文 | 富贵
剧集市场的献礼大幕正在拉开。
9月7日，正午阳光操刀的脱贫攻坚剧《闽宁镇》正式发布首组人物剧照，6天后，由长信传媒与灵河文化承制的首部抗疫题材电视系列剧《最美逆行者》官宣将于9月17日登陆CCTV—1黄金档。
与此同时，多位微博影视大V爆料，上海广播电视台与耀客传媒、上海尚世影业联合出品的抗疫时代报告剧《在一起》将于9月29日在东方卫视、浙江卫视、广东卫视、江苏卫视联播。
这只是开始。受决战决胜脱贫攻坚、全面建成小康社会、抗疫、建党100周年等重要时间节点和事件影响，接下来一年多的时间里，献礼剧依旧会是影视公司厮杀的主战场。
据国家广播电视总局电视剧司消息，截至6月初，已经拍摄完成和正在创作生产中的庆祝建党100周年题材电视剧作品近百部，其中包括《光荣与梦想》《功勋》《公民》《大江大河（二）》《闽宁镇》《大国担当》《我们的新时代》等50余部重点剧目。
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头部公司高歌猛进
对垒抗疫、扶贫、建党三大赛道
由于献礼剧属于实打实的“命题作文”，抗疫、扶贫、建党自然就成了各大影视公司的创作主题。
《最美逆行者》《在一起》采取的都是单元剧形式，前者由《逆行》《别来，无恙》《婆媳战疫》《幸福社区》《一千公里》《了不起的兔子叔叔》《同舟》七个单元故事组成，后者分为《生命的拐点》《摆渡人》《救护者》《同行》《搜索24小时》《武汉人》《方舱》《我叫大连》《口罩》《决战火神山》十个单元，且两部剧每个单元的故事都改编自抗疫期间的真人真事。
此外，北京广播电视台下属紫禁城影业与慈文联合出品的抗疫剧《生命缘》已于7月份通过备案,并入选了广电总局公布的第三批百部重点剧片单，剧集主要从志愿者与医护人员的角度讲述疫情中武汉医护人员与百姓的故事。
扶贫赛道上，《闽宁镇》《江山如此多娇》《温暖的味道》较受关注。
《闽宁镇》汇聚了黄轩、张嘉益、闫妮、黄觉、陶红、热依扎、郭京飞、白宇等众多国民演员和青年演员，故事主要聚焦扶贫移民乡镇——闽宁镇的成长蜕变历程；《江山如此多娇》由中共湖南省委宣传部、湖南广播影视集团、湖南卫视、芒果超媒、天娱传媒联合出品，属湖南卫视定制剧，讲述了“扶贫二代”濮泉生（罗晋 饰）与都市女记者沙鸥（袁姗姗 饰）带领碗米溪村脱贫致富的故事；《温暖的味道》是山影继《马向阳下乡记》后再次聚焦“第一书记”的农村题材剧，靳东、李乃文主演。
关于明年的重头戏——献礼建党100周年，影视公司各有切点。完美影视的《光荣与梦想》、幸福蓝海的《红船之约》、腾讯影业的《光芒》、文投艺达的《啊摇篮》聚焦新民主主义革命；白墨影业的《号手就位》、耀客传媒的《特战荣耀》讲述新时代的军人风貌；娱跃文化的《大桥》、慈文的《苍穹以北》、文投控股的《中国芯》、烈火影业的《国家名片》反映国家基建和科技的发展变化；花儿影视的《幸福到万家》、华瑞影业的《乡村第一书记》聚焦新时代的乡村故事与发展……
一场规模浩大的精神洗礼正在被多方酝酿，新变化也在被不断产出。
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金牌编导汇聚一堂
视频网站加码自我造血
与以往相比，这届献礼剧背后的演员阵容和制作团队格外有来头。
至于原因，一方面是由于制作时间紧迫、任务繁重，《我和我的祖国》的“合集”创作形式得到了制作方们的青睐。以《在一起》为例，剧集在2月中旬开始策划，3月初编剧采访、收集素材，4月电视剧完成备案，紧接着开始第一个单元的拍摄，并同步进行其他单元的策划、创作，8月下旬最后一个单元《决战火神山》杀青，9月初送审，9月底或10月开始在台网同步播出。
单元剧的形式让《在一起》的快操作成为了可能，六六、秦雯、高璇、任宝茹、冯骥等金牌编剧，搭配张黎、安建、沈严、曹盾、汪俊等金牌导演分单元坐镇，再加上张嘉益、海清、雷佳音、蒋欣等众多实力演员的加盟，剧集品质的信服力和内容的可看性也都得到了大幅提升。
而除去《最美逆行者》《在一起》，华策的《我们的新时代》、芒果影视的《百炼成钢》、幸福蓝海的《脱贫十难》、上海广播电视台的《功勋》也都采取了该种创作形式。
另一方面，近两年，以献礼为关键词的收视、话题、热度争夺战虽愈发白热化，但真的获得大众认可的作品依旧凤毛麟角，绝大多数都陷入了口碑与热度倒挂或双失的窘境，在这个过程中，大众对献礼剧的热情也被逐渐消耗殆尽。
这一层面上，启用金牌编导、国民演员以及李易峰、黄景瑜、李现等新生代流量演员，不仅可以降低制作压力，也能让观众看到制作方的诚意，而站在演员的角度上，他们也需要献礼剧去丰满履历、打磨口碑，毕竟有不少献礼剧在筹备伊始就已被上星预定，后续也将是各大奖项的种子选手。
另一个值得注意的新变化是，视频网站在加码自制献礼剧，尤其是爱奇艺。除去《人生若如初见》《叛逆者》《英雄岁月之王牌部队》《荣耀乒乓》《亲爱的戎装》以及红色穿越剧《我和爷爷是战友》，爱奇艺还筹备了一部“小康元年”主题系列超级网剧《约定》，该剧由六个单元故事组成，包括《青年有为》《来份鸭血不加汤》《青春永驻》《非常夏日》《为欢记》《年夜饭》。
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混战之后，“爆款”能否丛生？
混战倒逼献礼剧和献礼市场完成了一轮新升级，但并不意味着内容同质化、剧情失真、价值观偏颇等“献礼顽疾”已经被根除，而政策东风也不是那么容易乘的。
制作献礼剧虽相对保险，但要承受的政策审查压力并不轻。正午阳光操刀的当代军旅生活剧《尉官正年轻》（现更名《我们正年轻》）早在2018年5月就已杀青，可至今仍未有明确的播出时间，有消息称，主要原因在剧内军人宿舍不整洁、剧情中有出轨情节。
想减轻审查压力，最保险的做法无疑是跟着大方向已经定下的“献礼”基调走，但想让挑剔的“后浪”们买单，也得在艺术价值、史实感以及年轻化表达上下足功夫，如何不露骨地埋下能调动大众讨论热情的话题同样是难点。
其次，市场的消化能力是有限的。虽然献礼剧已经拥有了一个较固定的档期，但时长并不长，卫视之间愈发普及的联播形式又压缩了献礼剧的播出渠道，如若作品竞争力不强很可能会被积压。
更严重的是，献礼剧都是“命题作文”，其本身能够给平台带去的广告收益也极其有限，再加上视频网站开始加码自制献礼剧，若是错过了该命题的献礼季，制作方很可能会陷入骑虎难下的局面。
