就像北马官方赛事指定领跑车昂希诺纯电动车，北京现代将绿色环保理念与体育运动的结合可谓恰到好处。在各种马拉松赛事风起云涌的时代，与北马牵手，也彰显了这家老牌合资企业的魄力和实力。

　　作为中国城市马拉松赛事的元老，北京马拉松问世于1981年。39年间，北马逐渐成长为全球国际城市马拉松版图的重要一环，连续多年赢得国际田联金标赛事殊荣。北京现代作为北京马拉松的官方顶级合作伙伴，双方自2011年开启合作生涯，至今已同跑九年，持续为北马赛事提供高水准高保障的赛事服务。

　　北京马拉松的影响力，不仅在于成绩出众，而且全民参与热情，包括首都地位和众多精英赞助商的加入都不可或缺。本届赛事成绩进入三小时的跑者接近1000人，大部分参赛者都是严肃跑者，整体水平之高为国内之最。同时，经过天安门广场、长安街、北四环、奥林匹克中心的比赛路线规划，以及建国70周年的历史性背景让赛事影响力空前。其中，北京现代元素的大量出现对消费者具有无形的影响，这是赛事赞助者的高明之处，也体现了现代营销方式多元化的成果，对北京现代企业精神层面的传播起到了有益推动。

　　北京现代的体育营销活动远不止马拉松赛事，通过包括世界杯、欧洲杯、中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、CTCC中国房车锦标赛以及首届环北京职业公路自行车赛、炫彩跑等体育赛事，北京现代体育营销触角涉及方方面面，在体育运动领域，稳居于各大车企前列。

　　品牌建设是个长期过程，北京现代在与体育运动项目的合作也是全方位和长期化的。一个健康的信号是，通过在体育营销上的坚持与专注，北京现代品牌形象和产品市场表现有了积极变化，对消费群体潜移默化的理念传播起到了良好效果。

　　北京现代已经连续多年蝉联J.D.Power SSI/CSI/IQS前三甲和CACSI冠军，这反映了产品过硬的品质，也是消费市场对北京现代品牌和产品的认可。尽管市场环境不断变化，各种挑战层出不穷，但北京现代坚定前行的决心和行动力始终未变。

　　我们想说的：

　　作为北京马拉松赛的参与者，油门君在跑过长安街的一刻感慨良多。行胜于言，对马拉松运动的亲身参与与坐在电视机旁观看转播完全不同。那种最后时刻刻骨铭心的拼搏正是这个时代的写照。逆水行舟，不进则退。我们感谢北京现代队体育赛事的长期支持，也正是这种精神，成就了各项赛事参与者的精神升华。可以肯定的是，这种营销方式志在长远，也将收获更多回报。