据消息称,近日全球化监测和数据分析公司尼尔森最新发布了2019年第二季度中国消费者趋势指数报告,显示68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,国产品牌仍然是首选。
显然,改头换面的国货吸引了更多的国内消费者。总结来说,相比国际品牌,国产品牌的优势有以下几点:
1. 性比价
全球经济下行、消费需求疲软等因素的影响下,我国消费者保持理性消费的态度,在产品基本功能相同的情况下,更倾向于选择价格相对低廉的国产品牌。而消费观念的改变也使消费者在国产品牌和国际品牌上的选择有更多的考量。
2. 情感因素
现在活跃在市场的国产品牌多是上世纪末至本世纪初成立并一度盛行市场,伴随80、90后年轻人即当下消费主力成长,于他们来说有着特殊的意义。事情都是双方面的,国产品牌也很善于打情感牌,毕竟还是有很多人愿意为情怀付出,愿意吃品牌炒冷饭。
SHEMI奢芈创始人欧君宏称:未来将有越来越多的国产品牌借势而起,凭借与国际品牌类似的产品质量、更加实惠的价格以及时尚的款式,成功吸引消费者的目光。这对箱包行业来说,是一次很好的机遇!
近年来,愈来愈多的国际品牌相继退出中国市场,像Forever 21在今年5月就退出了中国,在此之前,Topshop、New Look等品牌已经相继退出中国,H&M、ZARA等开店速度也明显放缓。
据最新消息显示,新秀丽(01910.HK),截至2019年6月30日止6个月,中期销售净额跌1.5%。
这种种现象表明,消费者对国际品牌的依赖度在慢慢减轻,而把更多的眼光放在了国产品牌上面。这对于中国品牌和小众品牌来说,都是新的机会!
SHEMI奢芈创始人欧君宏认为,只有抓住消费者偏好,制造出优质的产品,才有可能走得更远。未来一定是品牌的竞争,绝对不是价格优惠的竞争,打价格仗只能是害了自己,坑死客户!在市场竞争激烈的情况下,必须坚守企业的底线!而对于整个箱包行业来说,市场还不是很饱和,所以SHEMI奢芈要做的就是做好品质,做好品牌!