提起运动鞋品牌，大家会想到哪些？除了安踏、特步，还有这样一个险些被人遗忘的品牌，它曾经是我国运动品牌的巨头之一，但这几年一直处于亏损状态，这个品牌就是贵人鸟。2020年9月，贵人鸟被法院列为被执行人，被执行的金额合计约2.69亿，同年，创始人林天福收到限制消费令。

　　很多人都很好奇，贵人鸟是怎么一步一步走到今天的？其实，贵人鸟如果当初没有走向并购这条路，而是专注于自身产品的设计与制造，也许现在可以安踏、李宁一较高下。

　　靠代工起家，乘上奥运的快船

　　福建晋江素有中国鞋都之称，很多品牌都是诞生于此，除了贵人鸟，还有知名品牌安踏和特步。贵人鸟的创始人林天福最初是做代工起家，2002年正式创立了品牌贵人鸟，开始制造自己品牌的鞋子，但在很长一段时间里，没有经营出什么水花。

　　2008年奥运举办，引发了全国的健身热潮，这对全国的运动品牌都是一个增加营收的好机会。对贵人鸟来说更是一个可遇而不可求的时机，林天福立即抓住这个机会开始营销，甚至花大手笔请来刘德华为贵人鸟来代言，成效十分显著。2009~2011年间，贵人鸟平均每天新开三家实体门店，门店数量巅峰之时达到了5057家，营收大幅度增长，达到了26.5亿。

　　截至2014年，贵人鸟已经坐拥5560家门店，同年贵人鸟于上海上市。2015年，贵人鸟的总市值超过400亿元，董事长林天福以190亿身家问鼎泉州首富。贵人鸟一跃成为A股第一大运动品牌。

　　开始扩张，疯狂收购

　　志得意满的林天福决定拓展自己的商业版图，开启了贵人鸟史上最大规模的业务布局。贵人鸟是典型的家族企业。70%的股份都被林天福占有。当林天福一意孤行决定进行对其他公司的收购时，其他股东根本无法劝阻他。

　　2015年，贵人鸟耗资2.4亿入驻虎扑，又豪掷2亿投资康澎湃体育。2016年又控股杰之行、收购胜道体育以及星友科技游戏公司。此时贵人鸟的主业已经不再是运动鞋，而是将主要精力放在了资本运作上。三年里，贵人鸟进行了10多次的收购行为。

　　2018年，贵人鸟首次出现了亏损，林天福这个时候意识到了问题的严重性，终于停止了对其他公司的收购，又关闭了3000家直营店，但是这些最终都没能改善贵人鸟的经营状况，最后只能靠长年打折促销勉强支撑。2019年和2020年贵人鸟仍在持续亏损，亏损金额分别为10.96亿元和3.97亿元。

　　在贵人鸟因为自己的策略失误而买单时，本来在同一起跑线的安踏、李宁已经远远把它甩在身后。虽然李宁也有在进行收购，但是还是将自己的重心放在自己鞋子制造上的核心业务上。但贵人鸟却完全忽略了自己的主业。

　　贵人鸟的鞋子主要是贴版代工，之后也没有专注于产品的设计和研发，导致产品越来越不受欢迎，走到快要被淘汰的地步。贵人鸟连续三年的亏损，按照A股的上市规则，被打上了ST的标识，变成了ST*贵人。

　　能否迎来重生

　　2020年末，法院裁定贵人鸟重整。

　　2021年河南洪灾，已经在破产重组的贵人鸟在关键时刻仍然体现出了民族企业的社会责任感，为受灾的地区捐出了3000万元的物资。得知这一消息的全国人民开启了“野性消费”，纷纷涌入贵人鸟的直播间购物支持他们。贵人鸟再一次回归到全国人民的视线中。

　　为了转亏为盈，贵人鸟甚至开始出售闲置资产，交易价格达到3584.04万元。根据半年度报告显示，2021年贵人鸟营业收入5.30亿元，同比下降4.17%；净利润3.84亿元，上年同期为亏损1.61亿元，同比扭亏为盈。截止到今年的第一季度，贵人鸟总共还有35.26亿的债务。

　　2021年7月，林天福将自己法定代表人的身份转让给自己的儿子林思萍。9月份，林思萍在网络平台上召开了2021年半年度业绩说明会，对于目前火爆的直播情况，他表示，公司是经销商模式，并不直接涉及线上直播业务，但是直播对于提升公司品牌影响力有积极作用；而且他公布，通过司法重整和执行重整计划，公司实现重组收益约4.05亿元。

　　贵人鸟终于从亏损的状态中摆脱了出来。做过行业第一，也曾险些破产，贵人鸟的发展之路可以说是十分波折。如今林思萍从父亲手中接过贵人鸟的担子，开始带领贵人鸟走向新的希望。你觉得贵人鸟是否能就此时机，重振旗鼓、再现自己的辉煌时刻呢？