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粉丝经济和泛娱乐化,正在摧毁德云社安身立命之本

粉丝经济和泛娱乐化,正在摧毁德云社安身立命之本
2020年07月31日 11:45 新浪网 作者 新史往今来

  曾经的郭德纲也是单纯的“小菜鸟”,德云社从1995年开始,历经十年的苦苦挣扎,和郭德纲当时认知的浅薄有直接的关系,对相声市场的认知也是一步步发展起来的。

  粉丝经济和泛娱乐化,正在摧毁德云社安身立命之本

  举个最简单的例子,在生存边缘挣扎十年的郭德纲,当时连最基本的宣传推广都不知道,甚至在一个茶馆或者小剧场毫不容易积累了几十位铁杆观众,但是当搬离一个地方的时候,一切都重新开始。

  可以说这十年是德云社的演出不断归零的过程,每次换一个演出新场所,意味着重新开始面对一个完全陌生的环境。

  这种情况持续到2004年上半年,德云社还是门可罗雀,而大鹏基于对相声的兴趣和对郭德纲于谦作品的热爱,自己录了下来,拿到电台播放,没想到观众给电台打爆了电话,都在询问到哪里才能看到演出。

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  由此可见,其实这十年,如果郭德纲的认知水平有现在的五分之一,德云社根本不需要挣扎十年之久。从“酒香不怕巷子深”到“酒香也怕巷子深”,这是郭德纲重视宣传推广的开始。

  如今的郭德纲已经对市场有了足够的高度,能够根据市场的变化,来主动调整德云社的市场战略。这也让德云社的知名度进一步提升,并且市场影响力越来越大。

  德云社是靠着纯粹的相声起家,郭德纲对传统相声作品的演绎,几乎是无人可及的一座巅峰。但是如今是泛娱乐化的时代,郭德纲对德云社的定位发生了根本性的变化,从相声团体,变成了娱乐明星的定位。

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  郭德纲的理由是相声也是娱乐业的一部分,所以为什么相声演员就是相声演员,为什么就不能是娱乐明星呢?

  郭德纲的这个定位,给那些年轻的徒弟们开辟了一条快速成名的道路,而且走上这条路的年轻演员越来越多,熟悉德云社的网友,肯定一下子想到不止三位五位演员。

  泛娱乐化下的德云社,开始了粉丝经济的步伐,有些相声演员演出的时候,台底下的观众没有把他当成相声演员,而是作为娱乐明星来看。

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  实际上,张云雷也好,郭麒麟也好,娱乐明星的定位本身没有什么问题,但是别忘了德云社安身立命之本在于相声,当几乎所有的演员都开始热衷于成名速度更快的综艺节目时,德云社的根基已经开始动摇。

  如今的德云社,粉丝群体也在产生更新换代,很多从2005年起就支持郭德纲的老粉丝,开始大面积的粉转路。

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  别说其他年轻演员,因为即使是郭德纲本人,最近这五年,也在娱乐圈混得风生水起,但是有质量的作品却越来越稀缺,这也是老粉丝脱粉的直接原因。

  郭德纲曾经说过一句让人无比感动的话:我太爱相声,我不希望相声这行亡了。

  略微修改一下:我太爱德云社,不希望相声行业的中流砥柱沉了。

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