10月21日零点，天猫、京东、苏宁等各大电商平台开启双11预售，也拉开了一年一度的双11消费狂欢盛宴。
作为疫情下的最大购物狂欢节，今年双11“玩法”也发生了较大的变化。以天猫双11为例，今年双11从“光棍节”变成了“双节棍”，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。
据悉，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。
在这场全民剁手的超长狂欢中，以奶粉、营养品为主的婴幼儿食品类目成为了母婴行业双11的一大看点。从21日零点算起，双11疯狂预售已经开启过了5天，那么相关数据是如何呢？
在此，知食说整理了2020天猫双11预售前5日（2020/10/210:00- 2020/10/25 24:00）奶粉、营养品在内母婴食品消费类目榜单，以飨读者。（该榜单数据来源于第三方数据机构魔镜市场情报，榜单按照品牌预售金额排名，不考虑优惠券等因素）
婴幼儿液态奶：
特殊配方奶粉：
婴幼儿牛奶粉：
婴幼儿营养品：
儿童奶粉：
从以上榜单来看，尽管近年来国产奶粉有崛起之势，加上今年受疫情影响，进口奶粉代购供应受阻，但在销售成绩面前，婴幼儿奶粉、婴幼儿营养品品类中进口奶粉依旧占领先优势，说明国内消费者依旧青睐于进口奶粉。
此外，在母婴零售市场不断细分的背景下，众多母婴消费小众品类迎来爆发，美赞臣、雀巢、雅培等外资品牌凭借技术以及供应链等优势，在特殊配方奶粉、婴幼儿液态奶等品牌榜单上占据绝对优势。
对于今年双11各大平台提前开打，有专家表示：“市场竞争加剧，电商‘双11’纷纷提前，目的是占据有利位置来实现‘卡位’”。但知食君发现，在双11预售开启之前，也有不少品牌早已开启“销售大战”。
比如在10月11日，美赞臣携手京东超市启动超级品牌日，开售29分12秒销售即突破千万，当天成交额是今年618当日销售的2.5倍。其中，美赞臣明星产品线蓝臻当日销售为日均的21.8倍，京东首发的铂睿全跃系列新品销售环比日均增长200％，京东专供的铂睿3段1200g更是达到15倍，客单价也较2月17日超级品牌日提升30％。
在2020年特殊背景下，国内消费市场一度低迷，购物节自然成为了激发消费市场的“强心剂”。双11购物狂欢节对帮助商家“回血”、消费者“报复性消费”低价扫货乃至拉动世界消费，都是一次难得的契机，也是预测未来消费市场走向的有力数据。今年双11各品类消费最终成绩如何，知食君将会继续关注。
