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曾是国民最喜爱的饮料,为何会落得破产地步?

曾是国民最喜爱的饮料,为何会落得破产地步?
2021年07月21日 16:24 新浪网 作者 BOSS说财经

  汇源果汁可以说是每个人童年中最深刻的回忆,逢年过节家长都会买上大瓶汇源果汁放在家中,正宗的果汁味也是很多孩子的首选。然而当现在人再想去购买汇源果汁时,却发现很多商家都不进货了。

  等到再得知汇源果汁的消息,已经是今年6月份汇源果汁创始人朱新礼被执行的消息。很多人都会感到疑问,汇源果汁无论是从价格还是品质方面都做的物美价廉,为什么会面临着破产的结局呢?

  

  在刚开始售卖的时候,朱新礼将汇源果汁的售价定得很低,一些商家也愿意低价购买汇源果汁。消费者看到价格便宜的饮料,自然会买回去尝试。相信喝过汇源果汁的朋友都被汇源果汁纯正的味道所着迷。它与其他饮料不同,没有市面上大多数饮料的劣质香精,纯天然的味道吸引了消费者再次购买。

  为了扩大汇源果汁的知名度,朱新礼购买了央视《新闻联播》广告权。每天《新闻联播》的播放都会插播一条汇源果汁的广告,并且在春晚上也有了汇源果汁的出现。就这样,朱新礼仅仅用了八年时间就使汇源果汁成为了国民最喜爱的饮料。

  

  究竟喜爱到什么程度呢?过年的时候,每家的桌子上都会有一大瓶汇源果汁。无论是小孩子、老人、年轻人,他们都对汇源果汁的口味赞不绝口。

  在当时,发达国家购买饮料的销售额是中国民众的20倍,所以朱新礼希望通过自己的努力,生产一款物美价廉的果汁,让每个人都能喝上好的果汁。凭借着汇源果汁,朱新礼成为了百万富翁,甚至和马云参加同一台节目。

  然而好景不长,朱新礼做的一件事情犯了众怒。2008年,可口可乐要进军中国市场。为了以最低耗损打入中国市场,可口可乐公司决定收购一家饮料企业,他将目光瞄准了汇源果汁。当时的朱新礼已经不满足单单生产饮料,他想要通过种植水果和蔬菜来获得更多的利益。可口可乐收购汇源果汁后,朱新礼就可以把精力投入到水果基地的建设上。

  

  并且他认为如果这次被可口可乐收购,汇源果汁也可以从中国走向国际,这将是我国国产饮料品牌的一次转折点。但是当民众得知汇源果汁要被收购的消息,90%的人都在网上抗议。他们不接受自己的国产饮料被外国品牌收购。当时凡是发展较好的国产企业,一旦被外国收购,都面临着被雪藏结局,无一例外。

  哈尔滨啤酒之前非常受消费者的喜爱,然而当它被美国AB公司收购之后,就再也没有了这款啤酒的生产。许多民众也不理解自己国产品牌做得好好的,为什么一定要被外国收购呢?这不就是为了自己的利益而卖国吗?

  因为民众的呼声强烈,2009年市场监管公司发布通知,禁止汇源果汁被收购。可口可乐看到这条通知后统一了意见,撤回收购通知。然而这对于朱新礼来说,是一个非常大的打击。本以为被收购已经是十拿九稳的事情,现在被打回,汇源果汁已经没有任何退路了。之前积攒多年的民众口碑被冠上了“卖国”标签,合作多年的厂家也拒绝合作,朱新礼苦心经营的一切都被这场收购所毁坏。

  

  在之后,朱新礼也有着东山再起的打算。但是他已经欠下一百多亿的债务,合作几家工厂均已失败告终,2019年朱新礼甚至被法院列为失信执行人。至此,属于汇源果汁的时代宣布告终,一代国民饮料就此落幕。

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