曾在2018年成功营销多个热门事件的抖音近日高调宣布与春晚的合作，成为春晚独家社交媒体传播平台。尽管此前就因为内容引起过不少的负面舆论，但显然这并不妨碍抖音方面继续斗志昂扬，赶上春节和春晚的热度营销一把。

　　极力攀上春晚这艘大船的目的，除了流量和试图突破眼下用户增长持续低迷的境况以外，最重要的，是作为目前移动互联网时代流量不错的产品，抖音亟需一个和其流量地位相匹配的口碑地位。

　　然而，赞助春晚就能为抖音扭转形象吗？

　　抖音之"毒"

　　管理学里有个著名的"瓜子理论"：当你一旦开始嗑瓜子，就不会停下来，直到嗑出一堆瓜子壳。这个过程里，你会非常享受，但是除了浪费了时间，身体长胖，实在是一点用处都没有。

　　刷抖音就是这样的事。原想随便刷两条，结果一看就几个小时，从学生党到上班族，人们乐此不疲地分享、集赞、模仿，端着手机一天到晚莫名其妙傻笑，很开心没错，然后呢？

　　除了沉溺在娱乐消遣而忽略了生活本身以外，甚至还出现了不少严重的问题。

　　比如抖音第一个"现象级网红"温婉，靠着一段在地下车库里随着音乐摇头晃脑的视频短时间内收获了上千万粉丝。这位自称只有十七岁的抖音红人，很快被人扒出年龄虚报、逃课辍学，还是夜店常客，甚至曾多次诈骗钱财。

　　虽然温婉已被抖音封禁，但她带给青少年的不良价值导向——"人可以不需要努力，可以辍学，只要等待一个偶然机会就能走上人生巅峰"却是可怕的。

　　再如2018年一个叫"成都小姐姐"的女生走红，仅因为在接受记者采访时被问及找男朋友的条件说："能带我吃饭就好了呀！"广大男网民纷纷感叹，这么朴实、不追求物质的美女已经不多了。很快，抖音上就出现了大量择偶标准几乎为零的"美女"们：

　　然而后来有人证实，这个择偶标准如此之低的"成都小姐姐"，光为了推火这个视频就花了几十万，其目的是通过这种行为迅速圈粉实施其"圈钱"勾当，甚至通过此种方式进行情色交易。

　　还有8岁男童模仿抖音视频导致6岁弟弟受伤，武汉爸爸拉女儿挑战抖音活动导致女儿脊髓严重受损，上半身无法行动的种种案例…

　　抖音内容之乱，网红底线之低，在现在的互联网时代也是少有的。难怪有人说，想毁掉一个人，给他一个抖音就够了。

　　赞助并非万能

　　赞助春晚不是抖音的新手段，抖音向来对冠名、赞助痴迷。近两年被抖音看上过的节目算是数不胜数：《中国有嘻哈》《天天向上》《快乐大本营》《高能少年团》、《湖南卫视中秋晚会》… 尽管营销收益见长，但口碑却是每况愈下。

　　现在，抖音又玩起赞助，还一口气盯上了春晚，其用意不言而喻，那就是借助春晚来重新树立自身形象——看，春晚这样的节目都是在我们平台上互动的！过去的抖音是从零起步追求流量和用户增长，现在是商业化故事不太好听、内容被人诟病，内部整改成效式微之后，试图通过春晚来洗白身份。

　　不同的是，观众已经没有那么好糊弄了。不着力于内容监管和内容审核，只一味追求声势和流量，一旦涌入的用户发现春晚包装后的抖音不过是新瓶装旧酒，又有多少人能继续追随下去呢？

　　抖音用户量越开越大，但抖音作为平台的社会责任并未随之增长。一款真正符合中国人精神面貌的产品，应该要引领用户往上走，而不是向下去迎合客户。

　　一款以算法为内核的娱乐化APP只能让人短期陷入娱乐陷阱，监管机构更不能因为抖音与春晚的合作就放松对娱乐内容的要求，毕竟只有观众和平台都保持清醒，能让用户成长的产品，才是长青的。