本文来源：时代财经 作者：林前

纵观国内的小型SUV市场，尽管市场竞争激烈，市场上却还是有一款车型一直称霸着这个领域，它就是广汽本田缤智(配置|询价)。

自去年8月底累计销量突破80万辆后，仅时隔半年，缤智便以热销势不可挡的姿态完成了销量的又一次飞跃，在国内累计销量突破90万辆，树立了小型SUV市场难以撼动的引领者地位。

出道近7年缘何能长盛不衰，缤智的秘籍是什么？

畅销全球

挖掘缤智的火爆秘籍，得先从日本市场说起。2013年12月，缤智在日本正式上市，“出道”即爆红，短短三个月，销量迅速突破2万辆，一举进入日本畅销车前十名；2014年至2016年连续三年成为日本市场最畅销的SUV，成为Honda最成功的车型之一。

缤智的成功不仅体现于日本市场的火爆反响。由于其诞生之初就以全球车型的视角打造，这为其带来了统一的品质、稳定的质量、更普世的消费卖点以及更广阔的市场前景。

上市至今近8年时间，缤智系列车型已经在全球近130个国家，累计收获近450万用户，相当于平均51秒就有1位缤智系列车型车主诞生，足以见得全球消费者对缤智系列车型的喜爱程度。

在竞争激烈的全球市场，缤智系列车型以成绩诠释不凡实力。2017年至2020年，缤智连续4年稳居日本小型SUV销量排行榜前三甲；缤智系列车型在美国市场近几年的年销量均超过8万辆，甚至接近10万辆，火爆程度仅亚于中国市场。2015年，缤智系列车型在欧洲市场首发，上市后便赢得诸多年轻消费者的喜爱，短短一年后销量高居本田各车型之首。

缤智在国内同样所向披靡。在全球大受欢迎的缤智于2014年10月正式进入中国，成为广汽本田在国内的首款SUV。2021年3月29日，广汽本田发布的统计数据显示，缤智自上市以来已经在国内累计实现销量90万辆，以平均每天售出380多辆的速度，稳居级别市场第一梯队地位。

相关数据显示，从2020年4月起，缤智连续12个月保持月销过万势头，2021年1-3月实现总销量48,003辆，同比增长206.2%。常年畅销的情况已经帮缤智确立并夯实了国内小型SUV市场标杆地位。

凭实力出圈

近十年，中国汽车市场不仅增速非常快，同样也有着非常变化，这些不仅体现于燃油车与电动车上，还有消费者的需求点等各方面。汽车各个价位都有着非常激烈的竞争。

以缤智为例，其价位区间在12.78-17.68万元，堪称中国车市竞争最为激烈的价格区间。可以说，这个价位区间的竞争最为残酷，大众探岳(配置|询价)、日产逍客、丰田CH-R、哈弗H6(配置|询价)、博越PRO、传祺GS4、长安CS75PLUS等诸多特色各异都集中于此，看起来“平平无奇”的缤智为何能脱颖而出？

这主要有两个原因，其一是源于缤智领先同级车型产品硬实力上的优势；其二则是，缤智出色的市场定位策略，拥抱中国汽车行业的变化，积极满足年轻消费力的需求。

缤智虽定位小型SUV，但其空间却一点都不小。尽管其长4.34米、宽1.79米、高1.605米的尺寸放在业界只是主流水平，但得益于Honda 独创的 MM 空间理念，即人乘坐空间最大化，机器占用空间最小化，车内空间得到充分释放与利用。

此外，缤智的后排魔术座椅，还采用了独到的4/6分割式设计，靠背角度的2级可调，也可以根据行李物品数量自由调整后排空间。进一步提升了乘坐空间的实用性。

发动机技术向来是本田的拿手好戏，作为承载本田诸多使命的缤智，其发动机性能自然不弱。为了适应消费者的不同需求，缤智提供1.5L缸内直喷、220TURBO涡轮增压两款发动机，供消费者选择。

依托于本田 “地球梦科技”，1.5L缸内直喷发动机和220TURBO涡轮增压发动机，均有着出色的动力表现。而在且CVT变速箱的配合下，动力输出和燃油经济性，都表现很出彩。

做年轻人的朋友

仅有优秀的产品还不够。酒香也怕巷子深，正确的市场定位与策略，才能将产品更好地推向市场，赢得消费者。

缤智在进入中国市场的这几年，也是汽车消费市场变革最大的时期。据公开数据，目前我国26到35岁年龄段驾驶人占总量33%，36到50岁年龄段占38.6%。尽管从当前数字看，90后群体尚未成为车市的主要消费力，但趋势已现，而且爆发力十足。

如何做年轻人的朋友，满足年轻消费群体的需求，是诸多车企思考的问题。仅仅在营销策略上下功夫是不够的，还必须在产品上增添时代感、科技感，让汽车本身变得更加年轻。

而这一切，缤智都不缺，持续创新的年轻化营销也是缤智的圈粉“密码”。从2014年在行业首创的“先锋艺术营销”一举俘获了当时的年轻消费力，到如今2020款缤智提出的“精享生活设计营销”，在不同时期，缤智都以不同的新潮营销玩法，完美满足当代年轻人需求。

这都说明，广汽本田与缤智向来不缺紧跟时代潮流、把握潮流节奏的嗅觉。

对于当代年轻人来说，审美是绕不开的，“颜值即正义”已成为他们的口头禅。从设计上来说缤智结合了本田自身设计理念与东方文化美，不断改款之后的缤智拥有更加贴合年轻审美的细节，譬如说LED日间行车灯、全系标配更大尺寸的17英寸轮辋，恰到好处的镀铬以及不断丰富细节的线条。

Auto Brake Hold自动驻车系统、AHA敏捷操控系统、自动启停系统、Honda SENSING智能辅助驾驶系统、Honda CONNECT智导互联系统等先进技术也为敢于尝鲜的年轻人提供机会、让出行更加安全便捷。

不仅是代步工具，还能是投资品

自上市之后，缤智便广受业界好评。

一位缤智车主告诉时代财经，缤智性能很不错，其1.5L的版本很适合家用，特别是空间同级里面优势很大，尤其是后排和后备箱。而且动力十分强劲。时代财经查看太平洋汽车网与懂车帝等平台数据发现，缤智的口碑在各平台均在同级别车型中位列前茅，许多车友都给了缤智非常高的评价。

缤智不仅可以作为一款优秀的代步工具，还可以是非常不错的保值、投资产品。早在2015年C-NCAP测试中，缤智凭借过硬安全实力荣获C-NCAP五星级评价；在2020年美国《消费者报告》汽车可靠性排行榜中，缤智系列车型凭借90分的成绩位列第四，成为了本田旗下最可靠车型。在中国汽车流通协会发布的2020年中国汽车保值率报告中，缤智以1年77%、2年72%、3年68%的超高保值率，位居同级车第二名。

良好的口碑是检验一款产品的最好标准之一，在国内上市近7年的缤智，通过自己优越的产品力为自己构筑了一条足够宽的护城河，树立了不错的产品形象。目前，缤智已经从技术、产品力、口碑、品牌等多个环节形成良性循环，助力缤智销量不断上拓。

汽车的发展历史仅百余年，车型与汽车品牌多如牛毛，大部分早已被岁月抹去了痕迹，能经住时间考验的少之又少。作为Honda首款全球化小型SUV车型，缤智的经验表明，只有用心倾听消费者的声音，打造符合时代潮流与满足消费者需求的产品，才有可能做到长盛不衰。