近日，“光明乳被罚款事件”持续发酵，并长时间占据微博热搜。作为上海乳业老品牌的光明乳业，缘何又一次被大家持续关注？
据中食财经了解，事件的爆发点是由于光明乳业对外发布了一则战略规划视频广告(下称“视频”)，据媒体报道，该视频违反了广告法，因此受到了罚款30万并责令停止的行政处罚。
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此错非“彼错”
整个事件中，最令人意外的便是其被处罚的理由的争执。
近段时间，上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司的处罚决定截图在网络流传。或是由于没有详细说明其被罚原因，只是指出其违反《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项之规定，“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”，因此在信息传播过程中本意受到了曲解。
其中，一些自媒体账号在转载报道时，同时冒出了这样一个“罚款缘由传言”。报道显示，光明乳业被罚款是因为其宣传时一句“请给我光明”的广告词。从一般角度来看，可能是想表达“请给我光明产品”，而在一些言论中，很自然的将此与这次的罚款理由结合起来，从而引申到政治层面。更有甚者，将相关讨论传播到了境外媒体，导致了事件持续发酵。
通过舆论的传播，所谓“请给我光明”的广告词为罚款“真凶”的认知已经被大众所接收，同时，也成了所谓的“损害国家尊严或利益，泄露国家机密”的“真相”。
当然，作为在乳业拥有百余年历史的老乳企来讲，已经一定的市场基础和品牌影响力。因此，这个罚款理由，部分消费者是难以信服的。同时，中食财经将信息完整梳理后发现，光明乳业此次遭到罚款的理由，并非如此。
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广告词疑为诽谤
就在网络上众说纷纭时，光明乳业对此事做出了回应。
昨日午后，光明乳业在微博发布了一则事件说明公告。公告指出，我司为配合公司战略制作相关视频，视频委托于上海曦梦文化传媒有限公司进行制作，制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确。并非我司本意，我司深刻检讨并将认真汲取教训。
另外，光明乳业还表示，关于我司接受行政处罚的原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实，已造成恶劣影响。由此，营销号带节奏式传播的相关谣言自然不攻自破。
同时，在海市市场监督管理局对光明乳业的行政处罚书中也可以证实。
这份沪市监总处〔2020〕322020000119号的行政处罚决定书指出，光明乳业在2018年6月8日-2020年4月9日，通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告，其中使用的中国地图，“未将我国领土表示完整、准确。”责令停止发布，被罚款30万元。
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营销号博流量还是刻意扭曲？
近年来，国内因企业广告中存在地图标识错误而被处罚的例子并不少见。
如2018年11月，无印良品就因在微博中使用“法租界”一词被上海市黄浦区市场监督管理局处罚20万元。同年11月，无锡市锡山区一家烤肉店因为使用了违反一个中国原则的地图，而被当地市场监管部门罚款25万元。2019年热播剧《亲爱的，热爱的》也因此错误被批评罚款。
而这一事件，却被“有心人士”曲解。事实上，在中国全面小康的关键之年，中国乳企被频频抹黑。前有对蒙牛伊利“六大罪状”控诉，今有光明乳业又被蒙上了“政治罪”之冤，中国乳业作为国民营养的补充者，近年来潜心发展，已经逐渐与世界水平接轨，而与此同时，也随之而来一些凭空出现的打击。
据了解，光明乳业2020年上半年实现营业总收入121.46亿元；实现净利润4.86亿元；实现归属于母公司所有者的净利润3.08亿元；实现净资产收益率5.37%。目前位于乳业营收排名第三位，上半年营收仅次于伊利股份（475.28亿元）、蒙牛乳业（375.33亿元）。
值得注意的是，作为中国乳企的代表性企业，此次光明乳业受到抹黑后选择了直面自己的问题，公开辟谣，并承认自己的错误。可以看出，中国乳企在面对危机时所坚守的道德与责任底线。
正如光明乳业自己所言，此次事件也反映出了企业内部管理存在缺陷，此次事件的发生更是企业一个自省的机会。作为上海的知名品牌，如何将规则作细，责任到位，不给作恶者可乘之机，更是一个严峻的考验。
