■ 本期特邀毒叔 ■

　　■王雁林■

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　　说你不行就不行，我是男人不装的王雁林。

　　疫情还没过去，我们还要继续给大家推送一些信息。今天聊杂志都快完蛋了，为什么明星还死乞白赖要上杂志？拍杂志、拍封面？

　　这其实是一个特别奇怪的事儿。因为杂志真的特别不景气了，但是我听说确实有明星，他还是要上。就我一度也很困扰，坦率来说，从明星来说，早些年因为杂志是主要平台，虽然那时候已经有网络了，但是网络给大家感觉low，所以杂志对明星来说是比较匹配的一个平台，而且是几乎唯一的平台。 

　　所以那时候上特别好理解，那现在来说网络被认可，包括很多直播也是被品牌认可的，但为什么他们还要去上杂志？

　　简单想一下有几个原因。

　　第一，明星每年本身要拍宣传照，那你如果自己“码盘子”，找摄影师、化妆师、服装师，找场地找人帮你做方案，不少花钱。真满打满算拿下来，贵的要几十万，便宜的也得几万、十几万的。所以，不如跟杂志合作一下，完了以后我可以得套片子或者怎么样的。有用，因为他自己也需要，我觉得是其中一个原因。

　　第二，毕竟杂志和品牌那边来说的话，更近，跟4A跟公关公司那边更近。他们给这些公司的建议是很重要的，虽然媒体现在比较弱势，但是那帮编辑或者主编，他们在这个圈里的话语权其实并没有少，特别是对一些比较有影响力的人来说的话，比如人家可能私下问一下，我们现在找代言人，你觉得哪个合适？ 

　　人家可能会推荐，那显然你跟这个杂志有比较好的关系和合作的情况下，推荐的可能性更大，你的商业机会也会更多。

　　再一个就是没办法，是他们参与的项目跟杂志社有合作。因为比如电影和电视剧，他们有的时候也需要做宣传，要一套好片子，或者是要一个什么样的东西，其实现在杂志已经基本上做不出话题了。 

　　就是说我拍一电影，想通过杂志拍一套片，做一个话题，起到宣传作用，基本上不不可能，想瞎了心不可能。

　　但是你就是说我拍片以后，我拿来做宣传，微博或者是做线上的一些传播物料，我觉得绰绰有余，杂志在这方面来说，肯定比绝大多数地方拍出来的东西精美，而且他们确实相对上心，想一些创意，做一些工作。

　　从项目本身来说他们是有回报的，那么明星有时候配合这样的合作，因为参加参演了这个电影，电影和杂志有合作，那可能合约也好，还是他本身意愿也好，他还是会全力配合。 

　　坦率说，现在能够活下来的杂志，都是一线大牌杂志了，低一点的差一点的杂志基本上都死掉了。

　　最高点的杂志才有可能保留下来，比如像《VOGUE》《芭莎》《COSMO》《时尚先生》等，这样的级别的杂志。

　　第一，它本身水平在那，第二，这样的杂志客户投广告就那么多，所以品质各方面还是不错。 

　　专业度上也还是不错，那对明星来说，也没啥好排斥的，就还会继续合作，因为对明星来说，天知道哪个平台会更合适，对他来说反正闲着也是闲着。

　　今天要么发个街拍，要么就是去杂志拍一个，反正一天在家也没事干。所以一般来说这种合作就会多，到现在来说不会有明星非死乞白赖要求，我在哪一期必须要怎么样，我觉得这种可能性会比较低。

　　但是从需求上来说还没有归零。当然从我个人来说，因为杂志出身的，所以我还是希望杂志能好好干，依然是内容为王，好好把内容做好就能活下去。 

　　明星来说也一样，不要太势利了，其实杂志现在需要明星拉一把，能去拍还是去拍，拉上大家，怎么着不会吃亏嘛。那今天就说这些，谢谢大家。