文｜小福

　　“换主演就垮”的魔咒终究还是在《二哥来了怎么办》身上灵了验。

　　2018年，由郑芬芬执导，彭昱畅、张子枫领衔主演的《快把我哥带走》凭借不足3000万的成本斩获3.75亿票房，成为暑期档的有力黑马。

　　在三年后，同样的暑期档，同样的主创班底，不过是换了一批主演，《二哥来了怎么办》便只剩下了上映3天票房2100万的遗憾成绩。毒奶预测，该片的最终票房落点将在3500万左右。

　　在口碑方面，前作《快把我哥带走》的猫淘评分达到了8.9和8.8，《二哥来了怎么办》则分别滑落至8.3和8.4，市场表现与口碑较前作均有不同程度的下滑。

　　同源不同命，《二哥来了怎么办》就像很多状况类似的系列影视作品般，主演一换，便彻底成了部“伪续作”。没引来新观众，还让一批慕名而来的老观众扫兴而归。

　　一手好牌打成狗尾续貂

　　如果说片名是一部电影的招牌，那么主演就是一部电影的门面。主演的选择直接关系着观众对作品的认知度、初印象。很多时候，具备国民度的知名主演更是影视作品的核心卖点。

　　对于系列化开发的影视项目来说，续作本身就是站在前作的“巨人肩膀”上借势发力，观众早已建立了对影片故事、演员的心理预期，在这个前提下，续作更换主要演员一定是冒险的。

　　但《二哥来了怎么办》冒险失败的原因，恐怕也并非全在几位新主演身上。前作《快把我哥带走》的彭昱畅、张子枫两位年轻演员固然优秀，续集中的胡先煦、邓恩熙、郑伟也同样都是表演经验丰富的新生代翘楚。就能力而言，这样的演员班底配上其余沿用的主创团队已经足够保险。

　　只可惜，“换演员”这件事本身即是这部电影的最大原罪。

　　“换演员”对这部影片的影响之所以如此之大，在毒奶电影看来主要有两个原因。首先，按照过往市场经验，更换主要演员的系列作品失败率一直较高。面对崭新的面孔，观众相当于看了一个全新的故事，很容易导致出现低于心理预期的情况。

　　其次，在《二哥来了怎么办》这部作品中，主角由二变三，兄妹之家直接升级为二兄一妹的重组家庭，以成片设定来看，这部作品与前作《快把我哥带走》关联已经微乎其微。

　　不能忽视的是，《快把我哥带走》能够成功，除了影片类型创新与品质优异以外，也离不开原作漫画对这部影片的加持。该片的同名漫画在电影出世前便小有人气，这既为电影带来了扎实的文本基础，同时也提前铺垫了一部分受众基本盘。

　　《二哥来了怎么办》既是漫改电影续作，却大刀阔斧更改了全部主要人设，在此基础上进行原创故事续写。片方的确可以用“姊妹篇”来统一宣传口径，很多不知真相的观众却当其是“正统续作”，从而产生了心理落差。

　　即便抛开这一切单看影片本身，故事完成度也有相当大的提升空间。主演大换血还拍得不够好看，《二哥来了怎么办》的此次失利，想必也会对这一系列后续项目布局产生负面影响。

　　影视IP开局难，续集更难

　　时至今日，影视IP的系列化开发仍然不是一件能够轻易完成的事。系列化开发项目不仅受制于影视工业化水准，还有行业机制乃至资金限制等等影响因素。

　　一个公认的事实是，成功的影视IP开发大多从起步阶段就开始做长线规划。在好莱坞，系列化影视开发已经构建出了一套相当成熟的开发模式。其中，有绝大多数项目都会锁定一组主演人选，通过打包连签数部的形式来实现绑定。

　　从《星球大战》《夺宝奇兵》《哈利·波特》再到风靡全球十余年的“漫威电影宇宙”，海外经典系列影视项目不胜枚举，成了几代观众争先追捧的风潮。

　　回到国内，尽管影视工业基础还比较薄弱，但近年来也有了一些改善的趋势。不仅涌现了《唐人街探案》这样由电影、网剧构成的相对缜密完整的系列影视宇宙，还有挑战国产电影工业化最高水准的《封神三部曲》。在剧集市场，以《鬼吹灯》《庆余年》为代表的网剧作品，也开始进行长线布局，由同一组主创来完成系列作品的拍摄。

　　不过，鉴于系列项目规划需要耗费大量的人力、财力，在更多时候，国产影视作品更容易采用“由点到线”的开发思路，既在单片（剧）市场表现成功后再扩充为系列作品。无论是影史票房冠军《战狼2》，还是即将开机的《流浪地球2》和日前开机的《误杀2》，大量影视作品续作的诞生，都离不开一部市场反响优异的前作。

　　只是对于这样的系列项目而言，“原班人马”成了很多剧组面临的难题。特别是主演，小到档期、大到片酬、剧本成色，并非所有系列电影都能一帆风顺沿用过往演员，换演员成了很多项目的必修功课。

　　当然，更换演员也并非意味着系列开发一定会走向下坡路，只是相较其他外部因素，唯独更换演员这件事，最容易伤害观众、伤害IP。

　　一个合理的设想是，《二哥来了怎么办》故事“另起炉灶”，或许就与主演更换有着紧密联系。与其让观众熟悉的角色来个360度大换脸，倒不如直接翻篇进入全新章节来得轻巧。可惜，观众向来是挑剔的，失去了熟悉面孔的情怀，又没有一个好的剧本加持，这样的《二哥》，结局很难美好。

　　暑期档空虚寂寞冷

　　目前，已经来到了暑期档的第三个周末，由于《二哥来了怎么办》等大部分暑期档新片的平淡表现，影市低迷情况依旧未有改善。延续了此前周末单日大盘不过2亿的颓势，唯上映10天的《中国医生》苦苦支撑大盘。

　　此外，对于暑期档新片来说，自6月以来的市场长期片荒、低迷，也对这些项目的上映前期造成了一部分负面影响。

　　典型案例如《中国医生》，作为一部猫淘评分达到9.5级别的公认佳片，在上映首日市场反响平平，单日票房甚至未能过亿。经过逐步口碑发酵后，该片的日票房才得以在周末连续两日逆跌，并在上映首周日达到单日1.34亿票房的高点。

　　至于那些口碑没那么好的《二哥》等影片，市场的残酷只会被进一步放大，最终让这些竞争力本就有限的项目过早退场。

　　而接下来的两周里，随着《狙击手》《怒火·重案》两部潜力选手的撤档，若剩余项目中仍然没有黑马或爆款项目诞生，这个7月，恐怕也将成为2014年以来电影市场最冷的一个7月（2020年除外），或较19年同期出现大幅回撤。

　　除了即将在7月23日公映的追光动画IP续作《白蛇2：青蛇劫起》以外，本月的最大看点依然是尚未正式宣布定档的《长津湖》。顶级班底、顶级投资、顶级制作，让这部至今仅释出了一段宣传片的头部战争大片早早被架上高台。

　　它会如期而至，成为今年暑期档真正的救市大作吗？留给《长津湖》预热的时间已经不多了。