作者 / 乔治
“你是我所有的少女情怀和心之所向”“愿你鲜衣怒马一生荣光 不惧未来不念过往”陈立农侧着头，靠近现场的播放器，听着农糖们为他演唱应援曲《桃浦路1003号的男孩》。
8月7日晚20:00，TME live陈立农线上首唱会如约而至。
此次首唱会由TME腾讯音乐娱乐集团出品，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台同步呈现。
自3月第一场杨丞琳“删•拾以后”线上音乐会以来，半年不到的时间，TME live已经联合数十名音乐人完成了近二十场超现场live合作。
五月天、陈奕迅、刘若英、张韶涵、徐佳莹、刘宪华、周深、张杰等等，再到8月7日举行的陈立农专场，TME live快速建立起了成熟的内容模式。伴随着内容模式趋于成熟、品牌效应逐渐放大，商业模式的探索，也就逐渐明朗起来了。
演唱会、音乐会、交流会
TME live为音乐人赋能
《万分之一》《温柔时空》《卸妆卸装》《格格不入》《最后章节》《早该知》《我梦见你》《夏日滋味》。
一袭黑色西装，钢琴伴奏、安静立麦，唱着“最初的你从未改变，我想我早已经拥有”“我愿意比谁都努力，沿着世界画好的线，向前进”，少年站在首唱会的舞台上，随着灯光的闪烁，时隐时现。8首新专单曲，一个半小时，在TME live，陈立农完成了出道以来的第一次live首唱会舞台。气息稳定、情感表达超越年纪，少年的成长，超乎想象。
尤记得两年前，一档综艺节目，少年横空出世，那时他才17岁。
2019年12月，一年多的成长，让他坚定了要走音乐道路的决心，签约环球音乐，随后推出的个人单曲《一半是我》。年底，拿下了2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典颁发的“年度最受欢迎港台男歌手”以及“年度畅销数字单曲”两项大奖。
2020年5月29日0点，19岁的他，发布了首张个人数字专辑《格格不入》，无论是专辑的整体企划还是12首歌曲的立意与创作，都备受赞誉。
他音乐道路上的每一个关键节点，都有与TME的深度合作。
TME live还为音乐人用作品和粉丝对话，提供了良性的互动平台，成为了粉丝赋能偶像的关键窗口。
“年轻人可以沉住气去做好的音乐作品，值得鼓励”“有自己参与部分作词，成长了” 在这些作品的评论区，粉丝们可以解读歌曲背后的故事、想起两年前那个一身粉色满面笑容的男孩、看到他的成长而备受鼓舞。
这不仅仅是演唱会、音乐会更是交流会。不仅能为歌手提供舞台和宣推，还能通过互动机制，拉近与粉丝的距离，使得好作品能够更快地实现破圈。
正如TME与陈立农的超现场live 首唱会，这不只是陈立农的个人首唱会，更是新生代找到舞台展示作品，与音乐平台共赢合作的范本。
众所周知，国内新生代歌手，最为缺乏的，就是舞台。
想打歌，他们得上综艺，见缝插针；想演出，他们还是得上综艺，有时候还吃力不讨好。
TME live为心怀音乐梦想的新生代歌手，提供了更加直观且专业的呈现，配合环球音乐饱受赞誉的专辑企划，陈立农得到了有力的支持。新生代音乐人有了更多的机会。
本场新歌首唱会也是陈立农作为歌手的首场live，同时陈立农是超现场的第一位新生代歌手，自然也不会是最后一位。
进入live，满屏都在呼吁不要刷礼物，“会挡住”，大家都想看清他的脸、他的笑容，因为这是陈立农歌手身份的第一场个人live演唱会。微博话题“陈立农线上首唱会”阅读量2亿+。
毫无疑问，TME live在为音乐人赋能，无论是华语女歌手代表之一杨丞琳、萧煌奇这样的乐坛实力派大咖还是陈立农这样的正孜孜成长的Z世代音乐人。
值得注意的是，TME与环球音乐的合作，从去年年底的参投开始，到如今与环球旗下音乐人的深度合作，在推动在线音乐产业链的转型升级上，具备长期战略意义。TME拥有成熟宣发体系、“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动的优势，而环球则拥有不容忽视的音乐版权与音乐人资源，在TME➕战略的概念里，双方致力于从源头最大程度释放作品价值。换句话来说，TME与环球音乐的合作，从内容租赁的关系升级为一体的价值共建，从简单的版权采买到投资内容，或将预示着，音乐内容与流媒体平台方打开了全新的合作思路。
精准策划，常态化运营的前瞻性
从3月到本月陈立农的live首唱会，在这个线下娱乐几乎停滞的特殊半年时间里，TME live超现场已经开展了近20场live演出。
每一个场次，TME live与歌手，都精心设置了调性和当晚内容相匹配的主题与场景。
堪称影视剧音乐会企划模版的“想见你彩蛋音乐会”里，为“李子维、黄雨萱、莫俊杰”设置了跨时空同框，成全了观众追剧的意难平，那一首《Last Dance》响起，瞬间回到了狂热追剧的时光；
杨丞琳的小剧场场景设置；袁娅维的“Ready For Love”，以树林实景营造治愈音乐会的概念；刘宪华的国内第一场全景虚拟音乐超现场，实现了真人歌手与虚拟角色互动；周深演唱会为歌迷们设置特殊环节等等。
本次陈立农的live首唱会，与此前成熟歌手的live有所不同。作为新生代歌手，陈立农本次首唱以演唱与解读单曲为主，因此在舞美设计上主打简洁，舞台干净利落，围绕着“人”和“歌曲”展开。
TME live靠着现场表演的高定制性、one take沉浸式演出模式、超越线下的场景创新设置这三大特点，快速成长为在线演出领域的新招牌。而平均10天一场的高频率，也预示着这个招牌将要实现常态化运营。
TME live的成功，一定程度上，体现了TME对在线音乐市场趋势的有效判断。
据相关报道，TME live早在去年就已经展开了策划与筹备。目的是希望能够通过“线下筹办+线上直播”和 “线上呈现”这两种模式，打破线上与线下的常规边界，助力音乐人与音乐作品的破圈。
“全景音乐现场娱乐品牌”的TME live，它的诞生，是TME对在线音乐行业的重大思考，具备了一定的前瞻性。也是对泛娱乐音乐产业生态的有力补充。
在不可抗力面前，如何持续推动线上泛娱乐场景消费，寻找在线音乐市场的新增长点，成为了各大在线音乐平台都要思考的问题。
TME live进入商业化2.0
伴随着平均10天一场的常态化内容升级，TME live的商业化探索也逐步走向成熟。
从常规模式的品牌定制到粉丝会员专场的成熟化摸索，TME live只花了2个月的时间。
TME live首次解锁商业化，是在今年6月份，徐佳莹那一场“放声去热爱”的超现场演出。
这个时期，TME live营销合作模式是通过预约入口、先导宣传片、主持人口播、定制礼物、歌手在直播中使用品牌产品等方式，为品牌打造了深度结合的场景化营销。
其中，特别设立了Bose专属访谈时刻，在主持人黄子佼与徐佳莹的对谈，来融合明星IP与 Bose的品牌理念与功能属性。
之后，不断探索，结合特色歌手、专业舞台、场景化服务等特征，升级营销合作模式，包括联手雪碧推出的“夏日限定live季”等等，触达了更为广泛的人群。
2个月后“SUPER R1SE以曜为名”的周年庆生会，TME live在商业化上首次尝试了会员福利专场，平台会员可以享受高质量直播观看以及演出回放，实现了更加精准的用户辐射。
到了昨晚的陈立农专场，前期预热增加了官方纪念收藏版纸质入场券作为礼物，为粉丝争取更多福利。进入音乐会直播间，可以看到，本次首唱会的官方合作伙伴，芙丽芳丝的产品图示自然的植入礼物区，既满足品牌曝光需求，又保证了观看体验。
值得一提的是，今年4月，芙丽芳丝选择了陈立农担任品牌代言人， 因此为农糖们定制专享芙利「超值小美盒」，与粉丝一起见证逐梦少年的成长与蜕变。
TME live不仅在特殊时期满足了广大粉丝对线上娱乐的期待，实现了TME对在线音乐内容制作方式创新的探索，同时也走出了在线音乐消费场景开拓和泛娱乐生态布局的重要一步。
同时也为演出市场与品牌带来了更大的商业化价值，为“live”这个大众以为只是特殊时期的特殊产物，谋得了市场新未来。
