文娱商业观察
文/德黑兰
春节作为是影视行业的一大“兵家必争之地”，向来竞争激烈，而今年的剧集市场尤具针尖对麦芒之感。
优酷拿出了“国民横剧”《乡村爱情16》，腾讯视频在同一天上线了吴磊与赵今麦合作的都市偶像剧《在暴雪时分》，爱奇艺接连推出两部爱情题材剧《阿麦从军》《独一有二的她》，芒果TV以《欢快家长群》《穆先生，请按小说来》力争上桌资格……
到了2月6日，爱奇艺《南来北往》与优酷《大唐狄公案》的同日开播，以及优酷官宣拿下《知否》这一部国民经典热剧的全网独播权，又将战况的激烈程度推到了一个新高度。
越来越多的头部项目被摆上桌面，既催动了爆发时段的到来，也开启了紧迫又焦着的淘汰赛，如何布局以发挥出内容的最大化价值？牌桌上的玩家又有谁能笑到最后？
平台争锋，爱优腾芒“稳”字当先
越是重要的时刻越需要谨慎。
基于此，也就不难理解为什么爱优腾芒会在春节期间依然延续“流量+IP”这一发力方向。
尽管唱衰声不绝于耳，但主打“IP+流量”的剧集仍是年轻观众偏好的最大公约数，并且已经构成了平台的流量基本盘。
QuestMobile《2023年剧综影市场洞察》显示，在爱优腾2023剧集集均播放量TOP20中，以《偷偷藏不住》《玉骨遥》《云之羽》《长月烬明》等为代表的“IP+流量”剧集占据绝对比重，其中腾讯视频《玉骨遥》、爱奇艺《云之羽》这两部平台自制剧集均播放量TOP1的观看用户都集中在35岁以下。
同样的，爱奇艺《仙剑4》、腾讯视频《祈今朝》虽都在口碑层面拉低了IP的品质水位，但据猫眼专业版显示，《仙剑4》播出期间累计9次拿下猫眼网络剧热度日冠，《祈今朝》累计10次。
而且《仙剑4》目前的集均播放量达到1800万+，较芒果TV在同期上线的《19层》，高出3倍之多。
IP有内容，流量有实力，满足了市场新要求的《要久久爱》《在暴雪时分》更分别为优酷、腾讯视频聚拢了超高人气和关注度。
《要久久爱》播出首日以6398的站内热度值成为平台首播热度最高的剧集，随后又取得优酷热度最快破9000剧集、优酷改版后热度最快破万剧集等诸多成绩；《在暴雪时分》开播首日站内热度破25000，创“腾讯视频现偶剧最快纪录”，第二日成为“2024年最快进入腾讯视频爱看俱乐部剧集”。
在同样的考虑之下，悬疑、当代都市这两大已获得反复市场验证的类型，也成为了一大共识性布局落点。
腾讯视频《黑土无言》与芒果TV《19层》的对垒，胜负已经明确，无论在口碑还是热度层面，《黑土无言》都是当之无愧的赢家。
但也必须强调，《黑土无言》并没有为“X”剧场第一季收一个漂亮而有力的尾，对比《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》，整体成绩只能称得上差强人意。
不出意外，赛道接下来的较量将围绕《大唐狄公案》与《大理寺少卿游》这两部古装悬疑剧展开。目前，《大理寺少卿游》已取得发行许可证，据悉将在2月上线爱奇艺独播。
两部剧集的故事背景虽都设定在唐朝，但有着较大的差异。
《大唐狄公案》改编自荷兰作家高罗佩的同名小说，故事更注重呈现逻辑推理的重要性以及案件发展的各种峰回路转；改编自高分国漫的《大理寺少卿》融合了轻喜、奇幻元素，整体故事风格更为活泼，主演阵容也更加年轻化。
都市赛道，芒果TV《欢乐家长群》将迎来腾讯视频《烟火人家》的挑战。
该剧改编自易难的小说《她和她的群岛》，聚焦主体、切入视角、情感表达方式等与《欢乐家长群》都大相径庭。故事聚焦于一个母系家庭，采用独特的群岛哲学视角，细腻地描绘了当代女性与母亲间的深刻联系。
由此来看，大的共性布局之下，平台们也都在努力的张扬个性，而这不仅体现在对同一类型的差异化表达，也在对新的类型风口的探索。
典型如爱奇艺推出的抗战轻喜剧《狗剩快跑》。
该剧启用了大批爱奇艺综艺《一年一度喜剧大赛》的演员，而其创新性和差异性不仅在以喜剧为叙事基底，用一种轻松又极具黑色幽默的方式讲述了一段悲情底色的抗战故事，也体现在对狗剩这一草根人物的塑造、对传统抗战剧宏大叙事的摒弃以及情绪渲染的革新等。
《狗剩快跑》又一次佐证了爱奇艺在内容制作上的先锋性和前瞻性，也为市场和行业在剧集创新与剧综联动上提供了一个极具参考价值的样本。
公司角力：贰零壹陆、万达搅动市场
透过剧集市场的这届春节之争，我们得以窥见的不仅是平台在内容输出和排播上的一些策略和风向变化，也能清楚感受到影视公司借由作品的暗自角力。
张嘉益和他的贰零壹陆影视近年来的作品产出数量不高，行业地位也一直是不上不下。
家庭剧《少年派》虽得以系列化，但整体口碑和热度对比柠萌“小系列”都有显著的追赶差距；改编自严肃文学的IP剧《装台》未能做到口碑热度双收，截止发稿前豆瓣评分人数仅4万人出头；被寄予厚望的年代大剧《胡同》，最终也成了一次不太漂亮的创新探索……
不置可否，面对不断调整的市场规则和更快速变化的观众需求，想长久立于不败之地，难于上青天，即便是被称为“国剧门面”的正午阳光也不乏马失前蹄的时候。
但同时，内容市场也总有机会，而就《大唐狄仁杰》目前的播出效果看，贰零壹陆影视似乎已经抓住了。
该剧开播前在优酷站内预约超800万，创下平台预约量历史TOP1，同时成为Netflix首次购入的古装悬疑剧；首播当日，在央八次黄金档的平均收视率破1.2%，峰值达1.6228%。
好事成双，同样由贰零壹陆影视操刀的《欢乐家长群》也表现得可圈可点，在湖南卫视播出后的收视率持续上升。
同样是演员转幕后的代表，王新军背后的瑞鑫盛凯影视比贰零壹陆影视，更缺少存在感，在《狗剩快跑》播出前没有一部叫得响的作品，而后续发展的明朗度，也不如贰零壹陆影视高。
贰零壹陆影视与芒果TV继续合作的《少年派3》,与腾讯视频合作的茅奖作品改编剧《主角》，以及改编自文简子同名小说的古装历史剧《竹书谣》，都已完成备案，并且都计划在今年开机拍摄。
伴随着《千古玦尘》《且试天下》《梦中的那片海》《好事成双》的相继播出，成立3年多的西嘻影视基本在市场站稳脚跟，并与腾讯视频结成了紧密合作伙伴关系。
在这部探讨母女关系的女性题材剧《烟火人家》后，双方还合作了青春悬疑剧《焕羽》以及聚焦小镇女性的年代情感剧《六姊妹》等。
透过上述剧集我们可以清楚感知到，西嘻影视仍在坚持拓展自身的内容边界，并将女性题材作为下一个发力重点，至于《烟火人家》能否在这场热战中脱颖而出还需要静待观众给出答案。
2023年，强势复苏的院线市场为万达电影带来了良好的业绩增长，据业绩预告显示，公司2023年预计净利高达9亿元到12亿元，国内影院实现票房恢复至2019年同期的96.4%。
不过，对比院线版块，万达电影的电影内容业务在2023年的表现属实称不上亮眼。主投主控电影项目仅有一部在贺岁档上映的《三大队》，累计票房约7亿元，而在今年的春节院线市场，其也仅参与出品了一部《熊出没·逆转时空》。
所幸，《南来北往》带来了惊喜。
播出首日酷云历史平均值2.0369%，峰值2.5615%，接盘率达108%。不仅如此，据文娱君不完全统计，《南来北往》播前就已获得台铃、纯甄、SWISSE、华帝、简醇、嘉士利、雪花啤酒、牛栏山、海露、昆中药参苓健脾胃颗10家广告主青睐，1-4集的8个网播广告中又出现了vivo、凯美瑞、三九、小葵花、RIO、度小满的身影，单集累计广告时长达85秒。
《南来北往》后，其与爱奇艺合作的两部悬疑短剧《交错的场景》《唐人街探案2》以及一部古装探案剧《四方馆》也将在今年上线播出，再结合于今年1月先后登录爱奇艺独播的《仙剑4》《明天的少年》，不难窥见，万达电影持续推进电视剧业务的决心以及与爱奇艺合作的深化。
不仅如此，万达电影也已经开启了短剧业务布局，于去年底官宣与乐华娱乐共同制作竖屏古风短剧《青莲劫》。
在“做好内容”这个大命题下，剧集市场在春节期间百花齐放是一件好事，只是这背后检验的显然不仅是平台与公司们在内容制作上的综合实力，也在他们是否具有一颗热爱内容的初心。
