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环球音乐和芙丽芳丝打造陈立农新专首唱,TME live还有多少可能

环球音乐和芙丽芳丝打造陈立农新专首唱,TME live还有多少可能
2020年08月09日 10:23 新浪网 作者 娱乐产业公众号

  作者 / 乔治

  “你是我所有的少女情怀和心之所向”“愿你鲜衣怒马一生荣光 不惧未来不念过往”陈立农侧着头,靠近现场的播放器,听着农糖们为他演唱应援曲《桃浦路1003号的男孩》。

  8月7日晚20:00,TME live陈立农线上首唱会如约而至。

  此次首唱会由TME腾讯音乐娱乐集团出品,旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台同步呈现。

  

  自3月第一场杨丞琳“删•拾以后”线上音乐会以来,半年不到的时间,TME live已经联合数十名音乐人完成了近二十场超现场live合作。

  五月天、陈奕迅、刘若英、张韶涵、徐佳莹、刘宪华、周深、张杰等等,再到8月7日举行的陈立农专场,TME live快速建立起了成熟的内容模式。伴随着内容模式趋于成熟、品牌效应逐渐放大,商业模式的探索,也就逐渐明朗起来了。

  

  演唱会、音乐会、交流会

  TME live为音乐人赋能

  《万分之一》《温柔时空》《卸妆卸装》《格格不入》《最后章节》《早该知》《我梦见你》《夏日滋味》。

  一袭黑色西装,钢琴伴奏、安静立麦,唱着“最初的你从未改变,我想我早已经拥有”“我愿意比谁都努力,沿着世界画好的线,向前进”,少年站在首唱会的舞台上,随着灯光的闪烁,时隐时现。8首新专单曲,一个半小时,在TME live,陈立农完成了出道以来的第一次live首唱会舞台。气息稳定、情感表达超越年纪,少年的成长,超乎想象。

  尤记得两年前,一档综艺节目,少年横空出世,那时他才17岁。

  2019年12月,一年多的成长,让他坚定了要走音乐道路的决心,签约环球音乐,随后推出的个人单曲《一半是我》。年底,拿下了2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典颁发的“年度最受欢迎港台男歌手”以及“年度畅销数字单曲”两项大奖。

  

  2020年5月29日0点,19岁的他,发布了首张个人数字专辑《格格不入》,无论是专辑的整体企划还是12首歌曲的立意与创作,都备受赞誉。

  他音乐道路上的每一个关键节点,都有与TME的深度合作。

  TME live还为音乐人用作品和粉丝对话,提供了良性的互动平台,成为了粉丝赋能偶像的关键窗口。

  “年轻人可以沉住气去做好的音乐作品,值得鼓励”“有自己参与部分作词,成长了” 在这些作品的评论区,粉丝们可以解读歌曲背后的故事、想起两年前那个一身粉色满面笑容的男孩、看到他的成长而备受鼓舞。

  这不仅仅是演唱会、音乐会更是交流会。不仅能为歌手提供舞台和宣推,还能通过互动机制,拉近与粉丝的距离,使得好作品能够更快地实现破圈。

  

  正如TME与陈立农的超现场live 首唱会,这不只是陈立农的个人首唱会,更是新生代找到舞台展示作品,与音乐平台共赢合作的范本。

  众所周知,国内新生代歌手,最为缺乏的,就是舞台。

  想打歌,他们得上综艺,见缝插针;想演出,他们还是得上综艺,有时候还吃力不讨好。

  TME live为心怀音乐梦想的新生代歌手,提供了更加直观且专业的呈现,配合环球音乐饱受赞誉的专辑企划,陈立农得到了有力的支持。新生代音乐人有了更多的机会。

  本场新歌首唱会也是陈立农作为歌手的首场live,同时陈立农是超现场的第一位新生代歌手,自然也不会是最后一位。

  进入live,满屏都在呼吁不要刷礼物,“会挡住”,大家都想看清他的脸、他的笑容,因为这是陈立农歌手身份的第一场个人live演唱会。微博话题“陈立农线上首唱会”阅读量2亿+。

  毫无疑问,TME live在为音乐人赋能,无论是华语女歌手代表之一杨丞琳、萧煌奇这样的乐坛实力派大咖还是陈立农这样的正孜孜成长的Z世代音乐人。

  值得注意的是,TME与环球音乐的合作,从去年年底的参投开始,到如今与环球旗下音乐人的深度合作,在推动在线音乐产业链的转型升级上,具备长期战略意义。TME拥有成熟宣发体系、“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的优势,而环球则拥有不容忽视的音乐版权与音乐人资源,在TME➕战略的概念里,双方致力于从源头最大程度释放作品价值。换句话来说,TME与环球音乐的合作,从内容租赁的关系升级为一体的价值共建,从简单的版权采买到投资内容,或将预示着,音乐内容与流媒体平台方打开了全新的合作思路。

  

  精准策划,常态化运营的前瞻性

  从3月到本月陈立农的live首唱会,在这个线下娱乐几乎停滞的特殊半年时间里,TME live超现场已经开展了近20场live演出。

  每一个场次,TME live与歌手,都精心设置了调性和当晚内容相匹配的主题与场景。

  

  堪称影视剧音乐会企划模版的“想见你彩蛋音乐会”里,为“李子维、黄雨萱、莫俊杰”设置了跨时空同框,成全了观众追剧的意难平,那一首《Last Dance》响起,瞬间回到了狂热追剧的时光;

  杨丞琳的小剧场场景设置;袁娅维的“Ready For Love”,以树林实景营造治愈音乐会的概念;刘宪华的国内第一场全景虚拟音乐超现场,实现了真人歌手与虚拟角色互动;周深演唱会为歌迷们设置特殊环节等等。

  本次陈立农的live首唱会,与此前成熟歌手的live有所不同。作为新生代歌手,陈立农本次首唱以演唱与解读单曲为主,因此在舞美设计上主打简洁,舞台干净利落,围绕着“人”和“歌曲”展开。

  TME live靠着现场表演的高定制性、one take沉浸式演出模式、超越线下的场景创新设置这三大特点,快速成长为在线演出领域的新招牌。而平均10天一场的高频率,也预示着这个招牌将要实现常态化运营。

  TME live的成功,一定程度上,体现了TME对在线音乐市场趋势的有效判断。

  据相关报道,TME live早在去年就已经展开了策划与筹备。目的是希望能够通过“线下筹办+线上直播”和 “线上呈现”这两种模式,打破线上与线下的常规边界,助力音乐人与音乐作品的破圈。

  “全景音乐现场娱乐品牌”的TME live,它的诞生,是TME对在线音乐行业的重大思考,具备了一定的前瞻性。也是对泛娱乐音乐产业生态的有力补充。

  在不可抗力面前,如何持续推动线上泛娱乐场景消费,寻找在线音乐市场的新增长点,成为了各大在线音乐平台都要思考的问题。

  

  TME live进入商业化2.0

  伴随着平均10天一场的常态化内容升级,TME live的商业化探索也逐步走向成熟。

  从常规模式的品牌定制到粉丝会员专场的成熟化摸索,TME live只花了2个月的时间。

  TME live首次解锁商业化,是在今年6月份,徐佳莹那一场“放声去热爱”的超现场演出。

  这个时期,TME live营销合作模式是通过预约入口、先导宣传片、主持人口播、定制礼物、歌手在直播中使用品牌产品等方式,为品牌打造了深度结合的场景化营销。

  

  其中,特别设立了Bose专属访谈时刻,在主持人黄子佼与徐佳莹的对谈,来融合明星IP与 Bose的品牌理念与功能属性。

  之后,不断探索,结合特色歌手、专业舞台、场景化服务等特征,升级营销合作模式,包括联手雪碧推出的“夏日限定live季”等等,触达了更为广泛的人群。

  2个月后“SUPER R1SE以曜为名”的周年庆生会,TME live在商业化上首次尝试了会员福利专场,平台会员可以享受高质量直播观看以及演出回放,实现了更加精准的用户辐射。

  到了昨晚的陈立农专场,前期预热增加了官方纪念收藏版纸质入场券作为礼物,为粉丝争取更多福利。进入音乐会直播间,可以看到,本次首唱会的官方合作伙伴,芙丽芳丝的产品图示自然的植入礼物区,既满足品牌曝光需求,又保证了观看体验。

  

  值得一提的是,今年4月,芙丽芳丝选择了陈立农担任品牌代言人, 因此为农糖们定制专享芙利「超值小美盒」,与粉丝一起见证逐梦少年的成长与蜕变。

  TME live不仅在特殊时期满足了广大粉丝对线上娱乐的期待,实现了TME对在线音乐内容制作方式创新的探索,同时也走出了在线音乐消费场景开拓和泛娱乐生态布局的重要一步。

  同时也为演出市场与品牌带来了更大的商业化价值,为“live”这个大众以为只是特殊时期的特殊产物,谋得了市场新未来。

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