说到奢侈品，很多人可能会觉得离奢侈品很远。毕竟，这些国际奢侈品牌的价格太高了。然而，大多数人仍然渴望奢侈品，因为它们象征着财富、地位和荣耀。如果被问到谁是世界第一奢侈品牌，如果你了解这个行业，你肯定会回答路易威登，事实上也确实如此。

　　艾媒咨询数据显示，2019年路易威登品牌价值达472.14亿美元，高居全球十大奢侈品牌价值之首。亚洲仍然是路易威登的主要市场。该公司首席财务官吉恩雅克表示，尽管中国市场的销售略有向亚洲其他市场转移，但没有明显放缓的迹象。相反，18年第4季度，中国消费者在该集团大部分品牌上的支出增长了两位数。

　　LV作为全球第一奢侈品牌，肯定不是短时间内创造出来的。到目前为止，LV已经走过了166年，家族继承人已经传了6代。1854年，法国“路易威登”从制造手提箱开始创立品牌。LV的全名是路易威登。创始人以自己的名字作为公司和品牌的名称。最早的手提箱都是木制的。LV在业界的一项开创性成果是在木质行李箱上覆盖防水帆布材料，辅以金属捆绑和铆钉，并进行内部间距设计。LV一经推出就赢得了市场人气，成为业界行李箱的标杆。

　　事实上，自1870年以来，出现了大量的LV仿制品。虽然采用了很多技术和工艺来提高防范门槛，但很难抵御模仿者的渗透。然而，从另一个角度来看，LV近150年来一直受到追捧。LV对现有的仿制品市场也有自己独特的商业观点。记得问LV为啥不去对付各地假冒的LV产品，LV说：不管人们买多少假冒的LV产品，有钱的时候，肯定会买真的。显然，LV管理者看透了人性。

　　1885年，LV分公司首先在英国开业，并开始向海外扩张。1898年，LV登陆纽约，迅速成为欧美最受欢迎的奢侈品牌之一。1988年，LV经历了转型，与两个有着100年历史的品牌合并。由此，LVMH集团（以下简称“LVMH”）成为目前全球第一奢侈品巨头。除LV外，集团旗下还有迪奥、纪梵希等70多个品牌。行业不再局限于箱包，而是延伸到酒店、化妆品、手表、珠宝首饰等三个领域。

　　根据LVMH公布的2018年年报数据，2018年，集团销售额达到468亿欧元，相当于一年销售3500亿元人民币，营业利润也超过100亿欧元，公司市值达到1580亿欧元，接近1.2万亿元人民币。无论从销量、营业利润还是公司市值来看，LVMH都是全球最大的奢侈品公司，远远领先于瑞士利丰集团（旗下品牌君士坦丁）和法国凯润集团（旗下品牌古驰）。它的老板伯纳德·阿诺特不仅是法国首富，也是世界第四首富。根据2019年福布斯全球富豪榜，LV老板是全球首富，身价相当于两个马云的身家。

　　LV作为一个有着16年历史的老品牌，当然有很多品牌故事。值得一提的是，前苏联总统戈尔巴乔夫也为此代言。你可能不知道的是，自从1991年苏联解体，戈尔巴乔夫作为最后一任领导人退休后，他开始进入影视业。据不完全统计，他参演过25部影视剧和纪录片，还拍过一些广告。其中一个是2007年LV代言广告，据说广告创意源于戈尔巴乔夫本人。

　　当然，在广告方面，很多世界级的明星都被LV看中，包括安吉丽娜·朱莉、斯嘉丽·约翰逊和麦当娜。当然，还有体育王子阿加西、游泳名将菲尤和拳击冠军阿里。在中国市场，高以翔、范冰冰和杜娟都曾被请来为LV代言或做广告。最近两天LV还官宣了刘亦菲作为其代言人。

　　有网友表示，奢侈品的诞生源于人性。很多人一生中从未购买过奢侈品，但他们仍然过着幸福的一生。但如果买不起，人们为什么还要急于购买呢。以LV为例。它的创始人是法国皇家贵族的皇家工匠，因此LV从诞生之日起就定位了这一高端贵族群体。消费者所追求的是一种身份符号和一种群体标签，恰恰反映了一种人性。他们总是想超越别人，但现在看来，奢侈品的经济属性更加明显。

　　然而，在中国人争相抢购海外奢侈品的同时，不知中国制造的奢侈品品牌何时能打开欧美人的钱包呢？