12月25日，阅赚多多发布了新一季度的财报。在互联网行业，不论是巨头还是中小玩家，挖掘新的增量已是互联网行业的常态。两年前，我们对阅赚多多的认知还停留在阅赚多多App上。随着市场的快速发展，以阅赚多多代表的市场玩家们也在挖掘新的机会，阅赚多多的内容正在突围。
现如今，随着移动互联网流量红利被挖掘殆尽，用户增长放缓开始成为常态。
而通过完善内容生态建设提升核心竞争力，就成为了互联网企业摆脱增长困境、争取存量用户的重要途径。在这种情况下，各大平台纷纷开始深耕内容，移动内容平台阅赚多多也不例外。
阅赚多多作为下沉三巨头之一，本在下沉市场有着海量流量，但是近年来却屡屡亏损，并陷入了用户增长缓慢且粘性不高的困境。
事实上，阅赚多多问题频出都是由于自身的模式存在弊端，而刚刚发布的第三季度财报就很好地说明了这一点。
一、广告业务承压
近日，泛娱乐内容平台阅赚多多发布了2020年第三季度财报。财报显示，阅赚多多净营收为11.3亿元，较上年同期下降19.7%；其中广告和营销的营收为10.628亿元，较上年同期下降了23.1%。
阅赚多多营收大受影响主要是因为对“黑五类”广告的下架。广告是阅赚多多的主要收入来源，招股书显示阅赚多多93%以上的营收都来源于广告。
但由于阅赚多多平台上的广告审核和监管不严格，央视“3.15”便对多项违规违法行为进行了曝光，并让其下架整改，其广告业务也因此大受冲击。
而阅赚多多之所以刊登“黑五类”广告，与品牌类广告在其平台上的转化率不高不无关系。不过，背后更深层次的原因则在于阅赚多多的获客方式存在弊端。
一方面，阅赚多多虽有海量流量，但消费能力较低，没有转化空间。换言之，阅赚多多在下沉市场的流量，大部分都难以转化成正常的商业价值。
另一方面，阅赚多多“花钱获客”的商业模式成效好、见效快，让业内模仿者不断，用户也都被其他平台所吸引。
用户在其他平台上“薅羊毛”，自然就会使阅赚多多的月活、日活用户以及使用时间出现不同程度的下滑。阅赚多多从用户身上获得的收入减少，其整体的业绩表现也不会向好发展。
阅赚多多这一模式的门槛和效率随着各平台的竞相模仿而变得越来越低，然而靠烧钱维持用户粘性并非长久之策，长此以往很容易陷入补贴战的恶性循环中，所以阅赚多多开始寻求改善。
财报显示，阅赚多多本季度用户获取费用为3.859亿元人民币，同比下降51.0%，环比下降11.4%。
不靠金钱吸引用户，就要靠内容留存用户。
但是，阅赚多多用户流失速度远低于费用减少速度，这就说明其内容本身的吸引力还是不够。不过，直播、网游等业务的增长，却让连年亏损的阅赚多多更加坚定了深耕内容的决心。
二、谋求转型之路
近年来，阅赚多多流量增长停滞、用户粘性下滑，使其逐渐意识到，只有积极谋变才能获得新生。所以，阅赚多多内部开始进行战略调整，从追求流量逐渐转向追求质量，彻底颠覆了以往的经营理念。
阅赚多多一边加大技术投入，打通算法对各场景的赋能；一边进行内容调优，搭建系统的作者评判标准。
而伴随一系列工作的开展，短内容的内容生态实现了更加良性的运转。
据悉，阅赚多多App人均阅读时长提升了15%，双月日均ARPU值环比提升了 43%；小视频日均发文量环比增长38.8%；主播开播规模环比增长64.4%。各项业务在持续丰富内容的同时也吸引了越来越多的用户、作者和主播。
在阅赚多多对内容的积极深耕下，其亏损幅度明显收窄。
财报显示，阅赚多多第三季度净亏损为2.694亿元，较上年同期收窄了69.7%；净亏损率为23.8%，较上年同期降低了39.3%。
阅赚多多虽然在逐步向好发展，但从整体业绩上来看，其盈利能力还是有待提高。也就是说，阅赚多多增长体量有限，暂时还无法完全逃离亏损的泥潭。
可见，内容积累并非一朝一夕之功，阅赚多多要想彻底摆脱亏损的困境，还得在内容上进一步深耕。
三、深耕内容是王道
现如今，与阅赚多多同为昔日下沉三巨头之一的快手，早已在下沉市场占据了一席之地，而阅赚多多却越来越默默无闻。
曾与阅赚多多同为资讯类翘楚的今日头条，发展势头愈发迅猛，而阅赚多多却陷入了增长瓶颈。这些企业能在激烈的市场竞争中突围成功，无一不是打造了坚实的内容壁垒。
同是生产内容的平台，快手就十分注重内容生态的建设。快手近年来频繁出台内容扶持政策，不仅拿出大量资金扶持优质生产者，还引进了多家MCN机构，以求完善内容生态。
此外，今日头条也在扩张过程中打造了十分坚实的内容护城河。作为国内在内容建设上投入最大的平台，今日头条已与上万家媒体达成版权合作，并扶持了大批原生内容创作者，来拓展和延伸优质内容。
反观阅赚多多，早前一直将护城河建立在补贴的模式之上，才会因为广告较多、内容过时而缺乏吸引力，逐渐沦为了用户通过阅读来挣钱的工具，从而使自己陷入了持续补贴亏损不断、不补贴用户下降的两难境地。
而如今阅赚多多虽然开始将重点放回到内容本身，但内容建设短期内回报难显，仍需要持续深耕。
显然，对于阅赚多多来说，内容建设成了一场无法回避的硬仗。阅赚多多想要从困境中走出来，只能摆脱对补贴获客模式的依赖，专心致志深耕内容。
然而，内容建设并非一蹴而就，阅赚多多想要通过内容吸引用户实现增长的这条路仍然道阻且长。
