在曾经电视媒体还在打天下的时候，脑白金的广告可谓是十分洗脑，一句“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告，更是为脑白金的业绩铺了坚实的道路。

　　凭借着洗脑广告的营销，早在2000年脑白金的销量就已经达到了13亿元，同时也成为了保健品的业内大佬，而脑白金的发展之路可不是那么顺风顺水的。

　　1999年，脑白金的创始人史玉柱经历了第一次的创业失败，在上海成立了健特生物科技公司。从做软件转行做起了保健品，脑白金这一产品也正式面世。脑白金在2000年的时候全国的销售点已经突破了200个，一时之间这款产品成为了全国人民送礼必备的产品。在2003年，脑白金的销量更是高达上亿瓶。

　　不过每件事物总是有其对立面的，更何况是销量如此之高的保健品。因此，在2015年的时候就有人爆料脑白金副作用大，其中添加的褪黑素成分比安眠药伤害还要大。而对于不少人而言一看见这个爆料，就算是广告打的再厉害也都不敢买了。

　　随后史玉柱也出来发言了，表明自己喝了好几年的东西，并没有出现所谓的副作用，此次爆料实属无稽之谈。但是光靠史玉柱一个人的澄清显然力量不够，于是食药监局也对所谓的“褪黑素”进行了说明，在国内褪黑素是允许被使用的，因此相关产品是可以放心食用的。

　　在经历了这件事情以后，不少人似乎依然对脑白金有所排斥，毕竟保健品近几年来也和智商税挂上钩了。各种老人家买保健品被骗的例子，也在一步一步地将脑白金推向“亏损”。

　　2018年，丁香医生更是曝光了“权健”的保健品骗局，一个普通的煮饭锅经过一通洗脑变成了“五行聚能锅”，售价更是近万元。除此之外各种各样的负离子卫生巾和正骨鞋垫也纷纷地让不少人乖乖送钱上门，交了智商税不说还拿到了没有任何用处的商品。

　　除了这些骗局以外，各种忽悠人的床垫、排毒的药片都成为了老年人被骗钱的重灾区。随着新闻的不断报道，保健品也受到了不少人的排斥。其中最惨的莫过于脑白金了，曾经十几年的保健品第一如今却再也没有半点消息。企业的业绩也从2016年开始停止了更新，背后暗藏多少心酸我们不得而知，但是史玉柱旗下巨人集团的发展状态却和脑白金现状息息相关。

　　2019年，史玉柱旗下的巨人网络整体净利润为7亿元，相较于曾经的巅峰下降了近30%。虽然脑白金已经3年没有公开财务报告了，但是根据巨人集团的业绩现状，也不难看出来脑白金目前面临的困境。不过脑白金这些年来的下坡路说实话也是情有可原，各方面的因素都在加速企业的“老龄化”。

　　2020年1月，国家市场监管管理局开始对国内的保健品行业进行整顿，还发布了相关政策要求保健品厂家在相应区域标注“保健品非药品，不存在治疗疾病的作用”等内容，严厉打击虚假宣传，欺诈行为。脑白金虽然没有欺骗老人家以及售卖假货等不良行为，但是目前的市场确实是越来越小了，不少人购买保健品的心态也越来越理智。

　　在如此严格的保健品市场，脑白金尽管曾经靠着“孝心”广告让自己成为了行业老大。但是如今，大家也已经看腻了感情牌，只想看产品的实力。因此在接下来的发展中，脑白金想要再次“回春”确实是有不少难度的，如今的发展也不禁让人感叹：“原来脑白金也老了！”

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