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【蓝海经济观察】徐峥可能砸了谁的饭碗

【蓝海经济观察】徐峥可能砸了谁的饭碗
2020年02月20日 21:59 新浪网 作者 蓝海经济观察
【蓝海经济观察】徐峥可能砸了谁的饭碗

  1、囧妈院线免费看~徐峥的神来之笔

  徐峥的《囧妈》先提档,后因疫情撤档,再到大年三十宣布在新年第一天正式在四个网络平台免费上线,一波三折后此番神来之笔,从结果看,应该算是名利双收了。数据显示,仅仅3天,《囧妈》在头条系四大平台及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿,总观看人次1.8亿。数据还在快速增长,最终带来的流量将远不止于此。由于疫情突至,《囧妈》本来据说与发行方签了24亿元的保底协议,眼看要陷入两难,这招妙棋一出,字节跳动及旗下的抖音、今日头条等据说付了不少于6亿元的拍摄成本,此外就点击量与制片方还有分成协议,眼看着救活了制片方,成就了字节跳动,还做了一把大广告。随着点击量的上升,欢喜传媒和字节跳动的股价都大幅上涨。

  2、院线一片骂声的背后

  原本有《唐人街探案3》、《囧妈》、《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》、《熊出没·狂野大陆》、《姜子牙》七部电影定在2020春节档上映,受新型冠状病毒疫情影响,在1月23日(腊月二十九)先后宣布撤出春节档。

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  囧妈的线上免费看,使其成为了焦点,观众一片叫好的同时引起了很大争议。陈思诚导演暗讽“折损同行”,浙江省电影行业发文谴责,其后万达、博纳、幸福蓝海、大地等22家院线及贵州电影发行放映协会把徐峥和《囧妈》告到国家电影局市场部处,要求紧急叫停《囧妈》,并抵制《囧妈》制片方以及徐峥出品的电影。遭到这样的行业性抵制,也不难理解,行业有行业的生态和规则,无论如何跳出规则自己玩,总会牵动别人的利益的。

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  这些院线来头很不小,依据中国电影报2019观影人次前20排名,这22家中有6家排名TOP10,13家排在TOP20。如上表所示,仅在前20之内的13家院线,票房收入及观影人次在全国占比均接近六成。

  3、高速发展的院线生意很可能一夜回到解放前

  中国电影产业过去十年都处在高速发展期。全国票房从2010年的101.7亿增加到2019年的642.66亿,全年观影人次从2.5亿增长到17.3亿。全国院线银幕数量从2010年的6256块增加到2019年的69787块,年均增长率为30.75%;2018年底国家电影总局印发的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》表示,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数要达到8万块以上。随着电影产业环境及市场进一步成熟,在电影票房上,我们还有很大的发展空间。

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  各院线经营情况及投资计划看,行业在向质量和结构方向调整,但并未到总量瓶颈节点。2019年末全国50条院线,新增2条,此前3年一直保持在48条。中国电影报数据,2019年观影人次前十的院线信息如下图所示,各大院线的影院数和银幕数仍在扩张,院线前十位基本稳固;从票房收入看行业前十集中度仍在缓慢提高,2018年63.95%,2019年增至64.66%。

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  徐峥可能把多年来高速增长的院线彻底打回了原形,院线生意本在电影产业的下游,对电影内容供给依赖度极高,中国电影产业链的玩法决定了拥有放映权的院线可以躺着挣钱。本次囧妈开创的线上免费看模式,打破固有的电影放映靠院线的格局。2019年仅春节档院线票房收入就超过58亿元,2020年继《囧妈》之后,头条平台又有13部近几年春节档的热门影片免费请用户看,主打“线上免费春节档”。

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  在电影高速增长的时期,院线生意一方面有票房分成收入,另一方面有广告及其他周边服务收入。院线的放映业务把控着几乎全部发行内容,即便线上也具备了发行资格,也基本拿不到首映权,只有依靠自制剧或者在线下档期之后播放。从这个春节开始,每部电影都有两个选择,线上点击分成还是线下票房分成。

  可以想见,线上的放映模式还会不断迭代,不止可以前端买断,还可以是电影制作方与线上渠道方保底+分成、全部后端分成的方式,也不排除会有线上+院线的模式。且不只国产电影,国外电影进入中国市场,可能更喜欢这种前端有保障的方式。无论将《囧妈》看做一个特殊案例,还是一种模式创新,变革已经发生,院线靠着放映资格挣钱的时代一去不复返。

  4、几家欢乐几家愁,大股东们最着急

  《囧妈》线上免费放的赢家应该是互联网内容平台,翘首以盼的机会就这么砸下来了。今年B站独具一格的跨年晚会,引发了大众的围观和讨论潮。数据显示,这场晚会直播同时在线观看超过8000万,其后截至1月5日19时,视频的播放量超过6364万,弹幕总数超过200万条,B站的股价甚至因这场晚会引起上涨。原定于2月14日情人节上映的《肥龙过江》,也撤出院线档期,宣布于2月1日在爱奇艺和腾讯视频双平台超前点映付费观看。电影原本有很强的社交属性,此次疫情期间及之后的一段时间,此种属性都会极度抑制。制作好的内容最需要是呈现到观众面前,相信线上对传统院线的颠覆只是刚刚开始。这也就是为什么会出现院线对线上放映的抵制,主要院线的大股东们都是电影圈子里的巨头,以前行业规则的制定者,可以说非富即贵。中国电影股份有限公司是三家院线的第一大股东,同时是华夏联合第二大股东;江苏幸福蓝海和北京华夏联合第一大股东是广电;上海联合由国资委绝对控股;其他院线背后股东也都实力强劲,万达院线背后是王健林的万达,大地院线控股股东大地时代文化,金逸珠江、横店影视均是上市公司。

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  不难得出这样的结论,徐峥们动的是中影和各省广电的奶酪,所以就不难理解他们采用向广电总局告状的办法抵制囧妈了。

  5、结语

  疫情之下,很多行业陷入危机,有人颓废抱怨,有人积极抗争,《囧妈》就是一个积极抗争的例子。可以想象,今后的互联网平台将会争取更多的首映权,并以更多更精彩的自制节目来吸引流量。院线的生意一落千丈是肯定的,中影们的好日子到头了。

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