深响原创·作者|吕玥

　　2018年，是中国改革开放40周年，也是影视行业直面问题、重塑规则的一年。这一年，伴随着天价片酬、阴阳合同、流量失灵等问题，“热钱”退潮、寒冬将至成为了行业集中讨论的话题。

　　而近期，影视行业也正在经历一系列内部与外部的变化。不久前，国家出版广电总局要求进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理，明确网上网下要坚持同一标准、同一尺度。

　　在这样的行业大背景下，上海电视剧制播年会在沪召开。2019年3月5日，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀出席上海电视剧制播年会“破冰迎春 守正创新”主题论坛，与陈雨人、侯鸿亮、马中骏、马珂、冷凇、王鹏举等行业及学界的代表展开了深入交流和探讨。

　　对于目前影视产业面临的困境，孙忠怀认为，影视并没有进入全面寒冬，整个行业的健康度在改善。以视频网站为例，会员收入和广告收入均在稳步增长，内容投入呈现逐年递增的趋势。“影视行业依然是一个好行业，行业的从业人员要对未来保持乐观。”

　　腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

　　「边界与融合」

　　在这次电视剧制播年会上有一个现象被广泛提及，那就是在过去一年里，影视行业除了经历资本“寒冬”之外，也面对着监管的一系列变化。

　　2018年11月，国家广电总局发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，通知中要求进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理，加大电视剧、网络剧（含网络电影）治理力度，强化价值引领、遏制泛娱乐化等不良倾向、严格控制嘉宾片酬、落实意识形态工作责任制，明确网上网下要坚持同一标准、同一尺度，促进行业良性发展。

　　从2014年左右开始，“台网融合”逐渐成为视听领域的关键词，并且至今已经经历了三个阶段。

　　台网融合的1.0时代仍然处于联动状态，大部分制作精良的电视台剧目走向网络同步进行播出。2.0时代，互动和合作成为主流模式，电视剧制作方寻求网络平台的互动，例如增加节目相关活动，在网络平台推出花絮、特辑等等。

　　而当下，台网融合已经进入了3.0时代。这是一个生态共建期，电视台、网络视频平台、社交媒体、短视频平台的纷纷加入让好内容能够在短时间内引爆话题，在台网融合的黄金期里，皆大欢喜的多赢局面得以形成。

　　孙忠怀分享了台网融合的核心要素——守正创新。

　　守正创新，这个极其宏观层面的词语落实到影视行业同样有意义，“守正”是维护广播电视与网络视听节目的健康有序发展的基础，而”创新“则是指从内容的立意、语态、题材等方面突破既有框架，寻求一种新的艺术表达方式，同样是促进行业良性发展所不可或缺的。

　　「守正：回归初心」

　　目前，依靠流量明星博眼球、带热度的时代已经终结，随着观众日趋成熟与理性，他们对于大IP+流量明星的模式持谨慎的态度，而从2018年的市场表现来看，秉承匠心深耕内容创作的作品最终才能脱颖而出博得关注和认同。

　　2018年，腾讯视频就联合爱奇艺、优酷及六大制作机构联合发表了声明，该声明明确提出要全行业抑制不合理片酬、抵制行业不正之风。在各机构的努力中，行业内的纠错机制也开始启动，制播环境的改善将成为大势所趋。

　　在“守正”的指引下，腾讯视频在2018年也推出不少获得好评的现实或主旋律题材的作品。

　　在去年，一系列献礼改革开放40周年的年代剧就受到了年轻观众的关注和好评。例如讲述小人物在变革浪潮中不断探索和突围故事的《大江大河》在播放后获得了不错的播放成绩，同时在豆瓣也获得了8.8的高评分，甚至在剧中人物宋运萍“下线”那天，网友还把她刷上了热搜。

　　在自制方面，腾讯视频推出了美食纪录片《风味人间》、大型社会生活纪录片《我们身边的四十个细节》等一系列反映中华文化、挖掘时代变迁的正能量内容，传递老一辈英雄人物爱国情怀的剧集《风声》也将在腾讯视频上线。

　　再比如“写实主义青春剧”《忽而今夏》就是聚焦年轻受众，讲述青春期里成长的故事；而集温情与搞笑于一体的《快把我哥带走》，讲述了普通人亲情故事，传递了最为真实的家庭感动。

　　好内容需要回归用户价值。作为深入产业上游的制播平台，腾讯视频储备了大量记录社会变迁、创业题材以及反映现代人情感的优质内容，坚持回归用户价值的核心思路、以大众为中心的创作导向为腾讯视频带来了不俗的成绩，2018年腾讯视频上众多作品的高点击量和好口碑便是最好的印证。

　　「创新：内容新生」

　　台网融合已经进入黄金期，在这样的大趋势下，不论是台还是网都要思考的一个问题就是——怎样的内容才是大众喜闻乐见的？

　　大众在这样的变化里纷纷开始将目光锁定在了一部分内容制作皆优良的作品上，以前似乎是小众的题材在今年却也演变成了大热门。纵观近几年的热门剧集我们不难发现，不少现实题材、主旋律题材作品都成为了收视口碑皆获赞的作品。

　　时代不同，但年轻人在时代中不断探索拼搏的心情相同。这些关注时代、关注现实的内容并非与当下的人们毫无瓜葛，产生强烈情感共鸣和精神共鸣的好作品依然能够打动年轻人。

　　对于现实主义题材如何创新，孙忠怀表示，现实题材能够成功的关键，在于主创团队对这个项目是否是真心热爱，只有有感而发的创作才能取得成功。“现实题材成功的关键，是要做好一道选择题。对于创作团队来说，做一个好剧还是做一门好生意的选择非常重要。”

　　而准确把握观众情感共鸣点则是需要内容制作方好好掌握的。结合腾讯视频的实际情况，孙忠怀表示：“视频网站对于创新题材的探索，也都是在保证大众化题材播出的前提下进行的。”

　　作为制播平台，腾讯视频持续参与到优质内容的创作中、并见证着整个影视内容领域的变化，因此孙忠怀此番观察和思考，对于其他影视行业从业者、机构、公司都有一定启发性。正如他所提到的，无论环境如何变幻，“好的内容永远是影视行业的基本面”。

　　正道才能致远，这句话说的不只是腾讯视频，更是整个影视行业的发展指引。