“园”来无界，开在公园里的童装店！

　　巴拉巴拉（balabala）是儿童时尚生活方式品牌，其品牌理念不仅仅体现在产品层面，在空间设计上也愈发突显。 随着消费者生活方式和购物习惯的变化，巴拉巴拉与杜兹设计再度联手，突破想象，打造了全国首家公园式体验店---PARK by balabala， 并于2020年9月29日在佛山岭南天地盛大开业。

　　PARK by balabala一改童装品牌店的单一形象，结合“既能玩乐，也能购物”的理念，把实体门店打造成一个集服饰、休闲、玩乐于一体的多业态场所，给消费者带来全方位的沉浸式购物体验。

　　巴拉巴拉全国首家自然公园式体验店的开业，与近年来人们的消费观念升级密切相关。根据前瞻产业研究院发布的《高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示：80、90后占育儿群体比例超过85.9%，他们对童装的消费观念从最初的追求品质转向追求时尚和品牌，消费观念的升级促使他们对童装的时尚度以及消费体验提出了更高的要求。

　　这次巴拉巴拉位于佛山岭南新天地的自然公园式体验店开业派对也带来了一系列精彩纷呈的环节：时尚亮眼的童模走秀、好玩有趣的拍照打卡点、传统文化定制产品以及现场辣妈潮童云集……引来当地民众争相参观。

　　功能无界，沉浸式生活馆和体验馆

　　PARK by balabala位于佛山岭南天地，毗邻全国有名的国家级文保单位东华里，极具深厚历史底蕴，坐拥全城景仰的崇高地位。巴拉巴拉选址于此，旨在借助其优越的地理位置，创造出一个连续、灵活且具有包容性的空间。PARK by balabala在外观设计上保留了岭南古建筑的轮廓，店内随处可见的绿植营造了一个具有鲜明对比的充满光与影的空间，特设花园、儿童理发区、展厅、饮品休闲和游乐区等功能区域，是一个具有现代艺术感与古典气息交织碰撞的复合零售空间。

　　杜兹设计的创始人钟凌说道：“建筑的体验来源于一个整体，从结构骨骼到空间表皮，从理性需求的满足到感性细节的触发。PARK by balabala在空间设计上积极结合岭南文化元素去营造传统古建筑和现代金属相结合的室内空间氛围，用极具文化和艺术性的空间语言与消费者进行沟通，推动儿童时尚生活方式的高质量发展。”

　　多功能区域的开设能够让家长和儿童在店内随不同的空间布局和场景设计自由切换各类亲子体验项目。比如店内特设的绘画上墙趣味区域，可以让家长和小朋友在此随意绘画并投影互动，作品可用于定制T恤、卫衣、马克杯等周边产品；而儿童理发区域，能让家长为小朋友打造从头到脚的total look（整体时尚造型），循序渐进地培养小朋友对时尚的感知和审美能力；还有森秘之镜区域，盎然的绿意从顾客进店的那一刻就扑面而来，碰撞出中式古典建筑中别有洞天的意境。真正实现”在购物中玩乐，在玩乐中购物”的创想。

　　时尚无界，玩转搭配游刃有余

　　当天，来自华南各地的辣妈们携带一众潮童进入“园”来无界的开业派对现场，潮人们纷纷在背景板前留影。微博十大头部母婴达人林少吟也亮相派对现场，并与现场来宾分享她的亲子时尚心得。她说：“我平时比较忙，最喜欢巴拉巴拉可以一站式解决鞋服、帽子、包包、饰品等需求。而且这里的空间设计布局有着令人舒服的盎然绿意、划分的多功能区，就像个公园一样，让自己放松的同时也能照顾好小朋友的需求，刚刚我也在绘画区域跟小孩一起创作了只属于我们的T恤，在玩乐中亲子关系更加密切。”

　　抖音达人小雯雯的妈妈也分享了她的到场感受：“刚看完巴拉巴拉的潮童时装秀，小朋友们身上那股自信和活力真的很感染人，他们穿着中国岭南文化、敦煌、迪士尼等IP跨界合作的服装，服装上面有着东方醒狮、佛山功夫、敦煌等传统文化元素，潜移默化地培养小朋友的民族文化自豪感，这个理念非常值得称赞。”

　　不难看出，新生代父母在儿童的时尚装扮上，更多考虑造型的整体性，而巴拉巴拉首家自然公园式体验店里，从服饰、配饰到发型设计，一应俱全，其沉浸式空间又可以供小朋友们自由探索、玩乐，从中生发出“无界”的世界关系，培养他们的时尚品味，成就他们不同样的童年。

　　“园”来无界，未来仍继续发力

　　在PARK by balabala里，所有元素在一座774平米的青砖大屋里无界碰撞交汇，激发更多儿童时尚生活方式的灵感。巴拉巴拉作为中国儿童时尚市场的领导品牌，在2020年进行了品牌Logo焕新，通过去细节化及扁平化的艺术手法，将品牌字母“balabala”原本的图案形态进行提炼，其灵感源于孩子们熟悉的形状，经过拆解、拼凑、重塑......赋予孩子们不同样童年的全新定义，从而体现巴拉巴拉更年轻、更时尚的品牌形象。在进行品牌Logo焕新的同时，巴拉巴拉也持续在空间形象上发力。看得出来，无论是在品牌的多元化运作还是产品层面，巴拉巴拉都在不断进行探索尝试、战略升级，致力于实现“让天下儿童拥有美好童年”的品牌使命。