一年一度的“双11”已经成为了全民期待的消费狂欢节。今年10月21日，天猫宣布其疫情后全球最大消费季天猫“双11”正式启动预售。京东此前也宣布于10月21日正式开启其为期22天的“2020京东11·11全球热爱季”。

　　“会期”延长 直播是亮点

　　与往年11月11日零点集中购买、支付尾款随后等待商品不同，今年天猫“双11”分为两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，“双11”比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。通过这种提前开售的方式延长销售期，商家能够更充分地利用“双11”的资源获取新客，创造增长，消费者可以更加从容加购，减少冲动消费。

　　今年以来，直播成为了淘宝商家进行运营和销售的新渠道，在“双11”期间，直播将发挥更大的作用，商家直播与达人直播都会迎来新一轮增长。

　　天猫透露，“双11”预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。京东方面也称将有超300位明星直播、500多场总裁创意直播。直播镜头还将对准田间地头、车间厂房，市长、县长、乡长们也将走进直播间，让消费者对产地优质货源有更多了解。如果说去年“双11”商家直播还是一个新现象的话，今年“双11”则会迎来现象级爆发。

　　“双11”热辣开场 可全方位获得实惠

　　今年天猫“双11”将推出更大力度优惠，预计为消费者至少节省1200亿。其中300亿现金补贴直接发，也就是说，消费者无需领取购物津贴，跨店购物直接满300减40。此外，还推出了线上“养猫”活动，用户可以在养成三只非常可爱的“小猫”的同时，瓜分20亿红包，至少300万人领到100元以上红包，实惠又好玩。

　　此外，今年“京东11.11全球热爱季”，也开启“城城分现金”活动。2020年10月21日至10月31日期间，用户登陆京东APP搜索“分现金”或“城城分现金”便可直接进入活动页面。用户可通过“天天领现金”、“邀好友领现金”、“赚赏金”和“城市锦鲤”四个渠道获得累计金额，最高可获得1111元现金红包。

　　规则不再“烧脑” 天猫卖车还卖房

　　之前每一年各大电商在“双11”期间的花式促销，让消费者们恨不能拿起小算盘一点一点算，但这也是大家吐槽最多的地方之一。

　　今年，“双11”优惠方式不再复杂“烧脑”，天猫消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。为了让优惠更简单，京东则在商品页面设置显示“预估到手价”，提示消费者可使用的优惠信息。消费者下单的时候，不用复杂的计算就能一目了然获知优惠后的价格。

　　疫情契机下，数字经济消费愈发深入人心。今年“双11”，线上消费的触角还将全面延伸至此前没有触及的商品。今年9月成立的“天猫好房”也将首次加入“双11”，3000 个楼盘参与“双 11”让利，共 80 万套特价房，单套优惠可达 100 万元。天猫汽车业务的投入也将达到史上最大规模，预计会有50多个主流汽车品牌和热销车型开卖，至少有100款车型价格可以低到五折。

　　消费者导报实习记者 杨晨