文|浮萍
“10年前你错过炒房，5年前你错过炒比特币，难道你现在还要错过炒鞋吗？”
这是最近在社会上广泛流行的、具有煽动性的话语，号召广大青年人投入到炒鞋的无限事业中去。于是大批玩家、资本家开始涌入这个原本极其小众的行业，迅速将炒鞋行业资本化，出现了一系列的造富神话：炒鞋月入10万、一双鞋一套房、靠炒鞋实现财富自由……
几乎所有人都知道这是继币圈之后的又一大泡行业，是人为制造的虚假繁荣，可是就是一直停不下来，越来越走向危险的边缘。
文娱商业观察随便打开一个二手潮鞋交易平台，销量排第一的一款球鞋，自7月27日发售以来，已累计成交6.72万笔，30天的成交均价2000元左右，最高达到2300元。如果按照2000元均价计算，不到2个月的时间，成交总价达到1.34亿元。
这样一款不是限量款的鞋型2个月就能破亿的成交额，足见市场的泡沫程度。这也引起了官方的重视，近一段时间以来央视等官媒频繁发声，揭露炒鞋市场的乱象，重申“鞋穿不炒”的理念，避免引发下一“郁金香泡沫”破灭的悲剧。
球鞋交易市场短时间爆火
呈现资本化倾向
二手球鞋交易市场一直都有，存在了大概十多年的时间。
文娱商业观察接触到的早期二手球鞋交易市场，大部分还是处于自身爱好进行交流，有时候球鞋爱好者会用自己的联名款或者限量款与其他人交换，即使是出售，也不会加价太多，大家更看重的是交换到自己心爱鞋子的乐趣。
但是近两年来，准确的来说应该是2019年年初以来，球鞋市场出现了暴涨的局面，文娱商业观察在一款APP的现货价格指数上看到一双2017年4月份发售的YEEZY鞋，在2019年以前价格还比较平稳，维持在1500-1800元之间，今年年初价格出现明显抬升，徘徊在2000元左右。
而时间进入到2019年6月份更是出现了暴涨，交易价格长期维持在2000元以上，一度高达2700元，目前价格稍有回落，但是成交价仍然维持在2000元以上，溢价率超过30%。
这只是普通款的球鞋，遇到限量款和联名款的稀少品种，价格会进一步上升。
例如抽签发售的AJ1 芝加哥 THE TEN 红黑款鞋子，发售价格是1.3万元人民币，现在在二手交易平台上已经被炒至超3万元的成交价，一度价格超过8万元，只要能够抽签买到，转手就能赚超过2倍，最高6倍。
巨大的利益空间和炒作需求，让球鞋二手交易市场出现了金融化的趋势，典型表现就是出现AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数三大指数和杠杆配资等乱象。前者衍生出交易K线等金融量化指标，后者放大交易风险，一定程度上演变成豪赌。
央视发声
卖家联手炒作，想暴富没那么容易
球鞋本身不创造价值，更多的是一种“击鼓传花”的资本游戏，因此官媒频繁发生呼吁给市场降温，坚持“鞋穿不炒”的行业定位。
央视在最新的短片中揭露了炒鞋行业的一些真相：
比如鞋贩子联合炒作以抬高市场：这双鞋（市场上火热的椰子350）有100双，我们能做到在门店买走75双，我们会把这些鞋都捂在手里面，一开始不会卖，我们就集体把鞋的价格抬高，就都说这个鞋好，这次谁都不要先出手，我们都会在群里商量，把鞋抬到多少再出手，比如如果你这个人你在北京提前把这个鞋放出去多少流入到市场，大家就会很排斥你的，下次再买鞋再赚钱就不带你玩了。”
再比如炒鞋市场一夜爆发的只是极少数，大部分玩家注定了只是韭菜。
央视财经报道一家二手球鞋交易平台，对过去1年来自全球发售的2639款限量版球鞋，以42码为标准做了价格统计，统计的结果是：有1106款球鞋价格在下跌，占比达到41.9%。其中跌幅最大的一款发售价799元，现价只有125元。
在价格上涨的球鞋中，760款涨价幅度超过20%，占比28.8%。有483款鞋涨幅超过50%，占比18%，涨幅超过10倍的为11款，占比只有0.4%。
央视最后评论称，在这个过程中，每个人都希望他人是“韭菜”，自己是收割者。雷在什么时候，在谁手中爆掉，只是一个时间和运气的问题，玩家不可存侥幸心理，最后泡沫破灭时没有人能够全身而退，就像今日之币圈一样。
球鞋交易平台受热捧
毒APP估值超10亿美元，王思聪持股
随着球鞋市场的火热，最受益的不一定是炒家，而可能是球鞋交易平台。
目前领先的二手球鞋鉴定、交易平台是毒APP，一款虎扑体育孵化的种草APP，最新的消息是毒APP已经完成新一轮融资，投后估值达到10亿美金，成为独角兽企业，估值已经接近母公司虎扑体育77亿元的估值，可见发展之快。
天眼查显示，“毒APP”主体公司为上海识装，法人杨冰持股55%为最大股东，他也是虎扑体育联合创始人兼总裁。而王思聪旗下的普思投资间接持有毒APP 2%的股份，因此王思聪多次在微博上安利这一款产品。
在6月份，定位于“潮人社区 + 交易平台”的NICE也宣布完成了数千万美元的D轮融资。nice 创立于 2013 年，一开始定位于图片社交，并在 2014 年一年内完成了 3 轮超过6000 万美元融资，但是随后的发展并不顺利，直到遇到了球鞋市场的火爆才又重新活跃起来。
因为在发展的早期，即使这些平台打出正品的口号，也难以杜绝假货。毒APP和NICE一直以来都饱受这方面的质疑，经常被玩家锤出假货，这也成为目前国内球鞋交易市场的顽疾。
如果假货方面的问题不能彻底解决，毒APP、NICE这些种草APP的未来也不会走太远、更别提分食淘宝、京东等电商平台的球鞋市场份额。
（注：图片来自网络）
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