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文｜胖部 编辑｜夏添
“作为全网最大的文化人物阵地，优酷人文历经9年，已成长为一位朝气蓬勃的青葱少年。”在2022优酷精品先鉴会上，优酷人文&动漫&体育业务总经理孙晓光介绍了优酷人文新一年的内容策略和布局。
优酷人文&动漫&体育业务总经理孙晓光
2012年，优酷成为第一个开设文化频道的综合网络视听平台，而且至今仍是行业唯一；不同的是，深耕九年后，优酷不但建立起相关内容的国民级影响力，也在将更细分、有趣的深度内容纳入其表达体系之中。
此次发布会上，优酷人文表现出了多维度创新。比如纪录片领域不但有爆款内容的续作《奇妙之城2》，也有致敬时代英雄的《极速救援》；文化节目以“新视觉影像”开启全新表达，主打科幻的《不要回答》，将“优酷文化跨年”搬到了沙漠绿洲，不断丰富着优酷人文内容的底色。
优酷人文为什么能在九年中持续扩大影响，打造国内具有头部效应的文化品牌？对于各平台加码的文化泛知识板块，优酷人文又有哪些新的发力方向？通过此次发布的项目，可以看到这些问题的答案。
纪录片：
“纪实+”体验与人文价值双线并进
跟着周深在贵阳街头会会老友，体会老城里的人情与烟火气；跟着肖战走一走重庆的防空洞，感受山城热闹背后的坚韧和热血……今年1月优酷上线的《奇妙之城》，成为开年第一部爆款纪录片，将好看的形式跟有趣的灵魂相结合，走过烟火岁月、探索时代风华。
此次发布会上，这个曾经创造了近10亿播放量，139个话题热搜的S+项目，官宣即将重磅回归。《奇妙之城》第二季还将在内容、嘉宾、宣发上全面升级，参拍城市有杭州、澳门、铁岭、成都等。参与的嘉宾除关晓彤、李雪琴、何超莲、薛凯琪以外，更有三位神秘大咖等待解锁。
城市文化、街头美食、人文风情、生活方式……浓厚的烟火气成为许多观众在《奇妙之城》收获共情与回忆的通道，而艺人们作为平凡生活的分享者无限拉近着和观众的距离。娱乐性和严肃性在这里所取得的平衡，不但为纪录片行业探索着新的破圈路径，也成为优酷纪录片继续拓宽内容维度的风向标。
该片也成为优酷人文“纪实+”战略的扛鼎之作。过往这方面优酷已经打造了比较具有影响力的作品，并在探索与更多科技手段的联结，如国内首部互动式纪录片《古墓派互动季：地下惊情》，让用户化身“摸金校尉”，打造惊奇世界的沉浸式体验。
《古墓派互动季：地下惊情》
今年优酷推出的全新纪实真人秀《闪耀吧！中华文明》，由陈坤以项目发起人的身份，以“悬疑探秘”+“热血国漫”的跨次元叙事方式，重现闪耀历史中的热血故事。在民族自信空前高涨的当下，这部切中时代脉搏的作品或将打造新的头部泛纪实IP。
同时，人文价值的再升级也丰富着平台内容严肃性的底色，以年轻化的语态包裹更多现实映射与社会关照。去年疫情期间，优酷的《冬去春归》就曾是全网首部深入抗疫第一现场的纪录片作品；还有结合今年热点事件，推出全网首部聚焦云南野生象群的深度调查纪录片《一路象北》，获得多家官媒点赞及100+ KOL在线推荐。
而到2022年，优酷人文又打造全新硬核纪实IP《极速救援》，也有与甄子丹联合推出、传递东方文化的《侠客行》。优酷的纪录片体系中，更多选题和内容正在打通与用户情感、生活和兴趣的共鸣点。
“年轻、智慧、温度”，优酷纪录片的理念不但包含纪实性和科普性，更以仰望星空与关照内心的结合，打通当代人的人文关怀和精神内涵。这种内容气质，正为优酷人文带来更加丰富的底色。
文化节目：打通年轻人认同
脑洞、价值观与新视觉
进入第九个年头，优酷文化频道出现的一个变化是，以往通常被认为更吸引30+用户的频道内容，正在吸引越来越多的年轻用户认同。在90、00后渐渐成为互联网消费主流人群的当下，如何做好年轻人内容是所有平台共同的问题，优酷人文在这方面的探索值得参考。
刚刚发布的《不要回答》，或许可以作为年轻化内容的代表。这档由时代观察者、电影导演贾樟柯任发起人的全新科幻纪实访谈节目，将由他与其他人文学家、科学家一起展开对未来的种种想象。近两年热度持续上升的科幻内容，在优酷人文找到了新的切入角度。
《不要回答》将与三体宇宙联合出品。三体宇宙CEO赵骥龙在会上表示：“我对这档节目的希望不仅仅是科幻界的一件盛事，更希望给对未来有向往、有想象的年轻人以启发和思考。”在《三体》中，“不要回答”是外星文明对人类的告诫；而在优酷，这些内容正与年轻人无限拉近。
三体宇宙CEO赵骥龙
“新视觉影像”成为今年优酷人文的另一创新方向，并选择发力多年的厂牌IP“文化跨年”作为突破口。往年优酷文化跨年的内容如《时间的朋友》、《对白》、《世界在望》等，以文化人物矩阵发声的硬核表达，已经形成了与其他视频平台跨年内容的差异化。
而《优酷文化跨年2022-星空漫游》将在一片沙漠绿洲举办，打造“宇宙融空间”全实景沙漠营地舞美，让充满理想主义的人文内容获得视觉影像的加持。这场“文化跨年”将与擅长制作头部综艺的银河酷娱团队合作，还邀请了新周刊创办人、新锐榜创始人封新城，以及大观学者华东师范大学教授刘擎做内容共创，他们的态度和深度将被大漠星空赋予更多温度，极致浪漫的全新体验值得期待。
创新之外，更有坚守，优酷人文内容对“人”的关注和时代思考，正在通过打开对更细分群体和垂类内容，为更多社会群体输送力量并传达正向价值观。以女性内容为例，优酷人文将推出的女性情感纪实节目《想要问问你敢不敢》，真实呈现8位单身女性的勇敢追爱，无论身份背景如何，在这部作品里她们将还原为生动鲜活的女性身份，面对真实的情感困境，表达期盼和勇气。
兼具脑洞趣味、丰富视听体验和高价值认知，优酷人文内容正以多元价值构建年轻人的文化高地。
这也在进一步吸引贾樟柯等更多文化名人进入优酷。目前，优酷已经汇聚起全网最大文化人物阵地，窦文涛、梁文道、马未都、陈丹青、梅毅、陈鲁豫、白岩松、张绍刚等以平等、不装的姿态与年轻人聊生活、情感和世界，并打造了《圆桌派》《局部》《一千零一夜》《锵锵行天下》《梅毅说中国史》《观复嘟嘟》《对白》等一系列高口碑甚至常态9分+的内容；今年9月上线的《圆桌派》第五季，豆瓣评分达9.1分。
多年来，这些在流量之外追寻内心宁静与独立思考的内容，打开了平台内容的一条精神与情感通道。而随着更多头部内容创作者正在进入优酷人文序列，从而形成整体内容生态的正向健康循环。
打造差异化体验
优酷人文保持多走一步
去年以来，行业进入普遍发力文化泛知识内容的新阶段。而在这一领域深耕9年的优酷，在取得先发主动的基础上，正通过不断的迭代创新保持多走一步。
通过今年的片单，或可更好地理解为什么优酷人文提出的“守正创新”成为一种差异化体验。
“正”是对正向价值观的倡导和审美的引领，永远不忘现实关照和构建认同，无论是《极速救援》《闪耀吧！中华文明》所代表的主旋律导向，还是《不要回答》的深度思辨性，抑或《想要问问你敢不敢》传达的群体关怀及正向价值观，所承载的信息体量是优酷人文一以贯之的内容优势。
“新”则是指不断发掘和呈现新表达者、新创意和新表达方式。视听升级的《优酷文化跨年2022-星空漫游》、跨次元表达的《闪耀吧！中华文明》等等，在理性的内核之外，包裹了更加感性化、可触化的丰富体验，打通用户认同和情感认知；同时，通过更多元的运营模式放大内容优势，比如历史场景课《隐秘的细节》通过“校园行”等活动，实现线上+线下的多场景联动，进一步为这部年轻化语态的作品触达受众，也助力传统文化走近年轻人、走入生活。
“正+新”的多元内容属性，让观众在优酷人文获得了极其丰富的品味和思考空间。相较于市场上更追求娱乐化、情绪化的文化内容，或者曲高和寡的精英化表达，优酷人文的丰富性有助于建立观众更长效的需求满足，进而建立用户的深度认同和强粘性。
从拓荒到深耕，优酷人文仍保持着持续创新，以内容布局为行业探索新的价值空间，并表现出平台的社会责任感和人文关怀。保持多走一步的优酷人文，以相同的呼吸频率保持着和当代年轻人的强交互关系。
正如孙晓光所说：“或许我们不是同龄人，但我们一定是同路人。一路彼此关照，相互成就。这，就是优酷人文。”
