中秋临近，月饼品牌们纷纷登场亮相，季节性的舞台秀正式拉开帷幕。第一时间攻占人们视野的，是香港美心月饼铺天盖地的“流心腋饼”广告。何出此言，皆因下图：

　　▲图源：微博@香港美心节日食品

　　大家都知道城城郭富城的舞王人设，但没想到他如此敬业，连拍摄广告举手投足之间也不忘时刻凹出舞王范儿。而美心之前的海报画风是这样的：

　　▲图源：微博@香港美心节日食品

　　如今搬出郭天王，调性主打一个360度大反转。从前是走甜美风的，现在搞起了唱跳风，还是一股来自上世纪90年代的唱跳风。

　　▲图源：小红书网友

　　城城：爱我你怕了吗？耳边隐约听到一句：爱你一万年！被天王妖娆pose一同击中的，不仅有尘封的记忆，更有众网友玩梗的DNA。创造了“腋饼”、“月夜饼”等新新词汇，也是十分应景了。在这儿劝美心抢先注册商标，说不定服气在后头等着呢。

　　为啥叫“腋饼”？别误会，这可不是什么塑料普通话。谜底就在谜面上。海报中，郭富城右手拿着半个流心月饼，左手轻轻举过头顶，胳膊与身体成100度。所有的关注点都落在城城的左半身，尤其当胳肢窝那块貌似被撑爆了，好笑程度更是+10086。

　　▲图源：微博@香港美心节日食品

　　其实，同组宣传物料中，有不同角度、pose的海报，但似乎唯独这张深得美心月饼的青睐。

　　▲图源：小红书网友

　　在商场、在地铁站、在户外广告，爱的主打图非它莫属。咱也不知道，美心是否在向椰树看齐。一个从小喝到大，一个从小吃到大，提前锁定中秋赏月最佳搭档。不管怎么说，这张图的吸睛度确实拉爆了，以至于玩性大发的网友，会在地铁里以同款pose打卡。郭天王的腋下一夜成了著名地标。

　　▲图源：小红书网友

　　那些表示油腻的，在这儿给你们普及一个知识点：传统中式月饼做好之后，都有一个回油过程。经过回油的月饼才具有风味、口感更佳，这不，点题了——月饼要油才好吃。

　　以上都是玩笑调侃啦。郭富城没有得罪造型师，而是品牌方要的就是这种效果。投掷出去白花花的银子，总得有个回响。回响越大，回报越高。这张海报的威力，不亚于日本地铁站满屏的“催生”广告。

　　▲图源：广告门app都让人过目难忘。为什么？有记忆点，且有槽点。广告，顾名思义，要广而告之。第一要义，让消费者知道你。有记忆点，能在短时间内让别人知道你、记住你；有槽点，能引发受众主动参与到广告的传播中，那不是免费的自来水嘛，品牌方求之不得。所以说，海报选得好，往往事半功倍。这张引发争议的流心月饼宣传图，不仅引来网友们阵阵吐槽声，还掀起了一股二创风潮。“二十六夜，热力在四射。”

　　▲图源：小红书网友

　　坐地铁，食月饼。

　　▲图源：小红书网友与其吐槽不如加入。

　　▲图源：小红书网友听说港圈某顶流也喜爱摆这个动作~

　　▲图源：小红书网友

　　人家郭富城也有正常的造型海报，但因为过于常见和普通了，缺乏玩梗空间，讨论声量远不及那张显眼包。

　　没有话题，就没有讨论度，没有热度。想要加深品牌的认知度和辨识度，有些品牌会刻意制造话题，也就是俗话说的，特别会来事儿。也有些可能是无心插柳，反而收获了意料之外的一片森林。好比前段时间上演咯咯哒版“皇帝的新鸡”的老乡鸡。海报中的鸡汤没有汤，网友都替它着急了，纷纷伸出援手，助力一场“鸡汤管够”P图大赛。

　　▲图源：微博

　　其中，也不乏讽刺的声音，说它丢脸丢大了。结果老乡鸡一副岿然不动的架势，直接甩出“还好我不要脸”。

　　▲图源：小红书让我想起了那句：人至贱则无敌，小弟我实在佩服佩服（抱拳）。同样是海报上的bug，吴京代言的大窑汽水抽到的是俄罗斯套娃的剧本：印有吴京包装的大窑汽水上，为什么吴京自己手上拿的汽水没有印吴京？

　　▲图源：小红书网友

　　小朋友，你是否有许多的问号？？？第一次看到这个问题，我确实是“京”着了，为什么这上面“无京”啊？？？更令人震惊的是网友们的在线找茬能力，大窑埋那么深的梗都能让他们给刨出来了。这一波“套娃”事件，引发了众人从辩证真伪上升到人生哲学的思考，我顿时悟到了“此时无京胜有京”的正解。网友们的热烈探讨已经说明了一切…

　　▲图源：小红书

　　一个动作，一个漏洞，甚至是不经意的一个小设计，都有可能为品牌带来巨大的声量。当然不可忽视这背后，品牌自身所代表的人设、产品力与代言人的功劳。像老乡鸡“营销小天才”的人设，那是依靠自身一步一个脚印给立住的。该蹭的热点一个不落，不把每一个包袱掉地上；该出来道歉的时候也绝不畏畏缩缩，会来事儿也不怕事儿。打翻星巴克咖啡，它@星巴克，道歉；蔡某坤事件被爆出，当事人还在沉默不语时，老乡鸡因为“活珠子”言论，第一时间出来真诚道歉。

　　▲图源：微博@老乡鸡每一次突发事件的处理，何尝不是一次营销呢？这“无中生有”泼天的流量，送到嘴边哪有不要的道理。我说，既然今年美心开了这个头，往后就该延续这种风格。要么不做，要么做到极致，好比数十年如一日贯彻土俗风格的椰树，十米开外都能认出它的广告。这边建议美心月饼可以考虑集齐四大天王的招牌姿势，锁定经典，致敬经典，成就经典！