文丨吴大郎出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
字节跳动的搜索业务，已经开展了一年多。
但是字节跳动的搜索，却是雷声大雨点小。与外界对其重视度不匹配的是，除了上线搜索、推出独立版搜索框、收购互动百科等较大动作外，字节跳动的搜索业务目前依然不见成效。
诚然，字节跳动的入局让国内的搜索引擎市场出现一定的变数。但是作为搜索界的“后浪”，张一鸣能在字节跳动做好搜索吗？
一、激进一年，尚未入榜
“字节跳动入局搜索，是聪明的选择吗？”上月，在一次公开活动上，主持人问搜狐王小川。
王小川回答很有趣：“内容加入口是做搜索的条件，流量只是做搜索业务的基础之一，并不是用户规模大就能做好搜索。”显然，他对张一鸣做搜索并不看好。
目前，国内搜索引擎市场主要是百度、搜狗、好搜、Google、bing、神马搜索。Statcounter数据显示，目前这几家搜索引擎的市场份额，分别为66%、22%、3.4%、3.2%、2.6%、2.5%。
也就是说，头条搜索，目前还是搜索中的others，甚至在排行中还不配拥有名字。
实际上，字节跳动“密谋”搜索不止一年。
早在三年前，字节跳动就已在搜索上埋下重兵，核心技术人员则多来自“百度系”。最典型的代表就是今日头条CEO朱文佳，此人原是百度搜索部主任架构师。
2015年，朱文佳加入头条，并得到了张一鸣重用。2017年，朱文佳牵头在今日头条组建搜索团队。
2019年，字节跳动先是官方发布招聘启事，宣布打造出一个理想的搜索中台架构，接着宣布前 360 搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人，再到2019年9月全资收购“互动百科”。今年4月，字节跳动悄然上线了移动端的“头条百科”，彻底将互动百科收纳。
2019年，今日头条CEO朱文佳在战略上提出了“一横一竖”的概念，“横”指的是更加丰富的内容生态，“竖”指的是扩展分发方式。至此，搜索引擎成为了今日头条产品重点押宝的“竖”向。
2020年字节跳动在搜索引擎业务上频频发力，在2月份终于正式发布了测试半年之久的“头条搜索”APP。
朱文佳是在2019年底从陈林手中接棒，担任今日头条CEO，也是头条搜索的直接负责人。朱文佳换陈林，这也侧面说明了，原先陈林任内的搜索业务，推动的并不顺利。
实际上，不止是头条搜索，作为搜索业务的基本盘，今日头条的流量也在这几年呈现下滑趋势。
易观提供的数据显示，2019年1月到6月，今日头条的月活人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿，月活人数增长停滞，和几年前的势头相比下滑太大，而字节系的主要流量阵地已经从头条转向了抖音。
张一鸣也曾在内部表示：如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能就只剩4000万月活。
这就形成了一个怪圈，搜索需要头条的流量做支撑，头条又需要搜索的场景做增量。
目前，头条搜索更多的还只是头条内置搜索工具，在形态和内容上，更多的还只是展现头条号、抖音西瓜短视频等自家内容，与真正的全网搜索还相差甚远。
二、强手对弈，字节式微
当下的搜索引擎业务，显然是只有巨头才能玩的起的游戏。眼下，随着强敌不断加码，张一鸣的挑战也不小。
张一鸣布局搜索，外界第一反应就是要对标百度。在过去很多年间，百度一直都是执行业之牛耳，就算是目前有所衰退的迹象，还是仍然找不到竞争对手。
除了对标百度之外，张一鸣还需要面对众多的老牌强敌，如背后有腾讯撑腰搜狗搜索，电商巨头阿里巴巴扶持的神马搜索，以及超12亿用户的微信，也在搜索业务上虎视眈眈。
这几家搜索巨头，无一不是在内容和算法上有着多年来的积累，想要从原先的搜索用户中抢夺用户，本身就很难。
2018年，张一鸣在与经济学家钱颖一的对话时称：“如果你把社会当成一个总的系统，你会发现你并不是在争夺他们的份额，不是重复做事情，你不是copy一个业务，而是在社会上创造新的增量。”
但从目前的数据来看，百度在搜索端的绝对统治能力在相当长的时间内，还无法撼动。这也是字节跳动现在进军搜索市场不得不面对的事实。
另外，搜索和资讯，有着完全不同的逻辑。
对用户来说，搜索引擎是一个0或1的产品，不存在中间态。资讯或者是电商平台，用户更倾向于多个产品交叉使用，用户重叠较高，而搜索没有货比三家，用户习惯或者是否更符合使用体验对在用户侧产生的依赖更大。
在使用体验方面，搜索引擎就像是打井，看似很小的入口，却需要在内容和算法上有着极深的根基。
同样是算法，头条和百度有着极大的不同。头条的优势推荐，有着很大的容错率。举个例子，给用户推荐5条资讯，只要2条是用户感兴趣的，就算得上很高的精准度；而搜索的结果页中，需要的是最精准的那1条。
用户在使用资讯产品时，是不知道自己想要什么的，对于内容也有着很大的包容度。但是搜索的场景下，用户有着明确的需求。如果结果不精准，或者是内容深度不够，则很快会被用户抛弃。
还有内容储备。搜索的内容库是搜索技术施展拳脚的前提，如今微信公众号、百家号、头条号、企鹅号等都是在争夺优质内容，否则搜索引擎就是无源之水。
知乎网友鱼樵称，搜索一下就能发现头条搜索多数内容都来自自家生态，包括今日头条、抖音、西瓜、火山、微头条、悟空问答等，涵盖资讯、短视频、问答及电商。
与百度相比，字节跳动只是把搜索框从百度变为头条，把百度百科变为头条百科，把百度知道变为悟空问答，把百家号变为头条号。
众所周知，资讯主打头部，搜索主打长尾。头条在内容的储备上依然不够，为了获取尽可能多的内容，字节跳动往往“越界”抓取，还因此惹上了官司。
去年的头百搜索之争，就是因为内容引发。
2019年4月，百度就曾因搜索一纸诉状将字节跳动告至北京市海淀区人民法院。
百度方面称，今日头条大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果，百度要求字节跳动立即停止侵权，赔偿相关经济损失及合理支出共计人民币9000万元，并连续30天在其APP及网站首页道歉。除民事起诉外，百度也同时向法院提交了行为禁止保全申请书。
百度为媒体提供的公开案例中显示，在字节跳动旗下今日头条APP中搜索“1立方厘米水等于多少升”问题时，其首条展示的搜索结果中被嵌入了“抄自百度”的字眼，而该字眼则是百度为防止TOP1搜索结果被抄袭预先打下的防伪标记。
结语
字节跳动是搜索引擎格局的搅动者，但是从目前的局面来看，可能并不会成为那个胜利者。
搜索对于字节跳动来说，只是众多的尝试之一。如今，字节跳动开始进入到教育、游戏等多个领域，搜索只是放鸡蛋的篮子之一。
从流量出发，然后寻找新的场景，这是张一鸣一贯的打法。就像是人们对字节跳动的社交尝试抱有极高的期待，结果却是不了了之。
头条搜索现在的问题是，始终没有给用户一个使用的理由。互联网产品都有替换成本，比如百度崛起时的中文环境优势，360搜索的浏览器优势，那头条搜索又凭什么？如果只是将各块业务糅合在一起，用户恐怕也不会买账。
