说到国民综艺IP，《奔跑吧》肯定能算上一个。

　　2014年《奔跑吧，兄弟》第一季，开了内娱明星室外明星真人秀的先河。从邓超的“We are 伐木累”，再到李晨的“大黑牛”外号……整个系列确实创下不少综艺经典。

　　而这期间，这个IP也经历了易名、换MC、游戏迭代等各种变化。

　　今年，《奔跑吧》新一季又来了。

　　八年九季，《奔跑吧》的生命力固然超越一般综艺。但让人好奇的是，这个国民IP，来到2021年，还能玩出什么新花样？要绑住观众的心，仅仅靠《奔跑吧》这块金漆招牌就可以了吗？

　　MC适配度大考验

　　蔡徐坤会是“奔跑吧”的流量担当吗

　　首先是MC阵容。

　　新一季常驻和上一季相比，没有太大变化，依然是元老奔跑家族（李晨、郑恺、ab）+气氛担当（沙溢）+流量担当（黄旭熙、蔡徐坤）的组合。

　　老人都是稳定发挥，比较惊喜的是沙溢和蔡徐坤这两位上一季加入的MC，他们经过一季的磨合以后，现在显然更放得开。

　　沙溢第一期一出场，就模仿蔡徐坤来了段《情人》的solo，老综艺人抛梗已经驾轻就熟。

　　像沙溢，表面铁憨憨。

　　有时候连游戏规则都没搞懂。

　　《老板的青睐》，游戏规则是五个答案中只有一个是对的，选中正确答案的嘉宾会得到“老板的青睐”也就是被推下去。别的嘉宾都是抢错误答案，沙溢记错规则，以为是要选对的，结果被推下去。

　　玩体力游戏输出全靠一张嘴。

　　殊不知，人家在综艺里，也是演技派。

　　每到卧底游戏，就是沙溢大放光芒的时候。

　　“保护国宝”主题那两期里，沙溢是“文物大盗”W的三个线人之一，撒谎都不带眨眼的。

　　明明自己是“坏人”，转头却把污水泼到Lucas身上。

　　真诚辩解的模样，连李晨都被骗到。

　　别人是来玩游戏，感觉沙溢是来拼“影帝”的~

　　就算是节目里插播广告，这位叔也能给你整出一场情景喜剧。

　　蔡徐坤呢，则是《奔跑吧》里的养成系。

　　上一季，蔡徐坤还是“蔡小葵”，懵懵懂懂的游戏小白。

　　在新一季，坤已经是冉冉升起的“游戏王者”。

　　不仅体力游戏胜率高。

　　在策略游戏中，他也头脑清晰、智商在线。

　　“保护国宝”中，他是一直隐藏到最后的“反派”大bossW，先以“好人”身份伪装自己，几乎取得了所有人的信任。

　　在“三国大杂烩”那期，蔡徐坤是最早识破节目组“诡计”，找到谁是“主角”赢得游戏的。

　　而且蔡徐坤还学会了使坏，在最新“环保”主题那期，每个嘉宾代表一种珍惜动物，他们的目标是在游戏中取得206kg的碳排放指标，而他们彼此之间是不能透露自己的指标数的。

　　但是坤在车上，就不停套路宋雨琦和Lucas，用“联盟”为藉口，要看对方的碳排放指标……

　　虽然对一个节目来说，换常驻MC是一件风险不小的事情。邓超、王祖蓝这些元老成员下车的时候，就有不少粉丝表示不舍。

　　但是，新MC也有好处，就是他们会和节目产生新的“化学反应”，带来新鲜感。

　　像沙溢和蔡徐坤，有点像孙红雷和孙艺兴在“极挑”里的组合，一个老练但又不乏天真，一个青涩但又带着小机灵，他们俩的cp在新一季还挺出圈呢~

　　撕名牌升级

　　这是一个考验智商的综艺？

　　除了新旧MC之间的化学反应，新一季《奔跑吧》的变化，也体现在游戏内容上。

　　以前提到《奔跑吧》，大家都会想起它的经典游戏——撕名牌。

　　但是这一季，撕名牌出现的频率明显少了，在正片的五期里，只有“环保”主题那一期有撕名牌环节。

　　而且，也不再是单纯的体力比拼，里面还加入了策略元素。撕名牌的规则和他们此前游戏中获得的碳排放指标数相关联。碳排放指标数低的人撕掉碳排放指标数高的名牌，可以替换掉对方的指标数，反过来“高撕低”则没有意义。而且撕的时候还要找哨子，找到哨子并吹响以后，指标数最高的晋级，最低的淘汰。

　　加了新规则以后，这就不是靠体力压制就可以解决的问题，得猜对手的指标数，还要看撕的时机。

　　从撕名牌这个游戏的更新，就可以看出《奔跑吧》这一季，为了让游戏更耐看，节目智商升级了。

　　画风最突出是“保护国宝”（下）那一期，就是一个“鉴宝+狼人杀”的游戏。

　　10个嘉宾必须在几轮鉴宝中，找出真宝物，并且猜出其中谁是换掉真宝物的W和线人团伙。

　　不得不说，这期节目可谓精彩。尤其是“坏人”阵营W和线人的配合。

　　W蔡徐坤和三位线人秦昊、邓紫棋、沙溢互相不知道对方是谁，但三个线人之间是互通身份的。

　　在游戏里，秦昊故意丢掉真宝物，很早就暴露，那时还以为他不会玩。但原来他的暴露，是为了做好和他一起进去的鉴宝师邓紫棋的身份。

　　之后邓紫棋又通过验证，知道了蔡徐坤的身份，然后当众宣称他是“好人”。

　　因为邓紫棋这时候的身份很高，大家都相信她的话，当然觉得蔡徐坤也是好的。

　　蔡徐坤也一直在做“好事”，找真宝物，让大家更相信他和邓紫棋的身份。

　　沙溢则利用他的演技，向Lucas和张含韵泼脏水。

　　这几个人，联合起来不停混淆“好人”视线，baby、李晨这些元老MC都被搞得一头雾水，还错误淘汰了“好人”郑恺。

　　直到最后，W团伙取胜，“好人”阵营也没搞清楚到底W是谁。游戏过程不停反转，看的过程中，我甚至有一瞬间感觉自己在看悬疑片。（强烈建议大家收看这期完整版）

　　咦，我这是在看《奔跑吧》？

　　虽然改掉“撕名牌”智商升级以后的《奔跑吧》，确实和之前节目留给我的印象不同。

　　但敢于走出固定模式，对于做了八年的老牌综艺来说，也是非常大胆的一次尝试了。

　　上价值尬不尬？

　　国民IP的流量密码是什么？

　　改变的不只是游戏内容，节目内核也不一样了。

　　不只是玩游戏，也加入了更多价值观的东西。

　　比如这季第一期是和“打工人”主题，它的游戏奖励，是加班，赢得越多的嘉宾就需要加班更多的时间，这个搞笑的游戏规则，是为了让人反思996的工作制度是否合理。

　　“三国大杂烩”以嘉宾穿越到三国小说为游戏背景，大家要根据线索找出谁是这本小说的主角。

　　结果最后发现，原来是一个大家都没有留意到的NPC张角是主角。节目组搞这样一个设定，不是为了整蛊嘉宾，而是想引起大家对“大历史 小人物”的思考，也许我们都是时代的一颗微尘，但是回到我们的生活里，则都是自己世界的主角。

　　还有最新一期“环保”，就算是撕名牌赢了的四个嘉宾也不能晋级，因为他们输掉了最后的记忆游戏。

　　而那个游戏是要越多人参与一起记忆才更容易获胜，这就和我们的环保事业一样，一定要所有人一起努力才有可能取得成功，我们都是地球的一份子。

　　对于上价值这件事，网上有很多不同的看法。

　　有人觉得看综艺就是图个开心，加入主题和价值观的讨论会显得很尬。

　　但也有人觉得，这代表了一个节目，一个品牌的价值取向。

　　要做国民IP，它就必须要有可以持续下去，让人认同的价值观。

　　这一点，在今年《奔跑吧》的赞助商一汽奔腾身上表现就尤为明显。一汽奔腾和《奔跑吧》一样，都是国民IP，今年是它们品牌创建的第十五年。

　　这十五年里，一汽奔腾也在不停创新。像沙溢在“环保”主题那期里提到的，一汽奔腾不仅在技术上不断创新，就算是在节能减排方面，也做得非常出色。

　　《奔跑吧》里经常出现接送嘉宾去下一个目的地的座驾奔腾T55，就是一汽奔腾今年新出的“新国民悦极SUV”。

　　在环保方面，奔腾T55也做到了极致水准。全车采用无毒复合材料，车内环保指标远低于国家标准。其搭载的“超级滤芯”通过五大核心技术八层过滤结构，对甲醛、TVOC、PM2.5等有害气体进行高效阻隔，抗菌性能达到＞99%水平。这样一辆车对环保技术如此有要求的车，出现在环保主题的节目里，就显得特别有说服力。

　　看节目的时候，我还发现，奔腾T55颜值还挺高的。

　　它的外形相当漂亮，作为一台SUV，竟然拥有“性感”的曲面设计，与以往单纯追求肌肉感、力量感的硬派SUV相比，奔腾T55的设计多了一分轻盈和韵律之美，非常符合我们这些喜欢追综追剧的年轻观众审美。

　　在“三国大杂烩”那期里，有个关于主角的线索是“相貌出众”，感觉放在奔腾T55身上也很贴切呢~

　　一个品牌，之所以能成为国民IP，一是要有高品质，让人产生信任感；二就是要保持创新、进取不止，不停给粉丝、消费者惊喜。

　　《奔跑吧》八年做了九季节目，到现在依然在对游戏模式进行探索，甚至试图赋予更深的价值，哪怕这些改变不是所有人都能接受，但节目组想跳出舒适区的决心还是值得肯定。

　　从2019年开始赞助《奔跑吧》的一汽奔腾也一样，每一季它们都展示了不一样的车型，今年的奔腾T55和B70也是各有特色。它们创新的决心以及对高品质的要求也通过这些车型展露无疑。

　　虽然改变总是困难重重，但一个IP，尤其是一个国民IP，只有敢于尝试，才可能在市场具有持续的生命力。

　　所谓的IP“流量密码”，不是一个爆款，一个明星，而是源源不断的创造力。