2019年，广告主对整体经济市场的信心波动致使，第一季度，中国广告市场整体下滑11.2％，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2％。其中，电视、报纸、传统户外媒体的降幅均超过10％，呈现全线下滑格局。

　　传统媒体广告遭遇传统行业变局

　　长期以来，传统媒体都在传统行业的支撑下，过着还算舒坦的日子。大媒体，做大广告，小媒体，做小广告。即便影响力太小，也能做些诸如房产信息、商品转让等方面的广告，获得一些收益。

　　但是，由于经济环境的影响，传统行业也出现了困难加剧现象，投放广告的力度明显减弱。主要表现在两大方面。一是传统行业广告投入力度减弱。数据显示，2019年第一季度全媒体广告花费的前五行业是——食品、邮电通讯、药品、饮料、商业及服务性行业，除了食品行业广告花费同比上涨了11.8％之外，其他几个行业均有不同程度的下滑。而原奶、酸奶、碳酸饮料、茶饮料的减投，则影响了饮料行业在一季度的整体表现。如往年投入力度很大的蒙牛、伊利、光明在第一季度的广告花费就明显减少，可口可乐、雪碧的广告花费也在缩减。前几年大打广告战和诉讼战的王老吉和加多宝，也在"和好"以后减少了广告投入。

　　二是品牌商品投入力度也出现减弱。品牌商品一直被认为是传统媒体广告投入的大户，也是消费者关注的重点。但是，今年以来，情况也有所变化，似乎投入的力度也在减弱。2019年第一季度的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌数量明显减少，广告投放量下滑。榜单中出现了几个新面孔，如铂爵旅拍、良品铺子、BOSS直聘等。特别是一度前景暗淡的康师傅，今年一季度增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。这也从康师傅一季度的业绩中可以得到验证，从康师傅市场的回暖中得到体现。

　　从总体上讲，传统媒体广告业务正面临严重的下滑压力，能否撑住，值得关注。

　　互联网广告面临新的选择

　　相比于传统媒体广告业务，互联网广告广告也面临严峻考验，2019年一季度广告收入也出现了下滑。以15大互联网巨头的广告收入来看，虽然都保持一定增幅，有的增幅还比较大。像趣头条，增幅达到371％，美团也达到90％，但是，主要互联网巨头的增长幅度并没有这么大，特别是百度与腾讯，前者已经跌落到1位数增长，为2.8％，后者则面临比较大的广告收入增长压力，而这其中似乎只有阿里的广告收入，比去年同期有所增长。

　　所以，对互联网广告来说，虽然比起传统媒体广告来要好很多，但是，也面临许多新的选择，面临新的压力，甚至可以说，互联网广告也到了一个十字路口，过去那种向躺着挣钱的日子，可能已经一去不复返，要想做出性感的业绩，需要互联网巨头有更多新的举措、新的思路、新的方式，另外，必须要说的一点是广告冷清了，会向市场和消费者传递出预期不强的信号，会影响投资者的投资信心和消费者的消费信心。所以，促进广告业发展，保持广告业的稳步发展，也很重要。