这几天青岛小哥黄晓明在娱乐节目上有点糊，同为青岛人骄傲之一的海信电器，日子也不是很好过。

　　“触目惊心，海信再不改革就晚了，明显走上了颓势。”一位海信电器的老股民在看到海信的半年报后，如此分析。

　　日前，海信电器发布2019年半年报，报表显示，其营业收入实现151.04亿元，同比增长7.79%；但净利润仅为6220.55万元，同比大幅下滑81.48%；扣非净利润更是出现了上市后的首次亏损：-8622.3万元。

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　　电视不好卖了……？

　　海信在半年报摘要里强调，国内彩电市场持续萎缩，根据中怡康数据显示，上半年国内彩电零售量2194.3万台，同比下跌4.3%；零售额646.50亿元，同比下降13.1%；平均单价2946元，同比下降9.3%。

　　“国内市场确实在萎缩，但这个萎缩的幅度很小，而且现在消费者的升级需求是很充足的，如果企业挖掘好这方面的需求，应该说是能度过困难期。”青岛市家电从业者、在山东、河南、河北等地卖了17年电器的@清晨的红雾说。

　　根据奥维云网数据，黑电行业2019年上半年全渠道零售量同比减少2.72%；上半年黑电零售均价同比下降10.03%；致使上半年黑电总零售额同比下降12.48%。

　　在大盘子有所缩水的情况下，小米、华为等企业在黑电领域的入局，也导致了传统家电品牌不得不跟进“价格战”。

　　申万宏源研报显示，2019年上半年小米液晶电视线上零售量达301万台，同比增长77%；目前小米线上市占率近30%，居于第一。

　　而海信液晶电视线上零售量仅124万台，同比下降5%。

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　　受困液晶旧产线，试图“叠屏电视”开花

　　从新闻上可以看出，海信电器也非常想摆脱这种“与互联网企业拼价格”的不利战局，就在7月8日，海信发布了全球首台叠屏电视，65寸观星级叠屏电视的售价为17999元，海信电器还将推出55寸和75寸产品。

　　海信“叠屏电视”发布会上，其中一张ppt显露了自家对价格战的“痛恨”：价格战只会将行业带入末路。

　　不过，这款高价的“叠屏电视”销路如何还有待市场的验证。而在一些业内专家看来，海信这种将两块液晶电视叠加在一起的做法，并非显示技术的革新，而是硬件上的方法改善，“是技。而不是术。”它不能改变液晶固有的笨重和显示效果，依然难以抗衡OLED屏幕。

　　而在@清晨的红雾看来，如果能将“叠屏电视”的售价降下来，在市场上还是有一定的竞争力的：“65寸OLED是目前市场主流，但是叠屏电视在售价上向其他OLED电视看齐，而没有带来价格上的革新，这很难给消费者选择它的勇气，如果是价格降到10000甚至8000元左右，销量应该会有突破。”

　　除此之外，海信电器从今年开始也静悄悄地开始生产OLED电视，但是入局已晚，目前的产品线还不够丰富。

　　03

　　收购东芝印象成“包袱”？

　　在年报和年报摘要中，海信电器表示，2017年收购Toshiba Viual Solutions Corporation（东芝印象公司，简称TVS）之举，造成今日净利下滑的局面。

　　报告期内，TVS净利润为负8706.81万元。

　　如果没有TVS对净利润的拖累，那么报告期内海信电视的扣非净利润将为约80万元。

　　虽然不再为负，但还是聊胜于无。

　　申万宏源研报显示，TVS的并表实际上还推动了海信整体收入的增长，海信电器营收同比增长约8%、第二季度营收同比增长约21%，主要是TVS并表贡献收入约15亿元。剔除前者影响后，海信电器实际收入同比下滑3%；归母净利润1.49亿元，同比下降57%。

　　即使剔除了TVS的因素，海信的利润增速依然堪称惨淡。

　　根据中怡康数据显示，报告期内，32寸~55寸电视液晶面板均价分别同比下行10%—25%，高于彩电零售均价下降幅度的9.3%；65寸电视的零售量增长23.57%，80寸及以上的零售量增长187.92%，大尺寸电视零售量增长迅速。

　　海信电器的半年报摘要强调，自家的销售额占有率一直保持在20%以上。

　　海信对TVS的收购，当初就曾在电器业内掀起轩然大波，当时甚至有人将TVS称为“财务垃圾”，“落后产能”。有分析人士认为，“欧美日将落后的产能卖给中国人是老招数，但是中国人总是很买账，日系制造业本来就在逐渐剥离家电制造，转而占据上游产业链，在这种情况下海信收购负债累累的TVS，对于它的国际布局是有益的，但对于海信自己的技术积累方面提升不大。”