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五年前,云酒的第一个“头条”就错了

五年前,云酒的第一个“头条”就错了
2021年09月20日 16:03 新浪网 作者 冯生肚生活

  文|云酒团队(ID:YJTT2016)

  2016年9月19日的清晨,《云酒头条》上线,当日的头条是《“证监会扶贫”引争议,但酒业可能是最大受益者》。

  这篇文章中写道,“酒企机会来了”,根据证监会开通的绿色通道推测,郎酒、习酒、仙潭、赊店等众多酒企,都有望享受上市利好。

  整整五年之后,白酒上市公司的数量,仍然停留在19家——云酒的第一个“头条”,就预判失准。

  一群人的热情

  即便第一个头条就出了“错”,云酒这群人的思考热情,却始终高涨。

  当酱酒市场急剧升温,这种热情就是冷静的思考。

  通过与酱酒圈层、行业内外的充分交流,云酒在内容中写道:

  “品质消费回归与品质价值驱动的共同作用,一方面决定了酱酒热度的可持续性,一方面酱酒发展必须立足于理性基础。同质化高、区隔性弱、市场周期短、缺少稳固的主线产品、营销战略则随机性大、聚焦与规划不足,这些都是隐忧和痛点。至于一些跟风炒作、混淆视听的恶劣之举,更可能给酱酒造成“致命伤。”

  当“新酒饮”被广泛关注,其市场前景引人心动又隐约不明,这种热情就是深入地探索。

  我们对话了很多新酒饮的创业者、投资者,也走进“小酒馆”海伦斯探店调研,认识到新酒饮发展的逻辑在于社会经济发展与消费文化迭代,就此确认了“新酒饮”的长期发展趋势,同时也提示行业,要给予“新酒饮”更长的时间,消费者运营和培育能力,也是“新酒饮”不可缺的标配。

  这是一群人的热情,思考就是负责任,思考就是“不添乱”,甚至带着那么点“嫉恶如仇”之心,助力酒业更健康、理性地发展。

  一个平台的能力

  当热情长期累积,成为云酒固化的行为方式,作为一个传播平台,这里便具有了独特的能力。

  就在昨天,云酒完成了“了不起的酒业”——云酒头条上线五周年特别直播,这是云酒直播的第128期,总时长长达9小时。

  而云酒直播的第一期,是在2020年2月7日。面对突发形势和酒业焦虑情绪,云酒直播第一时间“上线”,连线北京、武汉、长春、烟台的多地嘉宾,深度解析酒业如何破局,为酒业“战役”助威助力。

  在此之后,酒业直播类传播逐渐多了起来,但云酒直播凭借更强大的“思考”能力,始终体现着独一无二的价值。

  在“泸州老窖·国窖1573封藏大典”直播中,提出“敬畏法理,尊理而酿”的封藏活动,本质是对品质的敬畏,是对消费者的承诺;在洋河封藏大典直播中,提出酒的品格与地域风土、人文、历史互为表里,“绵柔”是酒文化鲜活而高级的表现形式。

  “919”直播同样如此,围绕“了不起的酒业主题”,从“强”“好”“新”“心”四个角度,思考酒业的价值与贡献,呈现酒业的品质底蕴和文化素养,传递酒业的创新和初心坚守。

  有了平台能力的基础,直播不仅有热度,更能为产业创造价值,让产业深层次和长期性受益。

  继7月份深度走进仁怀产区后,云酒内容团队又于9月中旬深入四川,了解川酒产区白酒企业当下的发展现状,在大量观察、交流的基础上,我们发现,川酒根深蒂固的底蕴优势正在显现,从生产底蕴到文化意蕴,乃至于酒企的战略设计和执行能力,都凸显了浓香价值和浓香自信,决定了川酒的长期发展竞争优势。

  能力意味着责任,这个平台所具备的深度思考能力,使它自觉承担了更多责任,用思考创造一些不同的价值。

  一支团队的本能

  思考的能力,已成为一种本能,酒企的活动、动态乃至细节,都激发着云酒的这种本能。

  在“金沙红了”2021中国·金沙首届红高粱节,在极其丰富和高质量的内容中,这种本能捕捉发现了酱酒话语和理论体系的升级。“高粱为王”,以原料为核心环节,上接生态,下连工艺,带领品质,成为一个扎实完整的体系闭环,塑造出金沙酱酒价值的特有优势。

  一段时间来,泸州老窖战略动作频出,从高光、茗酿等战略新品发力,到销售公司班子年轻化迭代,再到“黑盖”上市,连续的锐意魄力之举,备受行业关注。

  在对泸州老窖这些动态持续密切关注的基础上,云酒头条分析,泸州老窖能够在新的消费需求和环境来临时率先“抢跑”,正是源自其酿造、文化、组织的深厚底蕴。“传统”越深,创新力越强,这是长期看好泸州老窖的一个重要理由。

  正因为这是“本能”,所以它体现在云酒的时时刻刻、一言一句,让内容的领先,成为一种基因。

  尽管第一个“头条”就判断失准,但思考的热情、能力和本能,却始终在云酒体内,对行业和用户产生有益的影响。

  你怎么看云酒头条的“本能”?文末留言等你分享!

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