文娱商业观察
文 / 阿木
今年的央视春晚和元宵晚会上，何炅与撒贝宁的连线和同台，成为了微博热搜的榜一，两位主持人的相聚，成为了不少网友关心的焦点，而这一切都来源于《明星大侦探》。
作为国内推理类综艺的顶流，《大侦探》如今已经走到了第九季，相比于节目里成员们的聚散离合，节目本身的关注和讨论度小了不少。
在《大侦探9》播出之后，网络上出现了两种截然不同的声音：一种声音说“推界顶流”、“首案大制作的老惯例”；另一种声音说，“毫无意外的烂，大侦探早就死在了第六季了。”口碑出现了明显的两极分化。
除了口碑遭遇滑铁卢，这一季在招商方面也同样略显惨淡。《大侦探9》，推理综艺为何“吃力不讨好”？
《大侦探9》回归，口碑为何出现两极分化？
截至目前，《大侦探9》已经播出了三集，按照往年惯例，前两集首案为实景连案，第三集开启了一个全新系列。从某种程度上，“大侦探宇宙”延续了此前的风格，一脉相承，但单独来看，这一季的开篇评价却出现了明显的两极分化。
在前两集中，故事以“沉默的三面羊”为题，讲述了一段神秘村庄中不可告人的故事。在主题立意上，前两案涉及到人口拐卖、电信诈骗、冤假错案等现实主义话题，在播出期间，弹幕中时常飘过感叹之词，“大侦探真的很敢拍！”
在第三集时，延续了去年的高分单集《黑金大劫案》风格，打造了全新的“大劫案”系列，推出了续集《黑钻大劫案》，风格延续此前的荒诞风，观众也在播出期间评价，“这一期真的梗太密。”
整体上，《大侦探9》的前三期节目内容都可圈可点，但是在不同社交平台上，也出现了很多质疑的声音。在前两案播出之后，打一星和五星的网友皆有人在。
高分用户的评价主要集中在节目的主题立意、实景搭建、节目后期、以及最关键的嘉宾们表现等都给予了充分肯定；低分用户的评价具体则体现在以下几个方面：
其一，节目重故事，轻推理。某位跟随节目八年的网友认为，现在节目整体上很像是一本故事会，在最新一季中，凶手的杀人手法和作案动机关联性不强，尤其是作案的逻辑性经不起推敲，这一点在节目第二案中表现得尤为明显，最终嘉宾们的投票也会相对分散。
其二，节目时长不断加长。在首案中共分为上下两案，第一案分为上中下三集，三集累计时长共计273分钟16秒，大约共计四个半小时之多。不断加长的时间这也让观众感到审美疲劳，不少观众在弹幕中点出自己“看困了”、“看睡着了”等。
其三，部分资深的推理迷对于节目反复使用变格玩法存在一定排斥。从第一案到第二案中，节目通过设定“入梦仪”的玩法，与此前《芒城风云》系列玩法相近，同时核诡设计的部分玩法在逻辑推理上很难被说通，于是，出现了呼吁回归本格玩法的声音。
作为顶流却招商遇冷，推理综艺为何“吃力不讨好”？
众所周知，在2022年，《大侦探》迎来了开播以来的最大危机，核心主创团队集体出走、节目嘉宾中撒贝宁也不能在视频网站亮相、节目名称更名等接踵而至，全新的接班人是明侦前三季的执行制作人晏吉，负责了芒果TV推理赛道的两大王牌栏目。
正是从这一年起，《大侦探》走上了主流化的道路，从推理类节目定位到中国首档普法教育推理节目，推出普法环节“大侦探合议庭”，针对单期案情进行专业法律解读，使案件依法解决的过程成为全民普法的公开课。
在推理赛道中，《大侦探》毫无疑问是当之无愧的“顶流”，但是，近三年来的招商情况，可以说是“每况愈下”。
在第七季，陪伴了多年的冠名商OPPO离开，由京东接手，赞助商也由第六季时的14个下降到第七季的6个赞助商，再到第八季和第九季时，节目冠名商先后移交到了安慕希、外星人电解质水，赞助商数量也只剩下2个，一个冠名商和一个行业指定。
早在2022年时，在芒果TV专家交流会中就曾指出，受疫情和行业监管力度加大的影响，2021年部分节目招商未达预期，当时Q1类似《明星大侦探》等节目，招商情况均未达预期，原定目标3亿左右，最终实现不足2亿。
对于一档头部王牌节目来说，《大侦探》伴随着口碑的波动，也迎来了广告客户的冷淡。但前两季节目口碑明显有所回转，可招商情况却未相应提升。
一方面，作为一档推理类节目，节目内容中涉及到很多暴力、违法、犯罪、死亡等元素，对于广告客户来说，这些都是比较抵触的；另一方面，虽然节目的植入场景相对丰富，但是节目的广告增多也曾引起过节目粉丝的反感，这也让节目赞助商们望而却步。
国内推综陷入瓶颈期，推理赛道未来趋势成“迷”？
在当前档期，另外还有两大平台对于推理赛道虎视眈眈，即将上线全新的推理类节目内容。
日前，由腾讯视频所打造的悬疑推理节目《开始推理吧》第二季进入了录制阶段。该节目正是由此前《明星大侦探》制作团队盒子工作室出走后所成立的侦侦日上文化所打造。
在第一季节目中，凭借复杂的剧情设置和环环相扣的故事，也吸引了一些推理忠实粉，豆瓣获得了6.7分。时隔两年后，这档节目即将推出第二季。在第二季节目中，白宇、刘宇宁、周柯宇等演员或将回归，并且也有新成员迪丽热巴、张凌赫等加入。
另一边，优酷也即将推出全明星沉浸式戏剧悬疑综艺《盒子里的猫》，当前节目也已经开始录制。黄磊首次担任综艺制片人，打造综艺版《楚门的世界》。
《盒子里的猫》主要是通过一个盒子空间，百位剧情人物，十位神秘游客，所有的故事都将他/她的人生经历息息相关。游客需要与盒子中的剧情人物互动飙戏，推动情节展开，在各种离奇、爆笑和反转中，一步步揭开故事真相，才能走出盒子。
不同于市面上的推理节目，《盒子里的猫》将通过虚实结合的叙事手法，以神秘的盒子空间来代表人物的内心世界。具体的节目质量尚有待节目播出后。
虽然在推理赛道上，不断有新成员涌入，但是推理类节目无论如何包装，核心本质还是推理元素。
对于未来，推理类节目的发展趋势仍旧是一个值得推敲的“迷”。
伴随着国内推理综艺的发展，越来越多的观众成为了推理迷，这些节目粉丝共同伴随节目成长，在内容审美上有了更高的要求，预期期待也不断地被拉高，从而也造成简单的推理模式难以满足受众需求，复杂的推理模式又需要更为庞大的内容体系支持，这也促使推理类节目陷入了模式的瓶颈期。
但即便是招商情况不容乐观，推理类节目仍旧可以凭借多重渠道实现商业变现，包括像新增会员、会员续费、发展线下实体店、打造衍生内容等版图。也正是如此，即使推理类节目的制作难度很大，制作成本较高，各大平台也愿意奔赴这场“吃力不讨好”的板块。
对于新一季《大侦探》，很多网友也同样口嫌体直，还是由衷地希望“大侦探办到100季”。
