成是未婚人士。

　　围绕着这超过2亿的消费群体，“单身经济”也日趋火热。带火了“一人餐”、“一人游”的单身贵族们，到底有多舍得花钱？同时，单身经济盛行下，婚姻还是必需品吗？

　　越是单身，越舍得花钱？

　　“单身经济”的说法最早由经济学家麦卡锡在2001年提出，当时他在《经济学人》杂志上首次提出了“单身女子经济”的概念，提到美国的单身女性已经成为置业群体中增长最快的一部分，比例仅次于已婚人士，并认为这部分人群是广告业、出版业、娱乐业和媒体业产品及服务的生产者、消费者。她们单身且收入不菲，她们也更具有消费冲动，是一种全新的经济形态。

　　时至今日，“单身经济”的群体已经扩大，并不仅限于女性。但是，独立、拥有较强的消费倾向和激情，却并不因此而改变。

　　没有伴侣和家庭的牵绊，单身群体只为“满足自我”的消费热情更易被点燃。

　　国金消费研究中心曾在2017年的一份报告中提出，基于收入水平，大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在8000-15000元；从新一线城市往下，大部分单身青年的月度可支配收入为2000-5000元。而在一线、新一线和二线城市，大约40%的单身年轻人，都处于“月光族”状态。

　　有说法认为，单身人群，一般更注重生活质量、崇尚高消费生活。单身贵族们没有家庭负担，且主要集中在白领和中产人群中，他们除了具备物质上的消费能力，也更乐于进行升级生活品质、进行自我追求的消费方面。

　　单身群体的扩大，也带来了无限的商机。打着“单身牌”的产品和服务日益增多。单身青年公寓为单身人士提供了更加便利的居住服务，外卖也减轻了一个人就餐的压力。针对单身人士设计的小而美的小家电层出不穷，甚至一些强调生活保障、风险防范概念的商业保险以及教育、养老为核心的理财险种等，都红着眼盯紧了单身人群。

　　以前的“孤独消费”曾经评出过等级，一个人吃火锅、一个人旅行、一个人唱歌、一个人看电影等都上榜过“孤独感”前列。但是现在，针对单身人士的“一人食”，包括一人食烤肉、一人食火锅等都应运而生，并遍地开花；一个人唱歌的迷你KTV也随处可见；有影院为单身人士设置了隔离的“单身座位”以让他们更舒适；也有运动、娱乐场馆专门推出的单人服务项目。根据天眼查信息，2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。

　　单身年轻人的消费能力有多大？“得单身者得天下”，似乎成为了消费领域的新风向。根据天猫的“2019-2020国民味道”数据报告，2019年“一人食”的商品销量在天猫同比上涨了30%；自热火锅等新式方便速食在天猫增长超过50%、半成品菜同比增长高达111%。其中，新锐品牌自嗨锅销售额突飞猛涨了超过200%。

　　同时，无论是青年公寓，还是游戏、视频、在线音乐、在线阅读、二次元经济等文娱消费，都成为单身群体们的消闲寄托。

　　从事设计工作的“北漂”安盈就钟爱购置小家电，榨汁机、小烤箱、电饼铛、迷你养生杯等，家里应有尽有。“这些小家电看似种类多，其实我都经过了长期深思熟虑，不会随意添置。买它们不是因为价格问题，是我觉得，自己即使单身、租房，但也要有生活品质，要给自己幸福感，所以就全买了。”她说。这些产品日常使用率很高，安盈觉得很值得。

　　张杉作为单身男性，今年刚24岁，他说，自己更多的消费是用于吃饭、交通，以及与朋友聚会娱乐。但单身状态，能让他把钱花在自己爱好上：他喜欢收集闪亮的项链装饰。

　　今年刚过30岁生日的冯笑霓，在大学毕业后离开了一线城市，回到老家兰州。在家乡，她也感受到了“时髦”的单身潮，和当地很多年轻人一样进入了新的生活状态。买衣服、化妆品、做发型之外，主要的开销就是交际，即使是单身，她也总能约到朋友们一起喝茶、吃饭、聚会。“我曾经记过账，单这部分消费，就每月要花掉2000-3000元。”她对AI财经社说。但是，对她而言，至今为止最大的支出是，她为自己在家乡买了一套房。

　　购置房产，是单身群体们为自己投入的最大一笔消费。即使是单身女性，也纷纷解囊为自己购置房产。根据安居客的《2019年单身人群居行报告》，36.5%的单身人群期望31-35岁时，就拥有自己的第一套房。

　　章闲月是一位“沪漂”20多年的“超级剩斗士”，早在9年前，她就在苏州老家为自己购置了一套房产。她说，这是自己在“四十不惑”的年纪做的最正确的一件事。她告诉AI财经社，现在的单身女性购置房产比例正在上升，除了说明结婚并不是像她这样的单身女性目前唯一重视的事情外，也同时说明了，如今的单身群体尤其是女性，已经有资本为自己争取一份“安全感”。

　　“享受”单身吗？

　　单身经济作为一类消费风向，实际上，早已存在了。

　　当年的“双十一”，就是从有调侃意味却又略带心酸的“光棍节”演变而来，但其中实际上也含有“单身贵族更舍得剁手”的暗示意味。但随着时间推移，单身群体的壮大、90后消费群体的成长，无疑都在消费领域赢得了更显而易见的话语权。

　　我国从1990年起结婚率逐年下降，离婚率却在逐年增加，单身人群也在随之壮大。一线和新一线城市对年轻人“逐梦”的吸引力，也让它们成为单身年轻人的聚集地。单身人群，也逐渐形成了一个具有鲜明特征的新的消费群体。

　　众多消费类企业也从过去的单纯重视渠道，转变为重视消费端的需求，对消费人群进行更进一步的细分，也随之开发出了专门针对单身群体设计并提供产品和服务的“新商机”，单身经济渐成气候。从这一层面上而言，“单身经济”的发展，也在无形中促进了消费驱动型经济的发展。

　　“单身经济”与单身群体的形成相辅相成，也为年轻人们维持单身状态，提供了更多的便利。有了经济能力的“单身狗”们，可以在不担忧生活品质的同时“享受孤独”。章闲月说，她现在的状态是“想买什么就买什么”，有了消费的自由度。冯笑霓则表示，作为女性，她已经有车、有房，有娱乐、有朋友，虽然已经30岁了，但是她并没有感觉到婚恋的压力。

　　单身经济的出现，反映了社会对适龄未婚、不婚等意识形态的包容度。但单身经济的发展，也并不是他们保持单身的理由。充其量，这是为他们能够自由地选择，提供了更便利的外在条件。冯笑霓说，她自己“还是一心想组建一个幸福的家庭”。她认为，“单身经济”对她是否保持单身状态，并没有起到太大的影响。“保持还是摆脱单身，是我的私人状态，不会受外界的影响。”

　　冯盈则有些困惑。“我觉得，自己似乎困在了‘单身’状态里。衣食住行都能自我解决，闲暇时就抱着手机刷视频，刷完又觉得一切都是镜花水月。”她表示，一些APP甚至能比“真人”更能了解她的情绪，因为算法的原因，她在刷APP时总会看到一些适合自己心情的内容，一开始她还是排斥的，但时间长了，竟有些觉得手机才是理解她的“人”。但冯盈也表示，自己还是会期待，正常地恋爱、结婚。

　　对于个人而言，选择单身或希望摆脱单身均是个人自由意愿；但对于社会发展而言，人口老龄化、人口红利消失等趋势是眼下堪忧的事实。单身人群的增加，也一度增加了人口学家们的担忧。

　　今年4月15日，央行发布一篇名为《关于我国人口转型的认识和应对之策》的文章指出，人口红利的判定界限是总抚养比小于50%，预计在2030年中国人口总抚养比将超过50%。此番观点被市场解读为，中国人口红利仅剩10年，老龄化迫在眉睫。