文|浮萍
谁将成为中国的YouTube？
这是一个悬横在中国流媒体行业十多年都未能回答的问题，从2000年初的土豆网到如今的B站、西瓜视频，大家的目标都是成为中国的YouTube，但总是由于种种原因未能如愿。如今，随着爱奇艺龚宇在2019年全年财报电话会上透露将推出名为“随刻”的YouTube模式App，中国的YouTube战局再迎重量级玩家。
爱奇艺之所以选择此时进入，背后有着仔细的考量。
正如龚宇所说的：“随着5G和AI技术的部署不断加强，类YouTube模式App的市场潜力将在未来2-3年显著增长”。当YouTube在海外取得每月超20亿活跃用户成绩的时候，中国这一块业务仍然处于早期，还存在着巨大的机会。
历史性的机遇面前，爱奇艺有哪些底气可以抓住？
作为长视频赛道的领跑者，在其发展的十年时间里积累了海量的大剧热综版权资源，形成了丰富的内容土壤；加上爱奇艺的AI等创新技术赋能、爱奇艺号对优质创作者的扶持、精细化运营等，爱奇艺完全有潜力将“随刻”打造成中国的YouTube。
爱奇艺号调整信息流分成策略
“随刻”正向YouTube形态看齐
如果说此时的“随刻”处在早期发展阶段，那么最近爱奇艺号的“信息流分成策略调整”则具有重要的里程碑意义，将帮助“随刻”离中国YouTube目标更近一步。
爱奇艺号是爱奇艺开放平台的重要内容载体，承载着网络电影、网剧、短视频自媒体、文学、动漫等内容板块，覆盖爱奇艺的全平台分发渠道。
此前爱奇艺号的自媒体用户信息流分成策略是以“播放量”为关键指标，简单理解，即一部作品的播放量越多，创作者的分成收入就越多，这也是当下国内平台普遍采用的分成标准；而最新的调整策略是以“视频有效播放时长”为准绳，意味着作品的总计播放时长越长，内容创作者的分成也就越多，这在国内也是首开先河，与YouTube按照时长进行分成的标准相同。
爱奇艺号在行业内首创以“视频有效播放时长”为信息流分成关键指标的背后，实则是为了让“随刻”向YouTube内容形态不断靠拢。一方面，按照时长指标能有效鼓励高品质内容的生产，打击标题党、封面党等行业不良现象，让真正优质的创作者获得更大收益，形成正向激励效应，进而将优质内容沉淀在“随刻”中，形成PUGC创作氛围。另一方面，这种调整还可以激发UP主创作更多几分钟为主的短视频作品，提前在行业抢占中等时长短视频赛道，让“随刻”的内容生态不断接近YouTube模式。
YouTube经过十多年的发展，已经探索出一套行之有效的商业模式，即优质PUGC内容-商业广告-创作者分成，从这套商业进阶模式可以看出，爱奇艺号调整分成策略，涵养PUGC内容生态，将为“随刻”向中国YouTube进阶带来势能。目前了解到，“爱奇艺随刻版”App已经初步在小米、三星等应用商店上线，“随刻”可以说是迈出了第一步，而伴随着爱奇艺号分成策略的调整，优质UP主、用户或逐步向“随刻”倾斜，“中国YouTube”目标自然是水到渠成。
联动《青春有你2》
“随刻”大剧热综版权优势凸显
在《青春有你2》播出期间，“爱奇艺随刻版”App为创作者开放节目资源，发起了系列《青春有你2》短视频再创活动，如#青你2|安利我的心动瞬间#、#青你2|全民Reaction#等，可以鼓励UP主在版权资源大框架下生产优质的再创内容，在影视综等娱乐方面形成“随刻”独特的差异化优势。
类似于与《青春有你2》这样的头部内容联动，是“随刻”目前核心的竞争力之一，因为爱奇艺十年来的优质版权资源积累，使得“随刻”一出生就站在高起点上。
头部内容与“随刻”形成的联动效应，至少有三个层面的意义。
一是海量、优质版权资源可以解决短视频内容创作的版权问题，亦可以为影视综等娱乐内容的再创提供培育土壤。
短视频疯狂生长的时代，版权问题随之而来，成为各平台十分头疼的问题，很容易造成法律纠纷。比如央视国际曾经起诉暴风影音在“2014巴西世界杯”赛事举行期间，暴风影音擅自对央视享有权利的赛事节目剪辑并制作成短视频，提供在线播放服务，双方遂对簿公堂。
该案的终审结果是暴风影音侵权事实成立，法院对央视国际公司提出的400万元赔偿予以全额支持。如今短视频时代，MCN和抖音、快手等平台也时常面临着音乐、内容版权方面的侵权诉讼。
从行业发展的长远性来看，背靠版权优势的“随刻”将更具优势。回顾YouTube发展的关键节点，也能看到正是因为谷歌为其解决了版权问题，才有了YouTube今天的成绩。
二是爱奇艺长视频内容在“随刻”进行播放、分发，反过来也可以帮助爱奇艺摊销一部分内容成本。
众多周知目前对于长视频平台来说，首要面临的问题是内容成本，在如今片酬明显下降、采购成本走低的大环境下，如果能够进一步分摊部分内容成本，对于爱奇艺的内容效率会有一个较大提升，“随刻”将为爱奇艺带来更多货币化的能力。
三是从战略层面上来说，“随刻”本身长、短视频兼具的内容形态，可以形成“以长促短、以短带长”的矩阵效应，实现更多内容的二次分发，也能够对长视频的宣发、短视频的消费产生积极意义。
技术升级体验
“随刻”共享爱奇艺AI创新优势
技术和内容一直是爱奇艺发展的“双螺旋浆”，承担着爱奇艺内容创新、技术与艺术融合、优化用户体验等方面的重任。在“随刻”的开发上，爱奇艺完全有能力将此前积累的长视频技术创新平移到“随刻”的内容生产、分发、播放及交互的各个环节，赋予“随刻”独特的技术势能。
比如，爱奇艺最近就将业内首创的360°横竖屏无缝旋转的AI创新科技，运用到了“爱奇艺随刻版”App内。
所谓横竖屏360度无缝旋转，是指用户在进入与《青春有你2》相关的部分长、短视频后，点击屏幕右侧的“沉浸”按钮，便可以一键切换，实现横竖屏的流畅转换，提升了用户的操作与观看体验。
在360°“横屏转竖屏”的过程中，爱奇艺通过AI智能分析提取横屏视频中的主体和焦点区域信息，让视频在竖屏播放状态时，依旧能聚焦在核心人物与主体背景上，为用户带来沉浸式的观看体验，也解决了视频行业多年来在横竖播放体验上的痛点。
与此同时，创新的技术运用也进一步提升了视频创作者的生产效率，创作者无需再录制与制作横屏、竖屏两个版本，只需一个横屏视频便可以实现两种播放体验，进一步简化了创作流程，为视频行业内容创作带来创新性变革。
运用AI创新技术、消除跨屏观看带来的不适感只是“随刻”技术协同发展的其中一例。爱奇艺目前已经拥有的AI、VR、5G等核心技术，未来或逐步应用到“爱奇艺随刻版”App中，届时“随刻”将成为内容与技术融合发展的“中国YouTube”，创造全新内容消费体验场景。
“随刻”的中国YouTube目标
拓展爱奇艺未来想象空间
优质PUGC内容生产和分发、谷歌的技术和流量支持、高效率的商业变现模式是支撑YouTube在全球范围内成功的关键。爱奇艺的“随刻”完全具备这样的关键能力：背靠爱奇艺拥有丰富、多元的长视频头部内容资源、形成影视娱乐内容的差异化护城河；共享爱奇艺在内容创新方面前沿技术，给用户、UP主们带来全新的体验；爱奇艺十年来积累的会员、广告等优势，也将为“随刻”带来加持。
调整爱奇艺号分成策略更是迈出了激活PUGC内容创造力的一大步，可以帮助“随刻”涵养优质内容生态，朝着中国版YouTube的目标更近一步。而这个目标一旦完成，爱奇艺“长视频+短视频”的矩阵成绩将会为爱奇艺整体生态带来张力和想象力。
