"最近我刚刚拥有了一次从不敢想的漫游经历……"
在王源清亮的嗓音中，由腾讯携手四大国家一级博物馆共同打造的系列音频专辑《文物的时空漫游》从QQ音乐平台"出圈"走红，3月10日上线，仅两周时间，该音频专辑就在QQ音乐站内播放了180万次，单曲+专辑评论量达到了3.5万次。
不仅如此，专辑在站内的超高人气带动了社交媒体的广泛关注，节目用户们变成"自来粉"，将《文物的时空漫游》推荐在社交媒体上。截至3月25日，在微博上，#文物的时空漫游#、#王源讲文物故事#、#线上亲子春游#等相关话题的总阅读量达到了2.6亿次，讨论量突破了54万。
同时，《文物的时空漫游》在用户和媒体中也收获了一大拨好评。央视网、中国青年网、环球网、腾讯网等主流媒体都对节目予以关注和报道，凤凰财经评论认为，这个节目"为广大青少年提供了又一种全新的趣味化学习与传承传统文化的方式"。
在特殊时期，QQ音乐推出的这样一档面向青少年听众和亲子家庭的优质文化节目，有深度、有趣味，小听众们被活泼新颖的形式所吸引，爸爸妈妈们则对上乘的内容质量赞不绝口，称赞节目"既让孩子休息了眼睛，又增加了阅历"。QQ音乐藉由《文物的时空漫游》，让更多用户感受到一次诚意十足的"线上文化之旅"。
四大国家一级博物馆×优质国民偶像 QQ音乐平台试水推广长音频精品
纵观整个项目，也不难发现其中包含的"爆款基因"——珍贵国宝文物揭秘、优质偶像参与以及QQ音乐平台的全面宣发能力。
从内容的品质来看，在《文物的时空漫游》中出场的文物来自湖南省博物馆、陕西历史博物馆、重庆中国三峡博物馆、秦始皇帝陵博物院，全都是鼎鼎有名的国家一级博物馆。每个博物馆的"金牌"讲解员根据青少年和亲子家庭的需求进行精心打磨，以生动有趣的文物故事，将历史和民族文化内容改编成青少年愿意听、听得懂的内容。
王源的加盟十分契合节目气质，阳光好学的形象、清亮温柔的声音，加上少年身上特有的对历史文化的好奇，都和节目内容形成呼应。作为一位优质偶像，王源的发声让更多人能够听到看到这档优质的长音频产品，同时也为粉丝提供了一个了解爱豆的新角度。
精良的制作是口碑的基础，而QQ音乐的运营实力和对用户需求的深刻洞察则成为《文物的时空漫游》走红的关键因素。
永彬Ryan.B、Uu等音乐人通过「S制造」宣发多首"霸榜"热歌
作为音乐平台头部APP，QQ音乐对"声音"市场的洞察和运营能力堪称行业翘楚。QQ音乐对海量用户有精准的运营方式，对同样海量的听歌大数据有智能AI的趋势管理与推荐分发，面对音乐创作者的开放平台"银河计划"与"S制造"则可锚定新锐音乐人打造音乐爆款通道，《像极了》《桥边姑娘》《少年》纷纷成为全网级BGM，实现了好作品和音乐人、用户之间的三赢，真正让音乐人"歌红人也红"；自创节目《见面吧电台》则将电台音频节目可视化，持续邀请艺人和粉丝在直播间中开展音乐话题"座谈"，让观众更好地理解音乐人的思考和作品意境，满足了粉丝和明星之间的互动需求。
艺人在线宣传新作，从《见面吧！电台》破圈起航
对用户的精准解读是QQ音乐强大的运营能力的根基，因此，当面对站内日益增长的亲子用户和长音频的潜在需求，QQ音乐适时推出《文物的时空漫游》并获得走红并不意外。
在此期间，文物故事通过QQ音乐平台与广大亲子用户及年轻受众进行情感连接，传统文化通过现代的方式得以发扬光大；而QQ音乐发挥自身优势，通过年轻人喜欢的方式进行推广和沟通，让文物故事在传播过程中体现出更多的文化价值，并获得了用户的积极互动和广泛关注。《文物的时空漫游》见证了音频内容、QQ音乐和用户之间形成共赢的良性循环，正是精品音频内容和QQ音乐平台的组合，产生了1+1＞2的奇妙化学反应。
天时+地利+人和 QQ音乐长音频发展后劲十足
一场意外给人们的惯常生活按下了暂停键，但也让一些行业风口加速打开，长音频无疑就是其中之一。
在长音频的赛道上，已经有先行者，但近两年长音频行业才逐渐显现出爆发之势，QQ音乐在用户习惯成熟的当下，适时加入长音频领域的发力，将在用户基础、平台运营能力上聚合出强大的优势。
在庞大的用户基础面前，多元的内容运营实力增加了用户的黏性，用户可选择的有声产品更多，进而促进了平台对用户需求的洞察。《文物的时空漫游》等有声节目的走红正是QQ音乐平台运营能力的直接体现。
高品质内容供给是文娱消费平台发展的基础，长音频领域也不例外。和行业早期的快速生长打法不同，进入行业高速发展期中，规范的内容授权是商业生态良性发展的第一步。这条规律早已经被文字、视频以及音乐行业发展所验证。
头部资源的内容整合是平台吸引用户的抓手。在激烈的长音频内容竞争中，单打独斗难以为继，强强联合才是正确的打开方式。《文物的时空漫游》节目中体现的正是QQ音乐对不同领域头部资源的强大调动和整合能力。
据悉，2020年第一季度，QQ音乐所属的TME集团还与阅文集团达成战略合作，背靠如此庞大的网络文学内容库，这无疑将成为QQ音乐长音频竞争中的又一弹药库。
不论是音乐还是长音频，人们对声音产品的需求有很多相通之处。而QQ音乐在对音乐的多年运营中，对用户体验和用户需求有精准的把握，这也是QQ音乐2019年爆款频出的原因。《文物的时空漫游》的市场反应让行业有理由期待QQ音乐在长音频领域的未来表现。可以想见，2020年整个长音频市场格局将发生一些新的变化。
排版 | 安林
