顶层设计,北京现代体育营销的谋略

顶层设计,北京现代体育营销的谋略
2019年11月12日 09:58 新浪网 作者 油门到底ACCELERATOR

顶层设计,北京现代体育营销的谋略

站在2019北京马拉松的起点,每一位参与者都会激动不已。号称“国马”的顶级马拉松赛事,16万报名选手中选出的3万名幸运儿,庄严的天安门广场,构成了迄今为止国内最重要的马拉松赛事。在与北马相关的诸多环节中,北京现代颇为显眼,而赞助这项赛事,不过是这家车企诸多体育营销案例中的一个代表。

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就像北马官方赛事指定领跑车昂希诺纯电动车,北京现代将绿色环保理念与体育运动的结合可谓恰到好处。在各种马拉松赛事风起云涌的时代,与北马牵手,也彰显了这家老牌合资企业的魄力和实力。

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作为中国城市马拉松赛事的元老,北京马拉松问世于1981年。39年间,北马逐渐成长为全球国际城市马拉松版图的重要一环,连续多年赢得国际田联金标赛事殊荣。北京现代作为北京马拉松的官方顶级合作伙伴,双方自2011年开启合作生涯,至今已同跑九年,持续为北马赛事提供高水准高保障的赛事服务。

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北京马拉松的影响力,不仅在于成绩出众,而且全民参与热情,包括首都地位和众多精英赞助商的加入都不可或缺。本届赛事成绩进入三小时的跑者接近1000人,大部分参赛者都是严肃跑者,整体水平之高为国内之最。同时,经过天安门广场、长安街、北四环、奥林匹克中心的比赛路线规划,以及建国70周年的历史性背景让赛事影响力空前。其中,北京现代元素的大量出现对消费者具有无形的影响,这是赛事赞助者的高明之处,也体现了现代营销方式多元化的成果,对北京现代企业精神层面的传播起到了有益推动。

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北京现代的体育营销活动远不止马拉松赛事,通过包括世界杯、欧洲杯、中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、CTCC中国房车锦标赛以及首届环北京职业公路自行车赛、炫彩跑等体育赛事,北京现代体育营销触角涉及方方面面,在体育运动领域,稳居于各大车企前列。

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品牌建设是个长期过程,北京现代在与体育运动项目的合作也是全方位和长期化的。一个健康的信号是,通过在体育营销上的坚持与专注,北京现代品牌形象和产品市场表现有了积极变化,对消费群体潜移默化的理念传播起到了良好效果。

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北京现代已经连续多年蝉联J.D.Power SSI/CSI/IQS前三甲和CACSI冠军,这反映了产品过硬的品质,也是消费市场对北京现代品牌和产品的认可。尽管市场环境不断变化,各种挑战层出不穷,但北京现代坚定前行的决心和行动力始终未变。

我们想说的:

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作为北京马拉松赛的参与者,油门君在跑过长安街的一刻感慨良多。行胜于言,对马拉松运动的亲身参与与坐在电视机旁观看转播完全不同。那种最后时刻刻骨铭心的拼搏正是这个时代的写照。逆水行舟,不进则退。我们感谢北京现代队体育赛事的长期支持,也正是这种精神,成就了各项赛事参与者的精神升华。可以肯定的是,这种营销方式志在长远,也将收获更多回报。

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