阿布扎比文化与旅游部发布沉浸式互动短片,引领目的地营销新趋势 | 美通社

阿布扎比文化与旅游部发布沉浸式互动短片,引领目的地营销新趋势 | 美通社
2020年01月16日 18:02 新浪网 作者 美通社头条

阿布扎比文化与旅游部发布沉浸式互动短片,引领目的地营销新趋势 | 美通社

2019年,约有50万名中国游客访问了阿布扎比。凭借其平均每年8%的增长,阿布扎比已成为国内游客数量增速最快的境外旅行目的地之一。随着区域间旅游枢纽的竞争日益激烈,借中国“一带一路”倡议而不断升温的中阿关系,已经使阿布扎比不再仅仅是两国双边关系的见证者,更成为了一个重要的旅游中转之都,中国亦成为其排名前三的客源地。

阿布扎比文化与旅游部于2019年11月25日在微信小程序端发布了一款互动短片。它是一部以第一人称视角拍摄的互动冒险。对于中国90、00年代出生的Z世代而言,根植于微信生态的小程序是他们休闲游戏和社交电商首选的微信应用,拥有近7.4亿的月活用户。

互动短片以新生代实力派艺人肖战寻找一把勇者匕首展开,其独创的沉浸式体验,带领用户通过他的第一视角,在精彩刺激的剧情中领略阿布扎比的异域风情。阿布扎比文化与旅游部号召了超过一百万用户去帮助肖战完成匕首任务,并联合多家平台与媒体展开推广,在全国150多家电影院、上海地标环球港双子塔的灯光秀及北上多个地铁站上线预告片。

同时,在旅行垂直平台携程和马蜂窝上线互动短片同款旅行攻略。这次整合营销活动不仅将阿布扎比打造成一个非凡探险地,更使用户在阿布扎比壮丽的景色里得到放松。活动期间,阿布扎比的微博声量提升500%,马蜂窝搜索量提升10%。(美通社,2020年1月16日上海)

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