2020年因受疫情影响，彩电市场线下消费受阻、流量骤减，消费需求进一步向线上转移。
直播带货成为了众多彩电广商抢用户的不二选择。或者借力明星、网红效应与巨头电商平台联合。
彩电凭借电商平台快捷和强社交等的特点，让直播带货迅速成为了众多彩电厂商促销、卖货、抢用户的“杀手锏”。
据艾媒咨询的预测数据显示，预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人，中国直播电商交易规模将达到9160亿元。2020年，将成为全民直播带货的元年。
据了解，彩电巨头TCL携智能电视新品走进薇娅Viya淘宝直播间，2000台TCL电视一秒售罄;TCL实业控股CEO王成首次现身产品直播发售会，实现带货5000万元。
而海信利用明星效应相继邀请陈数、岳云鹏等参加直播，重点推介产品黑科技。海信集团董事长周厚健现身直播间，为海信激光电视"带货"522万元。同样，康佳电子科技总裁常东也献出自己的直播"首秀"，带货4800万元。
相比其他企业的尝鲜，长虹对于直播的态度更"激进"，将直播与日常营销进行了深度绑定。在外界看来，这表明了电视厂商对于直播的重视，意味着电视厂商已经不满足于与直播短暂"牵手"，而是希望将其打造成一种商业模式，把瞬时流量转化为为长久销量。
对于彩电企业自建直播平台这一做法，奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆表示，彩电企业更了解产品的优势，能够更专业地向消费者介绍产品技术及特性，此举在一定程度上能够降低企业的营销成本。
不过，对于自建直播平台接下来的发展，朱圆圆态度比较谨慎。她分析说，从长远看，电视产品属性决定了消费者对电视的需求为刚性需求，消费者因为直播冲动购买和重复购买的可能性较小。而直播惯用的低价策略可能造成彩电销售价格体系混乱，进一步加剧彩电行业市场竞争。此外，直播行业目前仍是以当红主播、明星吸引消费者的模式为主，直播的品牌效应尚未形成，彩电企业自建直播平台将面临流量的考验，如何吸引消费者将成为重点和难点。
