单机主机知多少:国产游戏机传奇,那些年我们一起玩过的小霸王

单机主机知多少:国产游戏机传奇,那些年我们一起玩过的小霸王
2019年05月22日 14:05 新浪网 作者 游戏宅女晓安妮

说到游戏,如今市面上最火的游戏莫过于吃鸡和王者,随便找一个孩子问,他都能和你聊上半天吃鸡,或者掏出手机邀请你和他打上一局王者,不过如果把时间向回拨20年,那时候的孩子们或许做梦都想不到在将来会出现这样的游戏。

在那时候,哪个孩子的家里能够有一台小霸王游戏机就已经可以让他成为孩子中最受欢迎的人,那是一个没有ipad和智能手机的时代,《魂斗罗》就是我们的吃鸡、《超级玛丽》就是我们的王者,放学后几个小伙伴挤在一起玩上一会,虽说看别人玩总比自己玩的时间要多,但那却构成了我们的童年最美好的记忆。

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但随着科技的发展,电脑以及智能设备的出现对于国产游戏机市场产生了巨大的冲击,前些天,网络上更是传出了小霸王游戏机项目团队正式解散的消息,至此,承载了几代人回忆的国产游戏机传奇正式落幕。

借着这个契机,在这里小天想和大家聊聊这个曾经带给无数人欢乐的小霸王游戏机,聊聊那些年,那几年,那个小霸王的故事。

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国产“任天堂”,小电子厂发现大商机

说到小霸王,那么不得不提到的就是任天堂。

相信对于喜欢电子游戏的玩家而言,“任天堂”这个名字都是他们非常熟悉的。作为日本最厉害的游戏公司之一,电子游戏产业界的三巨头、现代电子游戏产业的开创者,在上世纪80年代,任天堂成了第一个“吃螃蟹”的人,第一款家用游戏机Family Computer(FC)也就是我们常说的“红白机”正式发布。

根据媒体统计数据表明,1990年代时,美国几乎一半的家庭都有一台“红白机”,最终,这台游戏机的销售额达到了6700万台。

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虽然说任天堂游戏机在世界各地都受到了极大的追捧,但在中国市场却受到了一定的阻碍。

随着“红白机”的流行, 上世纪90年代时,FC红白机所“引燃”的游戏风潮也开始进入中国,先从港澳台地区登陆,然后逐渐向内陆转移,就在这时,这款游戏产品第一次在中国大陆市场碰了壁。

“价格”成了任天堂进入中国大陆市场的最大问题,在当时,一台红白机的售价为1500元,要知道,在那个平均月工资不到两百块钱的时代,价格成了让大多数家庭望而却步的主要原因。

就在这个当口,位于广东中山市的一家连年亏损的小电子厂敏锐地发现了家用游戏机这一商机,于是他们制作并量产了一款基于任天堂FC游戏机系统的游戏主机,与“红白机”一致的功能和相似的外表,价格却仅仅只有“任天堂”的1/4,就这样我们所熟知的小霸王游戏机正式诞生。

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而尽管说小霸王成功的制作出了可以玩FC游戏的家用主机,但是如何将这款游戏机销售出去则成了摆在这家电子厂眼前的最大问题

从登上央视到成龙代言,最会做营销的国产游戏机品牌

虽然说家用游戏机在世界范围内迅速流行,但对于一向认为“玩物就会丧志”的中国人而言,如果让家用游戏机被人接受是一个非常棘手的问题。

面对着这个挑战,小霸王游戏机则通过“侧面突破”的方式来解决这个问题,那就是制作一款有“学习”功能的游戏机,这也就是我们说的小霸王学习机。

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在二十世纪80年代末90年代初的时候,小霸王公司正式推出了一系列的游戏机、学习机产品,在学习机当中小霸王会附带一张学习卡,通过这张卡孩子们可以来学习如何打字和使用电脑。并且针对儿童市场,他们还随之推出了“你拍一,我拍一,小霸王除了学习机”的童谣式口号,这些举措让小霸王游戏机在国内市场迅速出名,也让越来越多的家庭乐于购买这样一款用来“学习”的游戏机。

时间来到了1991年,就在这一年,小霸王公司又做了一件前无古人的事,他们花费四十万在中央电视台黄金时间播出了一条关于小霸王游戏机的广告。在广告中,他们使用了“小霸王大赛”这一概念喊出了“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的广告宣传语。凭借着这条广告,小霸王一跃成为了国内游戏机产业的第一人,小霸王学习(游戏)机进入千家万户的生活当中。

在尝到广告营销的甜头之后,小霸王公司并没有就此止步,随着游戏机产品升级换代,他们在营销上又干了一件大事。1994年,他们重金聘请了成龙作为小霸王游戏机的代言人,并且打出了“望子成龙小霸王”的宣传口号。

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小霸王游戏机之所以成为传奇,并不是一件偶然事件。

小天个人认为,对于聘请成龙作为代言人这一举措可以说是小霸王公司营销的神来之笔,从这之中我们能够发现,这家公司的成功绝不是出于偶然。

在1993年,王晶导演成龙、王祖贤、邱淑贞等人主演的电影《城市猎人》在香港正式上映,电影最后成龙化身电子游戏中的人物“春丽”暴打反派的镜头在成就了一个影视经典的同时也让人们将成龙与电子游戏联系在了一起。

这时候小霸王找上成龙做代言,并且利用成龙的名字推出“望子成龙小霸王”的口号,足见小霸王公司独到的眼光和敏锐的市场嗅觉。这个新的游戏机广告一经播出,小霸王再次风靡大江南北,总产值超过10亿,至此,小霸王公司来到了自己最辉煌的时刻。

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从高层出走到游戏设备升级,小霸王游戏机颓势渐露

虽然说在经过了一系列的市场推广及产品升级之后,小霸王正式成为了国内游戏机产业第一人,但正所谓三十年河东三十年河西,事情的发展总是会出乎人的意料。随着小霸王事业达到生涯最高峰,跌落也随之而来。

1995年也就是邀请成龙担任代言人的第2个年头,由于与公司高层意见不和,小霸王创始人段永平带领着6名员工出走建立了“步步高公司”。而作为造就了小霸王辉煌高峰的那个人,段永平的出走后,小霸王公司的事业开始展露颓势。从这时候开始,我们再难看到小霸王在游戏机推广销售方面的重大举措,这个曾经的“中国家用主机产业第一人”步入了“吃老本”的发展道路中。

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小霸王创始人段永平

2000年后,游戏设备开始更新换代,网吧的出现让游戏机再也无法满足家庭的需要,人们逐渐从家用主机向局域网游戏过渡,“红警”以及“帝国时代”等游戏超越“超级玛丽”等卡带游戏成了人们的最爱。

核心开发人员出走、软件硬件技术受限,这个曾经连续占据中国游戏机市场十几年的传奇企业开始逐渐淡出人们的视野。

可以确信,游戏机产业的打击对于小霸王公司来说是非常致命的,因此为了减轻家用游戏机不再流行对公司业务的影响, 小霸王公司逐渐向其他电子产品领域发展,开始生产研发复读机、教育机器人甚至热水器电饭煲等家用电器产品。

没错,一家游戏机企业为了生活开始做厨房电器了。

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而尽管说小霸王公司拆分成了几个分公司来负责不同电子产品业务,但他们的辉煌早已不在,对于许多人来说,除了小霸王游戏机外,恐怕对这家公司的其他产品一无所知。虽然遗憾,但不得不说,小霸王正在逐渐地被市场所淘汰,就像当初它被市场所选择一样。

霸王回归,却只落得空留遗憾

时间来到2016年,小霸王公司再次启动了小霸王游戏机项目,这是这次他们的产品已不再是曾经的家用游戏机,而是准备与AMD合作正式进军高端游戏机市场。在经过了两年的研发阶段后,在2018年Chinajoy展览会上,游戏电脑“小霸王Z+”正式发布并预计在年底正式进入产品发售阶段。

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不过虽然说小霸王正式宣布回归游戏设备产业,但似乎他们忘记了曾经他们赖以起家的关键因素——“价格”。

曾经小霸王凭借着与“任天堂”的价格差而将国内市场成功收入囊中,而现在小霸王Z+设备4999元的售价却比肩甚至超过了PS4以及Xbox等主流游戏主机产品,如果非要说一个为什么要购买这款产品的原因的话,除了情怀外小天想不到任何理由。

此后过了9个月,有关小霸王Z+游戏主机再未有新的消息出现,而这时也已经超过了他们之前公布的发售期限半年多的时间,果不其然,当我们再次听到有关这款主机的消息时,迎来的则是小霸王Z+项目团队解散的消息。

“霸王”回归,并没有成就经典,而仅仅空留了一腔遗憾。

可能许多玩家和小天一样,对游戏机最初的印象就是那个拥有两个拳头标志的小霸王游戏机,在那时候,不知身边有多少朋友以学习为名让家里买“小霸王”,直至今日我也总会怀念那个年代,甚至于使用电脑模拟器再玩上一场“魂斗罗”或者“沙罗曼蛇”。

可虽然怀念,也必须承认,那个年代早已远去,小霸王游戏机也随之消散风中。

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