“山寨”零食中最成功的一个，正版已经“陨落”，它却火遍全球|奥利奥

　　Hydrox这个饼干品牌大部分人都不熟悉，甚至听都没听说过，而它的“山寨”款，奥利奥却风靡全球，著名的广告宣传语“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”更是深入人心。Hydrox是美国的一个饼干品牌，在1908年，由美国Sunshine公司自主研发出一款新品，两片巧克力脆饼和奶油夹馅组成的巧克力夹心饼干。而奥利奥的诞生日期却是1910年，从时间上来看，奥利奥的确是Hydrox的“山寨”版，英文名为Oreo，与奥利奥同期推出的还有两款新品，但是活到现在的只有奥利奥，“能打”的奥利奥甚至干翻了原版Hydrox，成为了全世界最知名的巧克力夹心饼干品牌。

　　Hydrox的“陨落”不仅仅是因为其他品牌的竞争，其实按理说正版在一定程度上是占据优势地位的，Hydrox的失败和口味以及营销手段都有很大的关系，没有一个好的宣传导致了Hydrox的“陨落”，而奥利奥则凭借着深入人心的广告语成功上位，这也体现出了营销的重要性。这是一个很简单的道理，做不到自我推销就很难被其他人看见，自然也就不会有人知道。

　　当然营销只是原因之一，食物类的商品最重要的还是在于口味，俗话说“酒香不怕巷子深”，东西好吃别人自然会口口相传，形成良性循环，而Hydrox会被奥利奥击溃也就存在着些问题，时代在进步，人们的喜好也是日新月异，一个老旧的东西每年都要想方设法换上新的包装才能够保证有足够的噱头去吸引刺激消费者购买，这就是现实。奥利奥也是在最开始的饼干基础上不断的进行革新，才能保证不被后来的浪花拍死在沙滩上。