犀牛娱乐原创
文｜工藤 编辑｜朴芳
近日，唱作才子焦迈奇在微博官宣了将出席2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典，这一消息让焦迈奇的粉丝们嗨翻了，评论里不少粉丝留言“期待在盛典上看到你”。
加上刚刚官宣的薛之谦、孟美岐以及传闻中的张艺兴，可谓是星光熠熠，也令人期待后面有更多的嘉宾惊喜亮相。
作为中国数字音乐的领航者，腾讯音乐娱乐集团以旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌平台构成的多个音乐平台、丰富而优质的内容，以及合纵连横的跨界音乐生态，极大地推动了中国音乐朝着优质化、正版化、国际化的趋势前进。而关于如何构建权威、公正的音乐奖项，打造以音乐为核心，打破视听界限的娱乐盛典，也是目前腾讯音乐娱乐集团正在积极尝试的。
10月24日，腾讯音乐娱乐集团召开发布会官宣，2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典将于12月8日在澳门正式举行。依托腾讯音乐娱乐集团海量用户及庞大数据基础之上，综合考量时间维度、多平台数据、市场价值等多方面因素，评选出的各类奖项，TMEA 腾讯音乐娱乐盛典的奖项将对当下华语乐坛进行相对全面的盘点。TMEA腾讯音乐娱乐盛典六大类奖项中，取决于艺人音乐实力+粉丝阶段性投票的“最受欢迎奖”的评选，在11月1日为此次盛典打响了第一枪。
在11月11日，为期10天的投票打榜终于结束，“最受欢迎奖”结果名单出炉。张艺兴当选最受欢迎内地男歌手，孟美岐当选最受欢迎内地女歌手，最受欢迎港台男女歌手分别由陈立农、邓紫棋取得，最受欢迎团体是TFBOYS，最受欢迎海外艺人是灿烈。
而这只是此次腾讯音乐娱乐盛典年度奖项的冰山一角。在犀牛娱乐看来，作为中国数字音乐领航者的腾讯音乐娱乐集团以自身的平台力和行业影响力助力音乐产业进步与升级，重视当下平台与用户、歌手与粉丝的共生关系。
后续TMEA其他重磅大奖将于12月8日在2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典中公布。这些立体且全面的“多棱镜”奖项，还将从数据宽度上覆盖腾讯音乐娱乐集团旗下四大平台多维度，从时间长度上以评选期综合数据为驱动，从四平台用户维度上挖掘用户行为背后的逻辑。
打造“多棱镜”奖项
综合衡量标准获行业及用户双重认可
在互联网的基因上兴起的数字音乐，不仅改变了用户的音乐使用习惯，也让作为音乐衍生品的各大榜单、奖项评选最受发生了改变。
放眼全球市场，格莱美、全英音乐奖、金曲奖是历经音乐市场变迁却一直保持影响力的音乐奖项，而其之所以能够影响深远，是因为他们坚持自己的专业度和评判标准。
腾讯音乐娱乐盛典年度奖项的出现，让犀牛娱乐看到了中国音乐类奖项的新生机。相较于传统音乐榜单专注于特定层面，2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典致力于打造更具引领性、更具权威性、公正性的奖项。
腾讯音乐娱乐盛典年度奖项“让更丰富多样化的数据和粉丝说话”。拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及全民K歌四大不同用户基因的平台，腾讯音乐娱乐集团在自身打造的产品矩阵中，获取了最大量级的用户。
QQ音乐用户群体特征偏年轻和一线城市，这群人追逐时尚潮流，推崇消费主义和享受主义，且普遍怀有偶像崇拜情结；酷狗音乐和酷我音乐则更面向下沉市场，用户活跃度及黏性更高；而全民K歌则是主打K歌的纯UGC泛娱乐社区，社交模式更强。四大平台相互独立又相互协同，集“发现、听、看、唱、演出、社交”为一体，因此能够吸引更多类型的用户，获取更加全面的数据。
由于四大平台拥有海量用户基础，且用户基因及自身定位不同，因此腾讯音乐娱乐盛典年度奖项能够依托这些多样化、多角度的数据。在这基础上，腾讯音乐娱乐盛典通过六大类别奖项覆盖全曲风、全音乐类型、多评选维度。
因此，回看这次“最受欢迎奖”中的上榜艺人们，他们覆盖各种不同音乐风格、类型，并无拘泥，平台对待艺人的原则是“有优质的音乐作品输出”，“让更丰富多样化的数据和粉丝说话”。
从“最受欢迎奖”的结果来看，基本符合艺人实力及粉丝的期待，选出的均是当下有优秀作品、高人气的歌手。而不可否认，上榜的每一位歌手都有一定的实力。张艺兴将多元的曲风带入华语乐坛，《HONEY》、《梦不落雨林/NAMANANA》均令人惊艳；而王源在音乐上也同样专注，在《我是唱作人》中的原创力获得了专业的认可，目前也正在国外音乐学院中潜心学习。
最受欢迎内地女歌手孟美岐，不仅为春节档爆款《流浪地球》献唱推广曲《有种》，还推出了个人EP《犟》；最受欢迎港台女歌手邓紫棋，这两年推出了《光年之外》、《倒数》等传播度很高的歌曲；最受欢迎港台男歌手陈立农、最受欢迎团体TFBOYS、最受欢迎海外艺人灿烈均是近年来人气上升较快的歌手和团体。不可否认这些艺人有很高的流量，但能让流量源源不断的是他们回归“歌手”身份，带给粉丝优质的音乐内容。
腾讯音乐娱乐盛典中的“最受欢迎奖”是借粉丝之手挖掘出华语乃至亚洲乐坛中具有潜力的音乐人，也许作为获奖艺人他们资历可能尚浅，腾讯音乐娱乐盛典通过打造更具权威性、公正性、引领性的奖项，打破“好歌被淹没”的现象，不断发掘新的优秀作品，并为他们提供更好的平台，进一步地刺激他们的创作欲望及能力，让音乐生态流动起来。
通过腾讯音乐娱乐盛典年度奖项
构建良性生态圈 助力音乐产业进步与升级
纵观国内的音乐奖项生态，兼具权威性与公正性的腾讯音乐娱乐盛典年度奖项将有望成为行业风向标。
对粉丝而言，腾讯音乐娱乐盛典的各奖项评选，将在互联网公开、透明的前提下进行，TMEA对所有音乐人都一视同仁，并给予音乐人及音乐作品最大的尊重，对一切暗箱操作说“不”，最终的评选结果将以多维度综合数据为导向这无疑为粉丝营造了绝对放心的打榜环境。
从音乐人的角度出发，当腾讯音乐娱乐盛典年度奖项成为歌迷的听歌指南、音乐流行风向标时，好的音乐作品将不断脱颖而出，打破“劣币驱逐良币”、好歌曲深埋尘埃的现象。腾讯音乐娱乐盛典年度奖项这样即时互动的形式不仅带给他们发布优秀作品的渠道，更对其创作形成激励机制。
腾讯音乐娱乐盛典年度奖项正在为中国数字音乐打造线上线下相结合的音乐闭环。2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典为优秀的音乐人和优质的音乐作品打开了一条直面亿万用户的线下窗口，实现了音乐与用户真正零距离，通过现场的表演，让好音乐不被埋没，让音乐人有了更直接的上升通道。
同时，TMEA旨在通过良性的、可持续发展的方式建立音乐创作者与用户的联系，逐渐形成良性循环，推动音乐产业链逐步完善。相信作为中国数字音乐领航者的腾讯音乐娱乐集团的入局，能带领中国各大类音乐奖项，甚至是中国音乐行业破局重生。
正如腾讯音乐娱乐集团副总裁兼内容合作版权管理部总负责人潘才俊所说：“于行业，腾讯音乐娱乐集团通过让音乐实现‘跨界融合、破壁共声’，为TMEA腾讯音乐娱乐盛典的举办做好了充分的实战准备，通过‘跨界’让音乐价值向整个泛娱乐行业辐射；于社会，作为中国数字音乐的领航者，TME承担着将中国音乐带向国际的社会使命，此次TMEA从举办地、幕后制作团队再到内容合作伙伴和艺人均与国际高度接轨，我们想借由TMEA提振中国音乐的自信，向国际音乐市场展示中国带来的沉淀与惊喜。”
搭建超级舞台
肯定音乐人成绩、回馈亿万用户期待
作为中国数字音乐娱乐行业的领航者，从发行中国第一张数字音乐专辑到积极打造满足用户多样化需求的泛娱乐布局，再到今天搭建线上线下的音乐盛事，腾讯音乐娱乐集团见证了中国数字音乐从荒芜到繁盛的发展之路。
2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典是一场数字音乐的璀璨大秀，盛典集结了超过二十位国内外顶级音乐人的一线豪华阵容，音乐类型多样，由国际化幕后团队操刀，将为优质的作品和优秀的音乐人奉上打破视觉界限的立体舞台，为现场及线上观众打造顶级的视听感受。
同时，它更是一场具有国际影响力的标杆性的文化盛事，搭建了一座音乐行业的最高级舞台，汇聚全球音乐人和音乐粉丝，沟通中国与世界音乐潮流。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信曾在发布会上对TMEA的举办初衷进行过详细的诠释，他表示：“我们希望通过TMEA的平台，为中国音乐搭建释放文化魅力和市场价值的国际化桥梁，让行业受益、让音乐人受益，最终让欣赏者们受益。”
根植数字音乐，2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典最终评选出的各类奖项，是助推音乐人不断创作新的音乐作品的动力，也是对音乐幕后功臣的肯定。盛典将通过满足行业和用户全方位的音乐文化动态诉求，助力构建良性发展的音乐产业，并为音乐发展书写值得记录的篇章。
相信在未来，腾讯音乐娱乐集团将通过这样一场音乐盛事，去记录时代的声音，见证中国乃至全球数字音乐的更迭、记录当下数字音乐的更迭，记录当下数字音乐的时代流行。
