在互联网造节中，电商狂欢的双11，618绝对算的上标杆，而在知识付费领域，喜马拉雅创建的“123知识狂欢节”同样令人印象深刻。而在今年，该节日同样取得了不错的成绩，仅仅49分钟，消费总额便超5088万元。

　　所谓“123知识狂欢节”早在2016年便出现。这是喜马拉雅发起的国内首个内容消费领域的狂欢节，如今就像双11一样，已经成为全行业的狂欢节。而今年的“123知识节”可谓迎来了最高光时刻。早在节日之前，11月份，邓伦、张艺兴、吴青峰等一线流量明星便携手独家定制节目上线喜马拉雅。而11月28日，张国立、陈数等100位明星领读的轻知识阅读分享节目《明星枕边书》正式上线喜马拉雅。

　　而在11月30日晚间，喜马拉雅“123狂欢节”登陆湖南卫视王牌综艺节目《快乐大本营》，何炅、谢娜、吴昕等主持人和嘉宾直接为该节日打call。正是这种多重流量的加持，2019喜马拉雅“123知识狂欢节”大获全胜。活动仅上线49分钟，便取得了5088万的销售战绩，要知道2016年喜马拉雅首届123狂欢节内容消费总额才只有5088万。跟电商双11增量相比，丝毫不逊色。

　　一直以来，直播内容变现都是一件很困难的事情，喜马拉雅从声音内容方面入手，创造互联网节日，吸引流量明星入驻，无疑取得了不错的成功。回顾过去三年的「123狂欢节」，从2016年内容消费总额5088万，到2017年1.96亿，再到2018年4.35亿，喜马拉雅一次又一次突破内容消费的边界，让行业与用户看到内容消费的潜能无限。而这种行为带动了蜻蜓fm、得到、壹心理、京东等知识付费平台跟进。

　　当然，激增的消费必然伴随着高质量内容输出。喜马拉雅近期陆续上线的一系列知名IP也掀起了内容消费热潮。以科幻小说《三体》为例，由官方授权的广播剧在喜马拉雅上仅预售便获得了6万粉丝的预定。而文化名人阎崇年八易其稿、耗时一年录制的《阎崇年：大故宫600年风云史》同样备受听众追捧。引自海外的海外IP《哈佛通识课：改变你和世界的100本书》也是吸引众多听众。

　　无论如何，各行各业的知识付费必然伴随消费升级，内容升级。只有源源不断的优质内容输出，才会给消费者带来买单的理由。