12月6日,脑白金联名合作款潮牌首次登陆巨人集团「KEEP GOING」时装秀T台,为众人上演了一场精彩绝伦的大秀。跨界时装秀见多了,老牌保健药品与潮流服装品牌合作,还真是第一次见,时尚真是一个轮回。
难道今年“过节不收礼,收礼只收脑白金联名潮款?”
相信80、90后,都被脑白金广告洗脑过,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”俨然是童年洗脑广告的 Top 5,每次只要听到这句话,就自动脑补满头白发的脑白金老夫妇花式跳舞的场景,画面感挥之不去。而任何一个产品都有自己的生命周期,从1997年上市到今天,22岁的脑白金也有了“老年危机”。此次与潮牌跨界时装秀,无疑是一个寻找“新生机”的路数。
此次在,在上海西岸艺术中心,脑白金携手国潮品牌能猫商店和NOCAO弄嘲,打造IP跨界潮流, 实现传统品牌突破次元壁。尽管预热很少,但是依然引起了不小的关注。此次,脑白金联手能猫商店主打年代感怀旧风,对“脑白金”系列IP元素进行了重组,“祝您健康”、“年轻态,健康品”等让人熟悉的标语。而与NOCAO合作则是街头感十足的,酷酷的潮流服饰,异常吸睛。
脑白金此次与潮流品牌合作,无疑并不是没有依据。过去,脑白金的对象都是,岁数较大的老人,而年轻群体也在注重养生。据《2017-2022中国健康养生行业报告》显示,养生市场中的年轻人越来越多,18-35岁人群占比高达83.7%。随着第一批90后即将迈入30岁,成为职场“老油条”,脱发、失眠不断侵扰。如此,脑白金便打起了年轻人受众的注意,此次联名便是引入年亲人喜爱的“潮点”。
如今,养生类产品绝对不再是脑白金一家独大的时代,而且细分更加广。如何创造新的形象,新的产品分类是脑白金需要思考的问题。此次跨界发声,脑白金正在尝试走入年轻人的世界。在脑白金之前,比如旺仔、大白兔;再比如,连故宫、颐和园都参与到了这场联名的狂欢中。这是一个屡试不爽的方法,尽管脑白金联名服装所售不多,但是不能阻挡其奔向年轻人群体的脚步。
期待脑白金可以推出更多针对年轻人养生的产品,而不是短暂性的“挣扎”,这个具有情怀的保健产品,你会购买吗?