2020,搜狐的立体造星路

2020,搜狐的立体造星路
2020年01月18日 23:13 新浪网 作者 科技社前端

文/陈默

随着一部部搜狐视频自制剧的热播,因剧中角色也让越来越多的年轻人开始注意一众从搜狐举办的“狐友国民校草、狐友国民校花大赛”走出的年轻演员们。

近日,东风悦达起亚正式宣布成为2020年该项搜狐校园选秀节目的独家冠名商,并签约往届10名选手担任品牌形象大使,从而开启了搜狐和东风悦达起亚在时尚领域的多维度的深度合作。

“东风悦达起亚发布时尚战略,就是希望能够抓住年轻人、抓住粉丝、抓住圈层、抓住数字化、抓住新潮流,打造出东风悦达起亚品牌不一样的外延。” 谈及此次合作,东风悦达起亚总经理李峰希望可以把时尚和东风悦达起亚的产品、消费者契合起来,令东风悦达起亚“年轻、时尚、运动、科技”的品牌形象植根在年轻人心中。

如果说2019年是搜狐通过“旅拍节”等一些列活动试水圈层营销的话,那么进入2020年,搜狐借助自有IP、产品打造的文娱版图愈发清晰,作为承载平台之一的搜狐视频,也逐渐凸显其在搜狐整体战略布局中的重要作用。

类TVB模式,打造内容生态闭环

近两年选秀节目大热,不少素人通过此类节目出道,进而被众人所熟知、追捧。搜狐作为一家媒体属性的公司,早在4年前就开始涉足这一领域——已举办四届的“狐友国民校花大赛”和已举办两届的“狐友国民校草大赛”。

与其他偶像选秀不同,搜狐的这两个选秀比赛主要针对在校学生,选手大多是没有任何练习生经历的纯素人。经过多年IP打造,“狐友国民校草、狐友国民校花大赛”吸引越来越多的包括清华、北大以及各种艺术类专业院校学生报名。

据了解,大赛设置全国七大赛区、覆盖全国200余所重点高校。所有突围的选手再经过数轮选拔,接受从颜值、才艺、表演潜力等多方面考验,最终冲到全国10强的校草、校花,有机会签约成为搜狐艺人,获得出演搜狐自制剧的机会。

如2018“狐友国民校草大赛”十强选手宋一雄在签约成为搜狐艺人后,参演了正在热播的都市律政剧《不知东方既白》;有“清纯校花”之称的孙嘉琪签约搜狐后,出演了2019年大热青春甜宠剧《奈何BOSS要娶我》。除了上述剧集,两人还出演了《我成了他的班主任》等搜狐视频自制剧。

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▲ 《奈何BOSS要娶我》海报

事实上,细心者可以从搜狐视频出品的自制剧中看到不少类似宋一雄和孙嘉琪这样,从“校花、校草”比赛脱颖而出,成为搜狐签约艺人、出演搜狐自制剧的年轻演员。

通过自身平台选秀比赛挖掘有表演潜力的年轻人,借助出演搜狐视频自制剧的机会孵化、培养签约艺人,整合平台资源“造星”,搜狐近年已经走出了一条类TVB演员培养模式的新路。这一模式下,不仅可以有效为搜狐自制剧角色储备资源,还在“小而美”的精品自制剧基础上,以剧“造星”,为视频行业的良性循环发展提供了有效范本。

借5G东风,探索更广“造星”路

提起“造星”方式,大多离不开出演剧集、代言、平台高曝光这三种,值得注意的是,随着5G商用的临近,搜狐正在探索产品和艺人之间的有效链接,希望在新的技术背景下,找到更为广阔的出路。

作为“狐友国民校草、狐友国民校花大赛”最早的发起人,搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳认为,“狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛”通过选拔定义什么叫做“美”,做出了品质、名气和品牌,传播力广。

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▲ 搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳

选手一旦成功晋级进入十强,签约成为搜狐的艺人,就可以背靠搜狐平台矩阵生态,在“狐友国民校草、狐友国民校花”大IP的选秀平台、狐友APP的社交平台、搜狐视频和搜狐网、搜狐新闻客户端等媒体平台上,获得全方位资源支持。

因此人们经常可以在搜狐视频的自制剧中见到从这两个比赛走出的搜狐签约艺人出演重要角色。不过,这一出道、成名之路,并不是一成不变的。

张朝阳近日在接受媒体采访时透露,虽然有东风悦达起亚赞助,但今年的“校花、校草”选拔过程一般不受影响,2019与2020年不太一样的地方是在选出来之后,他们走向艺人、明星的道路更加宽广了。

张朝阳进一步解释,以前选出来后可能去拍网络剧,但2020年的“校花、校草”,未来的发展可能不只是演网络剧,同时还有搜狐时尚频道的驻站记者、代言,他们还可以入驻搜狐社交平台,包括搜狐视频的直播社交和短视频社交,成为主播。2020年会是这样一个粉丝经济立体式的演化。

助力“双引擎战略”,挖掘营销新方式

让搜狐签约艺人直接参与到搜狐的短视频、直播、社交产品线中,成为其众多大V中的一员,不仅可以借助多渠道曝光艺人、累积粉丝,还可以在搜狐视频的“双引擎战略”之下,丰富短视频、直播的内容和品类,也有助于推动PGC、UGC、Vlog类自媒体短视频的积极发展,打造精品化垂直化的平台。

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▲ 搜狐签约艺人余玥的搜狐视频直播频道截图

为积极应对5G和社交网络时代,去年夏天搜狐视频推出Vlog频道之后,搜狐视频还利用自身用户群高度垂直的优势,推出了打造垂直圈层文化的创新产品形态“圈子”。

据公开资料显示,目前已有近百个“圈子”相继在搜狐视频上线,关注人情冷暖、涵盖生活百态,帮助不同偏好的用户寻找“同道中人”。

肖战、李现、王一博、杨超越、郑爽等明星圈子,则为忠实粉丝们建筑着一个个为爱豆发声应援的专属小窝,粉丝可以在圈子中发布爱豆视频,关注明星动态,畅聊追星趣事,更可以解锁官方应援奖励、明星独家花絮、户外大屏推广、线下活动门票等多重福利。

根据官方数据显示,年末短短两周时间,肖战、杨超越、李现等粉丝圈子关注人数均突破10万,其中肖战的粉丝“小飞侠”们在圈子中用5万多条视频和图文送出圣诞祝福。

经过1年的打磨,“双引擎战略”下,现在搜狐视频已初步形成以长视频内容引发关注、以直播,Vlog等短视频社交引发话题讨论的内容营销网络。

搜狐视频自制综艺《送一百位女孩回家》第三季播出期间,搜狐视频号召“她”用户用Vlog记录和表达爱自己的各种方式,上传Vlog视频超5000支,总曝光超1.3亿。在Vlog短视频的分发助力下,《送一百位女孩回家》第三季节目总播放量突破5亿。

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▲ 《送一百位女孩回家》剧照

在张朝阳看来,此次东风悦达起亚的赞助也起到了推动搜狐探索这种粉丝经济的作用。“现在明星或者网红的带货能力很强,我们现在有一个新的概念,就是带品牌。我们现在不直接让你到手推车买东西,但是直接让他来介绍这个品牌,现身说法、直播,这是一个新的探索方式(方向)。我相信今年粉丝经济将会是比较有特点的。”

张朝阳直言,搜狐回归媒体,提出活动即内容,这些活动也给广告商、合作伙伴提供了打破各种圈层的机会,以及能在一个集中的时间段,集中注意力的营销机会。

谈及已经到来的2020年,张朝阳依然认为,企业最重要的还是要盈利,亏损减少。在这一大前提下,张朝阳表示,我们在2019年比2018年过的好,2019年亏损大幅减少。

对于未来,张朝阳坦言,平台的增长不能只靠把成本降低,收入稳住,而是收入必须成长,成长就必须规模更大,规模更大就必须有产品创新。“我们相信2020比2019年更好。”

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