前段时间引发网友热议的
郴州临武的“天空之境”景点
因宣传效果图与实景不符
被认定为虚假广告
罚款12万
事件详情
今年5月份,郴州临武滴水源景区号称斥巨资
打造了一处9D“天空之镜”旅游项目
宣传海报可谓美轮美奂
然而,众多游客实地游览后发现
所谓的“天空之镜”
竟是由十几平米的玻璃镜铺设而成
引发网友疯狂吐槽
当即就被叫停拆除
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郴州临武滴水源景区
宣称斥巨资打造“天空之镜”
实为十余平米镜子搭建
游客吐槽“名不副实”
蓝天白云,美轮美奂,置身其中,宛如仙境。今年5月份以来,郴州临武滴水源景区的“天空之镜”免费送门票活动,一经推出,备受关注。该景区号称是斥巨资打造的郴州首座“天空之镜”。
景区发布的宣传照↓
然而,很多慕名而去的游客大失所望。所谓的“天空之镜”项目,实际由十几平米的镜子铺设而成,众多游客在镜面上留下了脚印,现场秩序混乱。
游客实拍“天空之镜”↓
这场关于买家秀与卖家秀的争议发生后,在网络上持续发酵,形成了热门话题。5月26日,临武县市场监管部门介入调查,并叫停了这一项目。
临武县市场监管局调查指出,滴水源景区“天空之镜”景点,在网络推广中使用与实景不相符的图片和文字用语,虚构旅游服务的效果,其行为违反广告法,并处罚款人民币12万元。
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网上收集他人照片推广
“巨资打造”实际施工造价1.5万
营业四天获利15.3万元
虚假宣传景点已拆除
临武滴水源景区由郴州舜溪谷生态旅游开发公司运营。本次涉嫌虚假宣传的“天空之镜”景点,由浙江宁波某文化传媒公司负责宣传推广。
记者再次到访临武滴水源景区,此前这里涉事的天空之镜项目,已经整改完毕。临武县市场监管局执法人员调查指出,滴水源景区引入天空之镜项目本身没有错,错就错在了不该用网络上收集到的他人的图片,用于景区宣传。
现已查明,在本次广告宣传中,临武县滴水源景区所谓巨资打造的天空之镜项目,实际总建筑面积13.69平米,实际可反射镜面效果面积约8平方米,建设施工费用共计1.5万元。
5月22日,临武县滴水源景区引入天空之境景点对外开放,共营业四天,营业额合计40万元,获利15.3万元。事后,相关宣传广告已被删除,景区主动拆除了涉案景点。
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借鉴“镜像原理”拍照
“天空之镜”逐渐走红
文旅开发要做好前期调研
名副其实科学推广
“天空之镜”一般是指玻利维亚的“乌尤尼盐沼”,在国内,是指青海的茶卡盐湖,由于这些地方的湖面像镜子一样,反射着美丽的天空景色,因此得名“天空之镜”。近年来,用这样的镜像原理拍照,很受年轻人欢迎。
郴州桂阳县新开发的“天空之镜”观景台,由30块钢化镜面玻璃组成,总面积60余平方米,修建在海拔300米的山峰之上。超大钢化镜面全透明玻璃,让天空与地面“无缝连接”,吸引了众多游客打卡游玩。
回看临武滴水源景区虚假宣传事件,原本是免费用于游客拍照体验的设施,虽然吸引了大量人流,最终却输在了体验感和美誉度上,可以吸取的经验十分之深。
专家表示,旅游景点在打造及推广的过程中,前期要调研,中途要放大亮点切忌造假,后期要积极总结经验,并适时转变思路,查漏补缺,升级服务,以此做到可持续性发展。
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