文娱商业观察

　　文 / 阿木

　　全年！周播！影视通告节目！

　　这三个关键词放在一起，很多观众想到的第一反应，不是陪伴一代人成长的《快乐大本营》，就是如今风生水起的《你好，星期六》。然而都不是，这是由抖音全新推出的短视频平台大型宣发通告节目《大热门来了》。

　　在当前国内真人秀节目霸屏的年代，剧宣节目虽有头部代表作，但是并不能算是遍地开花，在短视频平台更是罕见。在如此多的内容中，抖音为何相中剧宣节目？

　　抖音短视频的强悍助力，能否让这档节目真正成为“大热门”呢？这样的节目能否跳脱出“好六”的模式，成为下一个“快本”呢？

　　抖音推出《大热门来了》，打造下一个“快本”？

　　日前，抖音官方正式宣布由抖音与日月星光传媒联合出品的大型宣发通告节目《大热门来了》，即将正式上线，节目将会在字节系平台及江苏卫视播出。

　　这档节目邀请了谢楠、王耀庆、杜海涛、张颜齐、邓恩熙作为常驻嘉宾组成“大热家族”，将会以热门电影、热门IP、热门嘉宾作为宣发主题，随机邀请影视剧、IP或嘉宾与固定嘉宾“大热家族”共同参与节目的录制。

　　目前，在抖音平台《大热门来了》官方账号上，目前已经更新了大热家族初见的三集先导预告片，以及更新了数十余条短视频内容。

　　作为一档大型宣发通告节目，这档节目将汇聚热门影视IP，集结大热影视明星，与观众共同分享台前幕后的花絮故事，还将挑战超好玩的热门游戏。从整体上来讲，这与此前的“快本”和现在的“好六”模式基本等同。

　　从节目嘉宾阵容上来看，“大热家族”基本上为圈内熟面孔，其中杜海涛更是曾经国民的“快乐家族”成员。根据先导片和花絮短视频信息透露，该节目目前已完成了《新闻女王》剧组、《年会不能停》剧组的录制。

　　从节目制作团队上来看，日月星光传媒是一家专业娱乐节目制作公司，以金牌制作人易骅为核心统帅。此前，易骅曾担任湖南卫视《快乐大本营》制作团队的领袖。后来创业后，先后制作了《这！就是灌篮》《我和我的经纪人》等节目。

　　熟悉的嘉宾、熟悉的团队、熟悉的味道……或者从某种意义上来讲，《大热门来了》也是站在了“快本”的肩膀之上。

　　国内剧宣节目图鉴，“好六”的成功难以复制？

　　国内影视宣发节目，其实并没有呈现出百花齐放的景象。最早开始做这一类型节目是从上世纪九十年代的打歌、打剧类节目开始，这其中的代表是早期的《快乐大本营》，以影视宣发作为嘉宾的主要来源。

　　再到后来在《快乐大本营》如日中天的时候，多个平台都想跃跃欲试，国内多家卫视都先后推出了同类型的节目，像是《剧风行动》《最炫国剧风》《大戏看北京》等，但是后来关的关，停的停，如昙花一现般，留存至今者少之又少。

　　快本之后接棒的《你好，星期六》，在经历过平平无奇后，最终十分幸运地成为了一匹棚综“黑马”。在这背后，究其根本而言，既是继承了此前“快本”所养成的观众收视习惯，也是后来频频命中“流量”的综艺玄学。

　　在《你好，星期六》的爆火中，既有作为“好六街”“紫定好玩官”杨紫的助力，也有后来频频出现在“好六团”的流量团，包括像《猎罪图鉴》的檀健次、《苍兰诀》的王鹤棣，还有像2023年在《我的人间烟火》中爆火的魏大勋等。

　　与此同期，绝大多数的剧宣节目仅停留在播放剧场拍摄花絮和剧集的合集版本等，不过也有更加专业的剧宣节目入队。在央视电视剧频道推出的《剧说很好看》，便是以专业剧评人的讲述带领观众深入解读。

　　在剧宣节目的发展过程中，很长一段时间里，多家长视频平台都曾纷纷试水这一类型节目。绝大多数都是为了锻炼主持团体，然后在坚持一阵子后，销声匿迹。

　　不过在去年8月份，爱奇艺推出了首档自制互动形式剧综《100万个约定》，这档节目的定位是一场热剧主演与追剧观众的双向奔赴之旅。所谓的“约定”也就是指在爱奇艺站内的“预约数”，当达到一定的预约量后，节目将会邀请主演团展开三天两夜的团建，先后《七时吉祥》《宁安如梦》等剧组参与了录制。

　　这种模式是对于剧集宣发的一次尝试和创新，开启了剧集衍生综艺走真人秀的路线，既可以为电视剧吸引流量，也能够成为单独的团综来看。

　　剧宣成为“香饽饽”，短视频为何执着于影视宣发？

　　在推出《大热门来了》之前，抖音对于常规综艺早已虎视眈眈，在2023年春节到来之际，抖音便推出了新春直播季《嘿！给福气开门！》，打造抖音“福气家族”概念，邀请吴昕、杨迪、秦霄贤、刘维、张远五位明星艺人作为福气家族成员，打造了“新年味”、“喜庆歌”、“大联欢”三场喜剧专场。

　　这一次，抖音并没有延续此前的阵容路线，而是重新塑造了“大热家族”，但是，在短视频平台里发展长视频周播节目，抖音为什么要执着于制作《大热门来了》呢？

　　从节目招商上来看，《你好，星期六》是当前剧宣常规节目中的典范，以小成本撬动大收入，性价比极高，收获了淘宝的长期冠名支持；爱奇艺《100万个约定》作为独立节目存在，也获得了纯甄酸奶的独家长续冠名。

　　而这一次的《大热门来了》，目前这档节目也已获得“海飞丝”品牌的冠名支持。

　　除了在商务上可以大赚一笔，在整个影视宣发的产业链上也可以起到关键性的一环。

　　在去年年底，抖音发布的《抖音剧集宣发方法指南》中指出，当前在抖音平台，每日花费大于20分钟观看影视娱乐内容的用户已经过亿，每日影视相关内容的播放量累计突破百亿。

　　因为这样的高曝光量，使得抖音很自然而然地成为了各大剧集宣发的重要平台。在2023年暑期档，全网剧集累计有效播放772亿，其中95%以上的剧集将抖音作为宣发主阵地。

　　为此，抖音更是上线“抖音剧集指数”，助力更多优质剧集实现内容与商业价值的突围。通过这样的方式，将会打造To C端的抖音影视榜和To B端的抖音内容合作平台，让抖音平台成为短视频平台的剧宣“度量衡”。

　　各大剧组都想要从短视频平台中捞取流量，而抖音除了提供平台之外，更应该增加渠道的作用，通过设立宣发通告节目的形式，让影视的流量也能为平台的流量所用。

　　正是如此，《大热门来了》的优势也就显而易见，在嘉宾阵容、剧组邀约上是拥有着天然的优势，但是《大热门来了》的劣势也同样浮出水面，长视频并非是短视频的合集，短视频也并非是长视频的切片，二者的平台受众之间还是存在壁垒。

　　接下来，《大热门来了》究竟是“热门”，还是“冷门”，相较于平台的力量，后面更多是看制作团队的水平，曾经能够做出“快本”的团队，如今可不一定能做出“好六”，究竟如何发展，我们持续关注。